科技巨頭解碼最新一期，為大家分析臉書的Q2財報，本期為七月份免費文章，歡迎大家享用。
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雖然市場上對於臉書低於競爭對手的營收成長率，出現了相當程度的焦慮，但整體來看，我沒有看到需要擔心的跡象。無論是較高的基期、品牌廣告較低的佔比，又或者是可能原本就較高的填充率，這些事實上都不是負面訊號，而是營運上面的正面訊號。唯一比較算是負面的因素，大概是北美市場的使用量無法成長，但這也並不是新東西，事實上在疫情前，臉書在北美市場的每日活躍用戶本來就已經到達高原期，無法創造有意義的成長。即使疫情創造了短暫的額外需求，但隨著疫情降溫，這個影響本來就會逐被消退。所以，臉書營運上其實並沒有出現什麼新的負面因子。
另一方面，雖然我對於臉書的長期願景 Metaverse 還是必須暫時給個問號，但一些中短期的策略，如臉書影片與 Instagram Reels 的廣告、IG 引入更多的演算法推薦內容、加強對創作者生態系的投入、以及透過圍牆花園策略導入更多第一方資料等，我認為都是很正確的方向。在整個數位轉型大順風之下，臉書這條巨艦也航向正確的方向，即使考慮到今年會墊出一個相當高的基期，但我認為未來幾年臉書應該還是可以交出相當不錯的成長成績，即使是與其他同業相比之下。
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