幾年前裝潢家裡,與設計師針對屋內各項細節多番討論。討論到臥室時,設計師給了些誠摯的建議,就是床的成本千萬不要省。試想人的一天有將近八個小時可能會在床上,包含睡眠時間、發懶時間、滑手機時間,甚至假日在床上的時間,可能遠超過這個數字。不過人們卻願意花大錢購買一天看不到幾個鐘頭的大電視,願意花錢購買幾年就得汰舊換新的手機或筆電,對於能用十年以上的床墊花費卻是摳得很。設計師說,某些床只要你去躺過睡過,就不可能睡回普通床墊,席夢思就是其中之一。
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台灣人對席夢思的第一印象,應該是一位穿著絲質睡衣的金髮美女,側臥在席夢思舉世聞名的獨立筒床墊上,床墊與美女的身材呈現優美的S型曲線,但美女的背脊卻是一道直線。時至今日,不知還有多少人記得這個廣告主視覺。但席夢思這個名詞,有段時間曾經在電視上與平價賣場的廣告不斷轟炸台灣人的認知。多年後當我再次見到席夢思時,它已在台北市各大精華店面和百貨公司有著獨立專櫃,且從店內氛圍就知道要價不斐。
此次 天下文化 出版的《席夢思:百年美眠巨擘傳奇》,解答了齋主深埋許久的許多疑問。包含為什麼席夢思這種百年品牌,在台灣的形象卻相當複雜,甚至民眾要買個席夢思,還得上網先做功課,以免買到各類品質堪憂的床墊。事實上,因為美國席夢思對台灣市場耕耘得晚。許多人誤以為,席夢思在台灣的知名度,全靠著平行輸入的水貨闖頭陣。但事實上,席夢思在台灣的故事,遠比這還早得多。
台灣曾接受過美援,算上美軍、官員及相關眷屬,一度曾高達數十萬人。在那個年代,席夢思床墊便隨著美國文化,悄悄進入台灣。美國與我國斷交後,那些眷屬們帶不走的席夢思床墊,就這樣流入了二手市場。因為品質優良,很快便成為人人稱羨的精品。本益興業原本是加經營美國家用品為主的貿易商,在看到席夢思床墊驚人的潛力後,主動向總公司爭取代理資格,於1978年,進了第一個裝滿席夢思床墊的貨櫃。
但隨即迎來的便是長年的失敗。當時台灣經濟成長期,政府為了大力發展本國輕工業外銷,有著相當高的關稅壁壘保護。當時的美元匯率也相當高,加之高昂的稅率,使得席夢思床墊的價格居高不下。當時勞工每月基本工資為2400元,當時敦化南路新建大樓的房價每坪不過59000元,而一張席夢思雙人床的定價,就從31000到57000元不等。如此高昂的售價,又怎麼會是台灣民眾負擔得來的呢?
席夢思進軍台灣要面對的問題還真不少。在1987年日本席夢思建立以前,席夢思一直都以美國人的思維看著亞洲市場,但其實這中間的文化差異性遠比我們所想的大。美國席夢思的床墊,多半都以穩固的「軟」為主,就像是你我在公主電影中看到的床一樣,是躺上後陷下、具備包覆性的軟。席夢思確實將這種軟度做得完美,不只是軟,還兼顧穩定性和安全感,不過這並不合亞洲人的文化。根據日本席夢思的研究,亞洲人更喜歡「較硬」的床墊,因此席夢思床墊的體驗,不見得那麼對亞洲人的胃口。隨後的幾年,有著經營亞洲席夢思品牌權力的日本席夢思,便根據亞洲人的習慣,開發了專屬於亞洲人的席夢思床墊。此外,台灣還有另一個問題,那就是尺寸。
美國慣用的尺寸與台灣並不同,這點若有購買外國床包的經驗就很能明白。美國盛行的尺寸,包含雙人床(152*203)、特大雙人床(182*203),以及加州帝皇特大雙人床(182*212),但台灣可就全然不同了。台灣標準雙人床(152*188)、市面俗稱Queensize的加大雙人床(182*188),以及最大kingsize七呎加大雙人床(182*212)。用最簡單的理解,便是台灣土地面積較小,能規劃給床的面積自然也受到影響。事實上消費者若購買非台灣尺寸的床墊也不是不行,只是將來要額外購買保潔墊、床罩、床包甚至是床架或下墊,挑選上較為困難。
約莫十年前,台灣席夢思大力檢舉水貨,後來乾脆與美國席夢思合作,斷絕其他通路購買台灣尺寸床墊的可能,但神奇的是市面上還是存有大量台灣尺寸的席夢思床墊水貨。這在當時看來,是有點不可思議的。後來經查才知道,原來水貨廠商將美規床墊進口,然後請床墊廠商進行切割,將外側一排獨立筒切除,以此符合台灣規格的床墊尺寸。我當時新聞鬧得很大,後來經過數年後,慢慢這類事情也越來越少。不過這都不是席夢思在台灣,面對的最大難關。
真正的難關是,早年「辭海」將「席夢思」一詞,解釋為「精製的彈簧鋼絲床」,換言之「席夢思」被定義成了「通用名詞」。甚麼叫做通用名詞? 舉例來說,今天我們要別人去網路上搜尋資料時,會請對方「GOOGLE」,GOOGLE在這個時刻已經不只是代表公司、品牌,而是某種約定俗成的意義。同樣的情況,也曾發生在可口可樂的商標上,因為「可樂」被定義成了通用名詞。被定義成通用名詞的結果,就是當有別的廠商使用該名詞時,不會構成侵權行為。這也導致了席夢思早期在台灣的發展,難以認定被其他廠商侵權,甚至當其他廠商在床墊上印上席夢思,也不會被認定為盜版。值到2007年,智財局才順利批准「席夢思」品牌的合法使用權。
《席夢思:百年美眠巨擘傳奇》這本書,訴說了許多台灣床墊的歷史,其中也訴說了台灣那段經濟起飛的許多故事。齋主曾經為了買床,在網路上查了許多資料,網路上對於席夢思床墊在台灣曾經的故事和歷史,以及為什麼水貨橫行及通路問題等等的資訊眾多,卻從未有人進行相關的整理。我認為這本書,不只是了解為何席夢思床墊能長年以品質優良的床墊聞名於世,更是了解台灣這三十年來消費習慣變革的好書。
此次天下文化,當然也為酸齋的齋友們,準備了兩本《席夢思:百年美眠巨擘傳奇》作為贈書。
只要你在11/15(日) 20:00之前,完成以下條件即可參加抽獎。
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齋主會於活動結束後,將贈書寄出。
當然,如果你看完齋主的介紹,覺得對該書很有興趣,齋主也推薦你直接買一本來讀讀。
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最後還是感謝天下文化,對蠹酸齋的齋友們總如此照顧。
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目前懷胎38週了..常常腰痠背痛
今日老公帶著我出去想買床墊
人生第一次自己買床墊
出門花了10小時以上逛了4家 真的震撼到我了
總歸一個心得
家具行這行也太不透明&複雜了吧
價格超不透明 那種路邊的家具行 每一家都能狂殺價
原本開3萬3的床 講到最後我們要走人時變1萬6..我怎麼可能敢買?
幾個問題想請問大家
1.
今天後的心得 床墊本身自己的"牌子"似乎不太重要 太多牌子了
似乎要看"店家"才是有保障
比如我原本看上戴樂跟伊麗絲這兩個牌子 但後來問了別家
才覺得床的牌子真的太多 太混亂了 還分在哪個工廠完成的名子會不一樣
這也是超不透明的原因之一...例如我原本想問
伊麗絲的 ES-凱若琳 這款床 有一家開價2萬5 我想打去別間問價格
沒有一家肯講 或是 很多家都會說 我們的床跟這個一模一樣 但是名子不一樣!
這是哪個巫術...因此我結論是 找一間可以信的家具行似乎比較重要
床本身牌子不重要...是這樣嗎?
2.
我預算約1萬5 想在台中買雙人床標準尺寸的床墊 各位推薦哪一家呢?
爬過家具板後發現比較多人推的是這幾間
悅夢
囍時達
仙度瑞拉
眠豆腐
睡眠王國
幸福床墊
但有在台中的大概只有三間左右 如果這篇推文沒有什麼特別推的
我明日大概都會去看看
比較特別的是眠豆腐 沒實體店面 但查過評價滿好的 也滿想嘗試...
3.
比較想特別問的是 "百貨公司"裡的賣床專櫃大家覺得如何呢?
或是ikea 宜得利 因為這種大間的連鎖反而很少人推 很好奇原因
還是大家都是去家具行買呢
我今天最後一站是有到百貨公司逛逛
似乎價錢都比較透明 也幾乎不太能殺價
但價格都是三萬以上起跳...超預算QQ
4.
目前感覺女兒快跑出來了
不知道生前生後對床的需求會不會變很大
怕我現在試躺完覺得舒服 生完反而覺得這床沒那麼好了??
詢問一下大家的意見><
5.
沒接觸過真的不知道買床這麼複雜
只想要挑到一個自己喜歡的床
當然重點是希望不要被騙錢
一樣的床 我今天兩家問 價差可以到10000...真的很可怕
不知道以上我的理解有無錯誤 床墊新手 今天算是被震驚到了
真的不透明的太扯了XDD
感謝大家看完!先行感謝各位的解答了...
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