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https://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=421&aid=0002617500
2017.03.18 7:30 news 1
戶外服飾業界、「鬼怪」也感到吃驚的「明星PPL」
戶外休閒服飾品牌陸續起用在電視劇・電影演出、或是預定將演出的年輕演員與偶像明
星為專屬模特兒。
除了鞏固既存的中高年顧客群，為了網羅年
輕世代的顧客群，以擴大Life style outdoor
品牌的領域、有強化年輕感性的趨勢。
「Discovery Expedition」以在tvN電視劇
「鬼怪」出演的孔劉為代言人，收孔劉廣大
的效應所惠，業績異軍突起，也帶給戶外服
飾業界影響。
◇回春的戶外... 握著偶像的手「Zero（YOUNG）風潮」
18日、根據業界人士分析，國內主要的戶外
品牌計畫拔擢20代年輕顧客喜歡的電視劇、
電影主演演員以及人氣偶像明星為品牌代
言人。
業界關係者說「戶外品牌之前是以40代～50
代為主要客層，為了突破成長停滯，煞費苦
心」以及「起用偶像明星為代言人、可將客
層擴大到10代、同時也以滿足既存中年顧客
想要變年輕的期待心理，進行如此的戰
略」。
◇Discovery、在不景氣中一枝獨秀地成長...「電視劇PPL」再引注目
F＆F於2012年8月啟動的「Discovery
Expedition」在過去一年景氣低迷的戶外服
飾市場中，獨自異軍突起，收穫令人吃驚的
業績。
根據金融監督院、去年F＆F的營業額與營業
利益為4390億韓圜、456億韓圜、跟前年相
較，分別成長18.6％、與143.1％。如此令人
驚異的實績來自做為主力的Discovery的急速
成長。電視劇「鬼怪」的賣座以及孔劉・金
高銀的劇中PPL効果、光是去年最後一季，
就達到1000億韓圜以上的業績。
雖然F＆F的金代表、在2012年7月
「Discovery Expedition」取得國內代理權的
公開記者會中發言「最近戶外品牌的廣告都
是藝人的天下，我覺得這是不對的方向」以
及「沒有突顯產品真正的優點，而只以明星
來進行行銷、非常可惜」。接著並說
「Discovery 在製作TV廣告時、將以不採
用藝人・模特兒為方針」。
但是那之後，Discovery的廣告不但以孔劉搭
乘雪上摩托車奔馳，sky diving，snow
walking，衝浪滑水，露營等等各項活動為
TV廣告，更是積極地在各層面活用代言人的
形象，提昇品牌知名度。
Discovery Expedition的關係者說明、「金代
表的發言並不是說不起用藝人為代言人」以
及「未來也會繼續以孔劉為品牌唯一的代言
人，以進行新世界的探險與挑戰，並與外國
模特兒一起登場」。
此外、在廣告界、孔劉被評價為是受到全年
齡層喜愛的理想代言人。孔劉在今年１月的
廣告代言人評判中得到第一名。現在，以約
２０個以上的品牌代言人進行活動中。
備註：花了一小時來翻譯這篇…
除了讚歎Yoo福神效應真的很厲害之外
也覺得Yoo的表現打臉金代表原先的說法，
從
不採用藝人為代言人的方針
到
以Yoo為唯一代言人，合作了５年，並持續
證明Yoo真的很有實力啊！
令人敬佩~
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Sent from JPTT on my HTC_X9u.
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.12.213.214
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/GongYoo/M.1489804237.A.2D6.html
※ 編輯: NaaL (101.12.213.214), 03/18/2017 10:38:07
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