【跨境觀察站】🇨🇳中國大陸社群媒體對品牌經營的影響
以往國外業者進入中國大陸電商市場以上架天貓國際、淘寶網、京東等主流電商平台為主，近年來這些傳統電商平台流量成本大幅提高，加上快速發展的社群媒體浪潮推升大量消費動能，許多業者開始藉由經營社群媒體發展品牌，例如日本保養品牌SKII透過網紅在小紅書分享試用，2018年一線城市用戶成長38%，根據2020年5月數據統計，小紅書為中國大陸排名第三的社群媒體(註一)，主要用戶為年輕消費力強大的女性用戶。👉透過社群媒體可以發展出品牌成長、產品研發、轉換變現的新經營策略，重點在於如何精準社群內容經營，打動此目標族群的需求與注視。
1️⃣社群媒體成為創造新品牌的重要推手
過往中國大陸品牌經營大致分為兩類：一類為製造商品牌，通常業者擁有充裕資金，主要策略為全通路佈建，結合傳統媒體、網路媒體到社群媒體的全方位推廣，例如：葡萄王；另一類為通路品牌，透過自身強大通路銷售能力，配合電商平台進行賣貨，品牌推廣核心是凸顯產品特色，例如86小舖。而現今單純從社群媒體內容扶植出的新品牌越來越多，例如近兩年爆紅的白酒品牌「江小白」，即是藉由社群跟網紅行銷成功將白酒商品打入年輕族群。
2️⃣社群內容成為商品研發的重要參考
很多品牌開始把商品本身變成和消費者溝通的內容，像是MAC彩妝聯名、uniqlo聯名款等，這些聯名的「新商品」會帶動消費者的討論，品牌業者蒐集討論意見納入後續商品研發的參考，讓消費者的意識可以直接反映在商品上，提高商品的內在價值。
3️⃣社群媒體成為業者商品貨架
社群媒體為消費者構建了全新的消費場域，逐漸成為消費者獲取消費訊息、了解產品好壞並決定最終是否要消費的重要管道。品牌和商品都會在社群媒體貨架上被消費者進行品評、挑選，比對和購買。舉例來說，中國大陸消費者一般會從微博、微信、抖音、朋友推薦等渠道接觸某款商品，後續想進一步了解商品相關資訊與評價時，會到小紅書等社群媒體進行搜索，此時社群內容便會直接影響消費者後續消費決策。因此，如何透過社群媒體擴散產品正向的評價將有助於加速流量到業績的轉化。
綜上所述，在中國大陸消費者無時無刻都在吸收社群媒體的訊息，臺灣電商可以利用社群媒體精準觸及目標客群、運用社群媒體打造品牌形象，參考社群內容開發爆款商品、佈局社群媒體做為線上通路、搭配社群媒體進行品牌溝通，你準備好了嗎？ 💪
(註一): 根據艾瑞諮詢的數據顯示，2020年5月中國大陸社交類型APP的排行，前三名依次為新浪微博、百度貼吧、小紅書，總計共有7億台設備安裝了小紅書APP。
#跨境電商 #電子商務 #社群媒體 #社群行銷 #中國大陸 #品牌經營
mac 彩妝 評價 在 [心得] MAC彩妝師一對一教化妝依舊是酷妹路線XD - 看板MakeUp 的推薦與評價
朋友權限不夠幫他代PO
這是他上次的文章，他真的超適合酷妹路線！
https://www.ptt.cc/bbs/MakeUp/M.1433947288.A.123.html
那天陪他去也學到了好多小技巧～
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大家好阿!!!
繼上次PO那篇GA藤木紫紅唇後~就完全愛上酷妝了啦
朋友也一直鼓吹我快去買更多全身黑的衣服!!!!!!好壞
跟我一樣是"不笑臉很臭"的女生~可以跟我一起嘗試這路線XD
酷妝這是臉臭人的優勢吧!!!! 不然我也無法裝可愛 總之路線很窄...
先說我這次入手了這兩樣都很實用
時尚焦點小眼影Carbon、超霧感唇膏Diva(我超級愛這色)
BTW因為是第一次給M.A.C彩妝師教化妝，本人也是壓力極大
不過還是有拍些照跟大家分享我的過程
(有幾張非常自然的被朋友捕捉，所以不是美麗的請大家見諒見諒)
我非常用心的記錄下來彩妝師教我的每一個步驟
以及我本身臉上的缺陷要如何修飾，這邊也希望能多少幫助到大家
好！直接跳重點~
總之算起來我花了3,000學到了一套酷妝+唇膏Diva+眼線
教學費用竟然可以折抵產品!!! 也太佛心了
一開始彩妝師先問我對於自己的妝有沒有哪裡不滿意or想修飾的地方像是~
1.超級內雙：平常都靠貼雙眼皮貼才能勉強撐起一點點，眼頭更是完全封閉式的...
2.拋拋眼：不敢把眼影化的太上面
3.睫毛偏短：夾了也沒什麼感覺 後來就放棄不夾了
4.慣性臭臉：XD
V：想學怎樣的妝?
我：想畫跟妳一樣!!!尤其是是妳的唇色~超好看
請看!!!!這位就是教我的超酷彩妝師叫Vicky
我在西門誠品武昌學的，這邊很大間是旗艦店
真心覺得Vicky根本也是圖人不符阿！
看起來好像很兇，結果本人親切的很，又教得很仔細
以下畫面 由那位等了快我90分鐘的朋友掌鏡
因為我要求拍下來，這樣我回家還可以複習哈哈哈
彩妝服務有分"服務"跟"教學"
差別是幫你畫&教你畫
我是選教學，彩妝師會一步步教，但有點緊張的是...會留半臉給妳化!!手都抖了
決定走個性路線後，看了幾款參考圖
就開始被分析膚質、眼型、臉型等
說明平常的畫法有什麼可以調整的地方
還有介紹彩妝品的顏色、材質如何運用等等
這天去只畫了淡妝 羞恥公開XD
所以就直接從眼妝開始(後面有教補妝手法)
我很在意眼睛，就如剛說的，超級內雙+眼皮吃妝+拋拋眼等...
針對我的問題 Vicky有教了我一些小技巧
●【畫眼線小技巧】用平視的方式畫眼線最精準，才不會亂飛
才第一步就被糾正了哈哈，可能是慣性
畫眼線時都習慣抬頭，導致位置都抓不太準
勾的角度也有教，就在眼尾處往後平拉一點點
另外眼線除了用眼線筆外
最好用「黑色眼影」畫眼線來搭配
讓眼線變柔和 才不會太俐落 跟唇色衝突
自己跟著畫的時候超像小朋友的，好像是個從來沒化過妝的新手一樣
江江~~眼線的部分完成囉
步驟其實跟我平時的順序差不多 很好上手
但是一點小地方的改變
整個就差超多的 連雙眼皮都變明顯了
●【睫毛小技巧】睫毛夾「一段式」就好
一般都是兩段或三段，屬於短睫毛的話，只要靠近根部
夾一段就好，這樣就會很明顯
左邊是刷完睫毛膏後的樣子，眼睛馬上都亮起來了
●【改善拋拋眼】一定要用霧面眼彩的修飾
眼影的部分讓我選了三種喜歡的顏色
我選了這三個
1. 用1號上在「眼睛尾1/3」和下眼線的地方
2. 用3號從中間點下去，往眼頭帶
3. 用2號上在眼窩的地方，改善拋拋眼
因為想要搭配的唇色是比較重的顏色，所以眼睛就要比較清爽一點，不然會衝突
完成眼影之後
在睫毛尾端 (不是靠眼睛的根部唷!!) 上睫毛底膏 變濃變長
我有睫毛了!!!感動
這樣眼睛的部分就完成囉
因為我有上底妝，就直接用飛碟粉餅補妝而已
補妝我之前都用蜜粉很少用粉餅，我怕會很厚又卡粉
但是飛碟不會，粉很輕，遮瑕也夠
重覆上也不會變厚，印象中Vicky幫我用刷子來回刷了好多層還是很透
再來是變酷的重點來了!! 唇!! 上次嘗試酷妝是用GA紫紅色
這次M.A.C這支「Diva」顏色又更強烈一點了
而且是"唇膏" 顏色會更飽和顯眼
我想變成艾瑪史東~~~~!!!!!
先用眼影底霜打底兼淡化唇紋
剛畫眼睛前也有上底霜 加強防暈
●【唇妝小技巧】唇筆框線再填滿
畫這種重色系唇膏可以先用唇線筆描繪輪廓
這樣可以減少畫唇膏時唇型跑掉的機會
話說我之前用唇刷也可以，但就沒唇筆這麼乾淨俐落
上好唇妝後再用橘色系的腮紅修容之後
就完成囉
最後Vicky拿出了一張妝容紙，從剛剛一開始的步驟幫我複習
在紙張上又畫了一遍給我看 還可以帶回家，這麼貼心只好推了
是直接現場畫在紙上一遍~~
完妝!!用手機來一張LOMO
妝前妝後的照片...大家就自己往上爬啦!!!
附上跟Vicky的合照，這次的彩妝教學體驗真的很棒，有學到適合自己的畫法
但...記得當心手滑呀!!!我這次就買了兩樣，我朋友一樣，剛好抵完~~
由上而下分別是
1.唇膏Diva一層，一層就超飽和的!!
2.黑色眼影一層
3.黑色眼影三層
很柔和自然的黑
謝謝大家收看!!!
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※ 編輯: pink7813 (49.214.88.96), 12/13/2015 23:35:58
話說現在好像流行酒紅色(氣勢升級!)
應該是最近有的新服務,因為我之前也不知道哈...
她最近都畫這個妝~美
有~~黑色眼影有上在眼頭，可以增加眼睛立體感
黑色眼影的畫法除了眼頭上畫一點之外，就是在原本眼線的地方再上一次
眼尾三角部位也畫上淺淺的
※ 編輯: pink7813 (39.9.220.144), 12/20/2015 23:39:41
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