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#北歐櫥窗 #nordicstyle #仲夏節 #家居 #天編

近期北歐航空（Scandinavia Airlines / 簡稱SAS）推出了一支頗受爭議的新廣告：「真正的斯堪地那維亞是什麼？」進而引發了一番討論。廣告一開始就告訴大家：「斯堪地那維亞文化都是從世界各地複製而來的。」讓許多人無法接受這樣自貶的定義。

雖然我只是曾遊過當地的旅人，很難深究在地人對此的感受力道，但我認為這就像我們創作者一樣，總是要不斷的學習與吸收別人的長處與成功之道，才有機會發展自我的獨特風格，這其實是好事，也值得分享。

同理，這支廣告一開始強調的複製，也是將美好事物加以發揚光大，才能融合轉變成現今北歐獨有的文化，因此個人還蠻喜歡這支廣告所觸動的意義。

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總之，這支廣告裡說，真正的斯堪地那維亞文化並不存在，都是從世界各地複製而來的，譬如民主來自希臘、育嬰假是由瑞士提出、風力發電來自古波斯、自行車來自德國、甘草糖來自中國、仲夏節來自德國、瑞典肉丸來自土耳其、女性主義的強盛起源於美國的啟蒙運動。我覺得應該不會有任何公司笨到去做一支貶低所在國家的廣告，它只是強調從古維京時期的生活方式一直到近代，斯堪地那維亞半島的居民（挪威、丹麥、瑞典）向來喜歡探索世界、吸收新知，並將其融入自己的生活，形成獨特的自家文化。

(廣告在留言處)

#北歐 #北歐航空

我很喜歡這廣告的概念，也認為在商業上的連結是成功的，用英文發行，也表示他們面向的是全世界對北歐友善的旅客跟朋友。
　
這個「我們到底是誰？」的思考，在近年北歐很流行，也有很多歷史與考古的資料，說明事實上所有人種都活在當下，是維京？是中國人？這種思維都是日後逐漸被建構出來的。
　
但思考得深，有時就會被狂熱者攻擊，導致社會上願意思考的人，甚至連表達自己的意見都會漸漸放棄，或許轉而寫書、寫文，藉以與那些只看隻字片語就開噴的情緒族群稍微拉開距離，避免傷害。
　
「這支廣告裡說，真正的斯堪地那維亞文化並不存在，都是從世界各地複製而來的，譬如民主來自希臘、育嬰假是由瑞士提出、風力發電來自古波斯、自行車來自德國、甘草糖來自中國、仲夏節來自德國、瑞典肉丸來自土耳其、女性主義的強盛起源於美國的啟蒙運動。
　
我覺得應該不會有任何公司笨到去做一支貶低所在國家的廣告，它只是強調從古維京時期的生活方式一直到近代，斯堪地那維亞半島的居民（挪威、丹麥、瑞典）向來喜歡探索世界、吸收新知，並將其融入自己的生活，形成獨特的自家文化。
　
以廣告創意的角度來說，這支作品跳脫了過去千篇一律強調瑞典或北歐文化的自豪，鼓勵人們去思考該以什麼而自豪，讓人耳目一新；也巧妙地連結自己的收益最大來源：旅行，將其推上一個更高的意義：旅行可以啟發個人與社會。」