【考試滿分120分，為何9成以上學生卻不及格？】
最近在改世新大學「內容行銷」期末考卷，
我出了14題申論題，滿分120分，
9成以上學生不及格。
不知道是不是因為知識型懶人包過於氾濫，
導致大家更習慣於「背答案」， 而「忽略」思考，
貌似自己看了幾本書，
追蹤了幾個「統整型」而非「經驗型」的知識型IG，
「背了答案」後，就以為自己真懂。
至於為什麼不及格？
是因為我這g8人，除了要學生給答案外，
還要提出「實際可行的解決方案」，
並給我解釋清楚「為什麼」。
而這所謂的「為什麼」，
絕對不是只要說「我從某某IG上看來的」，
之所以這麼較真，是因為在這世道裡騙子太多，
一堆傻子看了幾本書、追了幾個IG，
0作品，沒有親驗證知識的正確與否，
就自稱行銷大師。
所以你經常可以看到，
明明某件事官方並沒有公布「正確答案」，
但不少文章的論點都長得一模一樣，
合理的推斷原因，大概就是多數人經常抄來抄去。
這也是為什麼，我要求學生解釋，
推導出這答案是奠基於什麼背景知識及脈絡，
哪怕是你從法學、心理學或是經濟學，
又或者是自己透過歸納法而得出結論都行。
舉例一題，
「請問什麼類型的貼文在Facebook會降低觸及人數？」
多數人可能會回答「貼文附帶連結」這答案，
但我就是會多問學生一個「為什麼」，
去驗證你是不是透過囫圇吞棗、道聽途說，
然後形成一套看似專業，
實際上，
卻是只要多追問一句就顯得不堪一擊的知識系統。
你可以回答，曾經看過FB官方發佈的一篇文章，
"Reducing Links to Low-Quality Web Page Experiences"
裡面提了些什麼，給你什麼啟發和暗示，
所以讓你有這個結論，
你更可以說曾經看過Reddit上一則討論串：
"Facebook restricting reach of posts containing URL links?"
當中有人分享，雖然不清楚原因為何，
但經由「歸納法」得出結論，
確實附帶連結會降低觸及人數。
哪怕你的邏輯不縝密，出現些許謬誤，
起碼證明你是有動腦的，
也就意味著，在未來汲取各種知識上，
你被騙的機率能大大降低。
如果不經思考，透過硬記而接受答案，
你的知識就會像你國中歷史課倒背如流的事件一樣，
頃刻考試高分，看似聰明，
但過沒多久，卻像與之不曾相識，
恢復白丁本色。
如果把不經思考的腦子比喻成一個物品，
大概就像是組合肉一樣，
東拼西湊，不完整且廉價。
在學校裡頭，
到底上了什麼、學了什麼是其次，
重點是你的思維跟認知有沒有因此拓寬，
因為這成了未來決定你是智者還是傻子的關鍵。
#這篇文並不是在嘴我的學生
#因為他們還年輕R
#而是在嘴已經出社會的騙子跟心甘情願被騙的傻子
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講座課程、影像製作、產品業配、行銷顧問。
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武敬凱 Jing Wu
一年受邀開設破百場講座、課程，
目前於數家公司擔任內容行銷顧問，
偶爾接影像製作案。
