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上周結算 台灣在本次東奧共獲得 #2面金牌、#4面銀牌、#6面銅牌 的 #史上最佳成績‼🔥
民眾對體壇的關注再度提升
運動員平時面臨的生計/培訓問題也因此浮上檯面
一般人可能認為 運動員不是都會有企業贊助🤔
事實上，贊助的問題很複雜
像「#奧運」這樣的大型賽事，光贊助商就分了「五種層級」
運動員個人的代言/贊助企業
恐怕都不一定能得到高曝光😮
而這一切都會影響一般企業的贊助意願
👉👉非凡新聞 #財經懶人包 【6分鐘快速解析】體壇贊助的眉眉角角‼️ 東奧過後不是只有看熱鬧：https://youtu.be/vFB1j-pc9ro
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今年看到 #中國香港隊 在東京奧運出賽，內心百感交集。
2019年反送中運動以來，香港的國際法地位成為外交戰場。
香港奧運代表團第一次參賽是在1952年，當時以香港的名義獨立參賽。九七回歸之後，香港改以Hong Kong, China（中國香港）的名義參賽。
在此要特別提一下香港改以Hong Kong, China的法源，是 #香港基本法 第七章151條：
香港特別行政區可在經濟、貿易、金融、 航運、通訊、旅遊、文化、體育等領域以“中國香港”的名義，單獨地同世界各國、各地區及有關國際組織保持和發展關係，簽訂和履行有關協議。
另外一個相關法源，是1984年 #中英聯合聲明，該聲明第十條寫著：
（十）香港特別行政區可以“中國香港”的名義單獨地同各國、各地區及有關國際組織保持和發展經濟、文化關係，並簽訂有關協定。
上述這兩個法源，是我們今天看到中國香港隊能在奧運出賽的原因。
當中國香港隊的選手奪得金牌時，會場升起香港特別行政區區旗，但演奏的是中華人民共和國國歌義勇軍進行曲，例如這一次香港的擊劍選手張家朗奪得金牌。
這也有可能造成一個奇特的現象，儘管到目前還沒發生過，即假設在某個項目「香港選手奪金，中國選手奪銀牌或銅牌」，會場演奏的是中國國歌，但香港特別行政區區旗會懸列在中國國旗之上。
但不要忘了，中英聯合聲明的國際法效力，在這幾年來不斷被中國公開質疑。
2017年，中國外交部發言人陸慷說，中英聯合聲明只是一份歷史文件，不具現實效力。香港的國際法地位，開始成為中國與美國及歐盟外交戰場上駁火戰區。歐盟在2020年發表聲明，對於中國沒有履行中英聯合聲明的承諾表達嚴重關切。
換言之，無論是香港基本法或中英聯合聲明，中國政府（以及港府）都有可能會在未來片面更改對香港選手單獨參賽的法律詮釋權。
別說不可能，香港國安法不就是中共單方片面強加在香港基本法的嗎？
2008年北京奧運，當時的馬術項目在香港舉行。不過當時的香港地位，還沒有進入今日我們所見的黑暗期。
對中共而言，中國不一定要逼迫香港改為在中國隊之下參賽，原因之一是意義不大，香港選手的奪牌數目原本就有限，原因之二是徒增外界反感。
更別說，將香港維持在中國香港隊的名義繼續出賽，還能讓中共繼續逞「你瞧！香港可是繼續享有一國兩制呢！」之類的口舌之惠。
不過，這並不代表，中共未來不會改弦易撤。
奧運很難不牽扯政治，2022將在北京舉行的冬季奧運，現在已成為外交及政治議題，美國國會要求諸如可口可樂及Airbnb等美國大企業不得贊助，英國外相表示他可能不會參加，原因是因為新疆的人權議題。
香港代表團在四年後或八年後能不能參賽，值得在台灣的我們繼續觀察。但此時此刻，看著香港的選手在奧運競技場上拼搏，的確很難不帶有一絲複雜的情緒。
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冷知識：只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢！
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前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇，正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題，一些品牌合作時也有特別提醒我，所以再發個貼文詳細解釋，不知認真文會有多少人真的看完呢😂
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奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織，不代表就不能商業化，也不代表不會積極捍衛自己的權益，在侵權方面可是管得超、級、嚴。
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✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
✅關鍵字: 奧運、東奧、中華隊等代表隊隊名等
(修正: 關鍵字部分刪除“日本東京”)
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除了持有版權的轉播商和贊助商之外，其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳，不然小心被吉🤐
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非贊助商使用或重製logo屬於侵權，應該比較好理解，但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈
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舉例來說，以下都屬侵權：
❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌，消費就折抵100元」
❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
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但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動，還是可以技巧性避開關鍵字，用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉
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舉例來說，以下給過：
⭕️運動員最高殿堂
⭕️今夏體育盛事
⭕️世界菁英賽事
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至於哪些品牌是奧運贊助商，在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級，最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ，其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ，底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ，另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ，等級不同，可以行銷的範圍也不同。
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像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ，就沒有成為等級最高的全球合作夥伴（順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮）而是以金牌合作夥伴的角色參與，所以它只能在日本使用logo和關鍵字，台灣亞瑟士就不能用了，無法賣含有奧運logo的紀念衫（好險我三年前去東京玩買到了😂），必須改用其他的字眼，所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」，懂的人自然知道它指的是什麼，只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨
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台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ，負責贊助中華代表團團服，能對外販售中華隊相關商品，也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌，其他UA、勾勾、阿迪等，也跟亞瑟士一樣，要換個字眼幫自己家贊助的選手加油（好像在玩猜字遊戲😂）
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最頂級的全球合作夥伴共有14家，中華隊合作夥伴+官方供應商6家，照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃， #可口可樂 身為全球合作夥伴，推出奧運紀念瓶，還有IG濾鏡， #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴，請美秀集團製作了一支官方應援歌曲，但非贊助商的 #舒跑 ，代言人戴資穎要比奧運，近期文案有提到她是世界球后，但口號是「相信自己」，另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ，社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」，都是完全避開奧運、金牌等字眼。
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而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理，可以推出東京奧運紀念衫👕，但不能販售，只能做來讓員工穿、或當贈品等等，如果想要的話，現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎
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如果有人認真一路看到這裡，那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例，如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了，無論如何，先謝謝願意看認真文的捧油，會好好記著你的🎁❤️😉
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更新：
最初寫這一篇，主要是想跟運動迷、體育台觀眾分享，許多運動品牌在這段時期，行銷看起來很保守的背後原因，所以沒有提太多專有名詞，也沒講得非常完整。後來發現運動產業之外的行銷人不見得知道這些規範，也陸續已經看到幾個大品牌違規踩線了，感謝大家的熱烈分享和討論🙇🏻♀️
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國際奧會規範關鍵字，主要目的是基於限制非贊助商、尤其贊助商的競品進行 #突擊行銷 。例如奧運的飲料贊助商是可口可樂，但如果他牌一直拿奧運加油等等字眼當文案，可能讓人產生他牌才是官方贊助商的錯覺，這樣就侵犯到付出大筆權利金的官方贊助商的權益了。
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奧會規章主要規範贊助商權益/競品在 #Rule40 ，而規範時間是在奧運進行的前後所謂 #blackout 時期，本屆blackout時間規範是從奧運開幕前10天(7/13)到閉幕後2天(8/10)。有興趣的朋友可以搜尋關鍵字了解細節，外國媒體對此也有許多報導和分析，可以參考這篇
https://www.si.com/olympics/2016/07/25/rule-40-explained-2016-olympic-sponsorship-blackout-controversy?fbclid=IwAR1lFgvXLppNbeuVGd9oMdpMCv1LAzV-Ezv5BpCWogTcR6mngF8LIt_kM9Y
另外附上詳細奧會規章 https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/General/EN-Olympic-Charter.pdf?tab=presentation&fbclid=IwAR1QO1oocaBIfeUij5HCM4jvtMqgMb0DrmQNx-tWLdBKG2sy5busIVTRrWA
我因為奧運的關係現在工作很忙，抱歉無法一一回覆留言和大家討論，有不夠完整或精確的地方，也歡迎專業大大們幫忙補充說明🙇🏻♀️🙏
7/31更新：
這邊提供奧運規範的官方中文版供大家參考，感謝大家對此議題的關注。
(圖解舉例說明 很實用喲👇)
https://drive.google.com/file/d/1r_dVC6oTlEh36swmzAUQi5iwAlaZaOR6/view
https://drive.google.com/file/d/1A_L7-h0C7FquvUHLcGAiSra88skMGQNQ/view
https://drive.google.com/file/d/1_Gb2TGFi52O2DizTiNkCc-Q1r5WCMiHU/view
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8/10更新
感謝友人提供，中華奧會7/29有默默在官網發公告(雖然奧運過了蹭熱度仔也逐漸退散了，還是提供大家做參考)
「核本會名稱、標誌乃國內及世界知名之表徵，未經同意擅自使用本會會徽，將使外界誤以為該等活動行為與本會有關，除違反上開公平交易法之規定外，如該等行為有涉及違法之虞，更將嚴重毀損本會名譽，另應構成民法侵權行為及刑法之毀損名譽罪。」
有關引用的公平交易法詳細內容可以點進公告的連結看
https://www.tpenoc.net/news/name-emblem-fraudulent-statement/
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電音搖滾第一團」MP魔幻力量 榮任首屆世界盃21U棒球賽代言人！
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完整新聞報導
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★★【 「我們的主場」演唱會簽票會 ＆「戰神」專輯簽唱會 】★★
9/27（六）16:00 宜蘭 新月廣場
9/28（日）15:00 高雄 夢時代藍鯨館前廣場
10/04（六）15:00 屏東 太平洋百貨
10/05（日）15:00 台中 新時代購物中心
10/10（五）15:00 南投 家樂福
10/11（六）15:00 花蓮 遠東百貨
10/12（日）14:00 台北 五鐵秋葉原(台北火車站前新光三越旁)
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
主辦單位：相信音樂
製作單位：必應創造
專案行銷：芬達整合行銷
熱情贊助：三商美邦人壽
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【 MV播放清單 】
「戰神」專輯播放清單 → http://goo.gl/FyEiOd
「戰神」全專輯試聽 → http://youtu.be/eNhq2aJaD2w
●戰神 → http://youtu.be/Wsvx-t1qFpI
●吼 → http://youtu.be/ysWcr5X0KZs
●我還是愛著你 → http://youtu.be/Oc_VUUE9MHo
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