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《精準寫作：寫作力就是思考力》

作者：洪震宇
出版日期：2020/01/05

圖文好讀版
https://medium.com/internotes/specificwriting-b8748d356167

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這本書是2020年出版的，作者是洪震宇，曾經擔任過天下雜誌的副總編輯以及創意總監，
還有GQ國際中文版的副總編輯。也負責過許多企業如味丹、工研院等單位的表達課程。本
身也有非常多的著作，如：《風土餐桌小旅行》、《風土經濟學：地方創生的21堂風土設
計課》等。

會讀這本書，其實是因為要選讀公務人員閱讀書目的緣故。不過一直以來時常聽到寫作是
現今一項重要的技能，無論是文案撰寫、商品廣告、衛教文章等都需要寫作的技巧。而自
己過去在寫作上總是會遇到一些瓶頸，因此就趁這個機會讀了這本書

本書分成兩大部分，第一大部分在於討論寫作的重要性，以及提出各種寫作上可以運用的
心法及技巧；第二部分則是將第一部分提出的觀念運用在不同的例子上，讓讀者更能了解
實務上寫作的思考邏輯與架構。

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為何需要練習寫作：心法篇

我們從小練習作文，考試的時候也會考作文，早就已經寫到不想寫了，為什麼還要練習寫
作呢？

雖然從小開始練習，然而實際上，現今社會所需要的寫作能力與小時候訓練的那種著重文
具優美，詞藻華麗的風格不同。寫作，是為了訓練觀察、感受、以及獨立思考的能力。

而本書提出的「精準寫作」概念，一方面要精：也就是精簡、精巧、精深；另一方面要準
：也就是重視讀者的感受，讓讀者更好理解。總結來說，就是「用簡單有趣好懂的方式，
讓讀者知道你想要傳達的內容是什麼，並且讓他們有所收穫。」

為了達到這個目的，書中提到在寫作時，必須要用「ROA思考術」先作分析。R指的是
Reader，也就是要先了解文章的讀者是哪個族群；O指的是Object，指的是要思考我們寫
這篇文章的目的為何；A指的是Action，代表我們想要讀者看完之後作出什麼行動。

藉由ROA思考術，我們能更好的定位文章的方向、性質以及內容。

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如何寫出好文章：技法篇

而透過ROA思考術定位文章後，我們該如何把文章寫得簡潔有趣，但又清楚好懂呢？書中
提出了八個力，分別是主題力、重點力、結構力、情節力、觀點力、標題力、開場力和結
論力。

1.主題力
就算是同個領域，同樣性質的文章，也有不同的切入方式。因此，決定文章的主題是在寫
作時不可或缺的一件事。書中提到三個步驟來定調主題：首先是水平思考，也就是先思考
各種與想寫的內容相關的點子；再來是脈絡思考，也就是梳理剛剛想到各種想法之間的關
聯性；最後是聚焦思考，去思考其中的因果關係以及最核心、最想要傳達的重點。

書中也提到了可以透過熟悉程度和普遍程度，將主題分成四種類型：普遍且熟悉的主題，
主要是心靈雞湯式的文章，傳達的是大家普遍了解且同意的內容；熟悉但稀有的主題，主
要是針對大家過往的概念進行翻轉；普遍但新奇的主題，主要是提到某個領域之最，如最
多、最大、最好；而新奇且稀有的主題，著重於最少、唯一等內容。

2.重點力
如同前文所提，寫作的重點在於清楚的傳達重點給讀者，因此內容要好懂，這個時候就需
要培養重點力。針對這點，作者獨創了「魚骨寫作法」來進行分析。書中提到，寫作是以
段落為基礎，一個段落傳達出一個重點。因此，一個段落可以分成魚頭、魚骨、魚肉、魚
尾四個部分。

魚頭指的是主題摘要句，讓讀者第一眼就知道這個段落的重點。而魚骨就是本段重點的內
容。魚肉則是支持本段內容的各種細節，例如例子或論點等。而魚尾則是與魚頭首尾相連
的結論。如此一來，整個段落的重點就會清晰，而不會長篇大論卻又不知所云。

3.結構力
結構力是一種將內容組織化、邏輯化的能力，也是讓論點具體、有說服力的能力。作者提
出了「金字塔寫作架構」來做為養成結構力的工具。金字塔架構最頂端是自身的觀點，第
二層是支持觀點的重點，而最下層則是說服讀者的細節。如此一來，透過細節傳達出重點
，再由重點支持觀點，就會形成一個架構分明且清晰有力的論述。

而結構又可依照型態分為時間結構、空間結構或混合結構。時間結構指的是重點或事件的
發生有時序性，彼此之間可能有因果關係；空間結構指的則是重點之間相互獨立；而混合
結構則是結合兩者，重點之間相互獨立，但又有時序上的先後。

4.情節力
文章是為了讀者而寫，因此，就算內容再怎麼精彩，也要讀者有興趣、願意看才算數。這
時，情節力就非常重要。情節力包含了讓內容生動、且有吸引力。

讓內容生動的方式，第一是運用動詞，動詞的好處在於具體且生動，形容詞大多是描寫空
泛的概念，而動詞則是傳達出具體的情節。第二是描寫切合主題的細節，透過描寫細節，
可以讓人對於人物的樣貌、以及事件的經過更有身歷其境感。第三是創造懸念，透過目標
+阻礙+糾結感的方式，會引發讀者的好奇以及關心，想要趕快知道究竟該如何突破眼前的
阻礙。

而讓內容有吸引力的方式，書中提到要包含4個C：Concrete具體、Credible可信、Care讓
人關心、以及Context脈絡。具體指的是要描寫細節，讓情節具體；可信指的是要有數字
，並要註明資訊來源，從何處引用，來加強說服力；讓人關心指的是盡量要提到和讀者相
關或熟悉的事物，如此一來，讀者會更有切身相關的感覺；而脈絡指的則是要清楚描寫段
落中各個情節的關係以及重點，讓讀者易讀好理解。

5.觀點力
寫作是為了傳達自己的見解，而有獨特觀點的文章，更能夠在這個資訊爆炸的時代脫穎而
出，因此，培養獨特的觀點力很重要。作者在書中提到，要孕育出自己獨特的觀點，可以
從遠到近來思考。首先用遠鏡頭思考整體的脈絡，接著再用中鏡頭來做各種不同角度的思
考，最後再錨定出自己的立場與觀點。

而藉由書寫個人或與他人的經驗，以及著重在正面穩定的想法，或是反面改變的想法，也
可以將觀點分成四種不同的類型：談個人正面穩定的想法，大部分是著重傳達穩定不變的
價值；而談個人反面改變的想法，是在提出對既有想法的挑戰；談與他人正面穩定的經驗
，主要是在書寫與他人關係的美好與優點；而談與他人經驗中的反面改變想法，則是著墨
在改變現狀的一些想法。

而書中也提到，為了直指核心，我們可以練習用一句話來傳達觀點。第一個方式是從負責
的資訊中去蕪存菁，淬鍊出最重要的一句話；第二個方式是將名言換句話說；而第三個方
式則是將大家耳熟能詳的話語拆解、相連或對比，重組成自己的金句。

6.標題力
標題力是很重要的能力。讀者第一眼看到的就是標題，標題是否有吸引力，決定了讀者是
否願意點進來閱讀這篇文章。

書中提到，要寫出有吸引力的標題，可以運用四個U的原則，分別是Urgent 急迫感，迫使
讀者採取行動、Unique 獨特性，描述新事物，或用心方式呈現已知內容、Ultraspecific
具體，內容清楚易懂、Useful 益處，讀者可以獲得的好處。

而我們決定了我們標題的原則後，可以利用六個技巧，分別是直白敘述重點、提問誘發好
奇、對比產生火花、連結不相關的文句產生新奇感、透過極端文字凸顯重要性、以及利用
數字來傳達出理性感。

而運用了這些原則與技巧後，我們可以把標題分為四種類型：觀點式、提問式、警告式，
以及懸疑式。觀點式標題是直接具體的點出文章重點或好處；提問式標題是將觀點式標題
轉為反面詢問；警告式標題會運用急迫性，強調反面與壞處；而懸疑式則是透過提問，將
警告式標題轉為令人好奇的標題。

7.開場力
「好的開始，是成功的一半」，一段好的開場，決定了讀者對於這篇文章的興趣、了解這
篇文章的方式，以及願不願意繼續往下讀。因此，我們可以試著培養開場力。作者提到可
以透過模仿並改寫名句、或是描寫印象深刻的畫面、場景或話語開始。

另外，書中也提到一個好的開場可能會有的5S元素：Suprise 驚奇、Suspense 懸疑、
Straight 直白、Struggle 糾結、Station 情境。驚奇是為了加深印象，懸疑是為了引發
好奇，直白是為了開門見山，直指重點，糾結是為了點出讓人困擾的問題，而情境則是透
過一段小故事與讀者產生連結。

而以上這些元素，化成具體例子，就可以變成：一個故事的糾結、一個情境的連結、一段
話的破題、或是一個問號或驚嘆號讓讀者驚訝好奇。

8.結論力
結論力可以說是最重要的能力。文章是為了結論而生，也就是說，結論是我們寫這篇文章
最主要的目的，也是我們希望讀者能夠記得的部分。雖然結論放在文章的最後，但通常在
寫作時，要最先想好結論。

而要寫出好的結尾，我們也可以透過幾種方式：一句話總結文章的重點、一段情緒感受的
抒發、引述名言並且加以詮釋、以及留下一段值得玩味的好句子。而最清晰有力的結尾，
莫過於與整篇文章開頭寫的內容首尾呼應，更能夠在讀者心中留下深刻的印象。

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後記與心得

寫作，可以說是一個幾乎人人必備的技能。從行銷文案的撰寫，到專業知識的傳遞，幾乎
都需要透過文字來傳達。然而，好的文章讓你上天堂，不好的文章讓你越看越迷惘，寫作
無疑也是需要技巧，才能夠精準的讓受眾接收到我們想傳達的訊息。

在書中，最核心的概念就是「該怎麼引起讀者的興趣，讓讀者省時間、好理解。」因此最
重要的心法就是ROA：讀者是誰、寫作的目的為何、希望讀者看完之後做甚麼事？再搭配
書中提到的主題力、重點力、結構力、情節力、觀點力、標題力、開場力和結論力這些技
巧讓文章更引人入勝。書中將寫作的技巧予以拆解、分析、提出結構化的重點、並搭配實
例輔助，讓人能夠更加輕易的吸收、練習、並且轉化成自己的能力。

回顧我自己過去寫作的瓶頸，時常會陷入書中所說「專業的詛咒」，覺得提到許多深入的
知識才顯得專業。另外在標題力、開場力和結論力這些地方也顯得薄弱。藉由閱讀這本書
，才了解到原來寫作不是自寫自話，而是精準傳達；也藉由看了許多不同的開場、結尾方
法，讓自己能夠從巨人身上學習，增進自己的能力。

寫作無疑是對自己最好的投資，無論你是擁有專業技能的專家學者、必須要時常撰寫文案
的工作者、或是要擴大客群的創業者，都值得閱讀一下這本書，讓自己的寫作功力更上層
樓。

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