今天要來講「奢侈品」，不過在開始之前，先來講一個故事。
河馬先生是個年輕的上班族，有著$四萬多元穩定的收入。由於荷爾蒙的驅使，他最大的興趣，以及最喜歡做的就是「把妹」。為了增添自己的魅力，他很喜歡花錢買衣服、買名貴的手錶、弄髮型、做保養、噴香水，把自己弄得帥帥的。
開著家裡十年的國產老車出去約會，似乎感覺不太拉風。所以他決定要花錢買一台價值$800萬的名貴海神的跑車，此時他腦中浮現出，當女孩一看到他的跑車時，就會表現出一副對他以身相許的模樣。
他家境還不錯，媽媽贊助他一百萬（他是月光族，沒有存款），還差七百萬，跟銀行貸款了二十年，每個月要要繳三萬多元的本金加利息。
他的朋友看到他的新車都投以羨慕的眼光。這台很帥的跑車也提高了蠻多他把妹的成果。
有一天，河馬竟然開著家裡十年的老車出門，朋友們訝異一問，跑車送修了嗎？河馬面露難色⋯開口說，海神跑車賣掉了⋯⋯
四萬多的薪水，扣掉車貸只剩下一萬多元。而河馬的個性本來就不是省吃儉用的，原本的河馬可是每個月生活費要花完所有薪水的月光族呢。所以河馬經濟變得很拮据，生活很難過。終於決定還是把跑車給賣了。
而他賣掉跑車，是會折舊的，只賣了不到五百萬。所以他還是呈現一個負債狀態，導致生活苦哈哈。
擁有奢侈品，享受奢侈品是會讓人感到很自豪、很有成就感的一件事情。這件事情本身並沒有問題。
但問題在於，背後要付出高昂的代價。
如果對能力很強的人來說，能夠負擔得起，自然是沒有問題，他的能力值得他擁有更好的享受；但對於喜歡打腫臉充胖子的人來說，付出的代價遠高過於自己的能力，得到痛苦往往大過與快樂。
而根據心理學的研究，人們購買奢侈品，很大一部分的原因在於，比起喜歡奢侈品，更想要藉由擁有奢侈品來提高人們對他的評價與觀感，覺得他是一個很棒很屌的人。
但事實與實驗證明，絕大部分人們在看到(陌生人)配戴奢侈品或開豪車的時候，心裡只會想著如果是我擁有這東西就太棒了，眼裏根本不在意車主的臉長什麼樣；亦或是羨慕跟嫉妒的猜想，真是個幸運的小子，他家有錢真爽。大部分心裡都不會覺得這個人實在很屌很厲害。
而當一些知名的演員、運動員或企業家，開著豪車。我們就覺得他超強的。豪車只是襯托了他，但他的魅力最主要還是來自於他的本身價值。他的功成名就、他的演技、他的得獎、他的人品、他對社會的貢獻。
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