#媒體抉擇之路｜凱絡在媒體代理商界具重量級地位，也在 2020 年度獲 RECMA 代理商評鑑「台灣排名第一」的殊榮，也很早就耕耘有線電視廣告代理與操作的業務。
然而，面臨網路媒介崛起、有線電視剪線潮，傳統廣告採購會隨著電視剪線潮一同死去嗎？
#凱絡 #電視廣告 #有線電視 #媒體代理
台灣廣告代理商排名 在 Inside 硬塞的網路趨勢觀察 Facebook 的精選貼文
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台灣廣告代理商排名 在 玩遊戲不難，做營運好難 Facebook 的最讚貼文
🔥每週遊戲新聞觀察-2020.08.W4
本週挑出以下五則新聞：
📺《Battle Pass付費模式設計：需要注意什麼、怎麼做才最好？》
📺《瘋狂遊戲CPO孫勁超：用好社交機制，可以給遊戲帶來50%以上收入提升》
📺《DAU達百萬，eCPM超130元，《山海經異變》是如何提高人均視頻觀看次數的？》
📺《途遊遊戲副總裁：最高日流水近200萬，如何打造微信內購小遊戲？》
📺《投稿 | 2020上半年Facebook廣告成本分析報告：冒險類游戲CPC登頂，新聞與雜誌類點擊率最高》
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📺《Battle Pass付費模式設計：需要注意什麼、怎麼做才最好？》
http://www.gamelook.com.cn/2020/08/394850
現在越來越多手遊會套用battle pass，最主要的原因就是能獲得一個穩定的營收來源，這對每個產品都是非常重要的，任何產品都希望營收是可控可預期的，像我《皇室戰爭》和《荒野亂鬥》，其實已經不用消費了，但每當新的battle pass推出時，還是會習慣性購買。
但就如文章內所說，套用了該機制後，整個遊戲生態也會隨之改變，不論你是遊戲開發者還是代理商的營運人員，當提出建議時，文章內的要點都值得參考一番。
📺《瘋狂遊戲CPO孫勁超：用好社交機制，可以給遊戲帶來50%以上收入提升》
https://www.youxituoluo.com/525848.html
內文提到：「想要做病毒傳播，就要達到熟人間的口口相傳，但想讓遊戲長留存就必須在遊戲內建立陌生人新的社交關係，所以我們就在遊戲裡面引入了公會。」
社交機制的確非常重要，試想一下，如果你有玩超過半年以上的遊戲，目前仍支持你繼續玩的原因是什麼？遊戲劇情？角色養成？
可能都有，但更可能的是：遊戲內一堆公會成員或是朋友每天正等著你上線哈拉兩句。
以我自己來說，我覺得《皇室戰爭》的部落戰就做得不錯，在公會的基礎上搭建了部落戰，變成每天一定得要上線開戰個幾場，有些公會甚至會把沒參加部落戰的玩家踢走，透過公會成員來提高遊戲黏著度。
除此之外，這篇文章還分享了不同的社群操作，好好規劃，我相信的確會對遊戲留存甚至是營收有很大幫助。
📺《DAU達百萬，eCPM超130元，《山海經異變》是如何提高人均視頻觀看次數的？》
https://www.youxituoluo.com/525847.html
內文提到：「我們來回顧一下：第一是建立目標感，第二是增加活躍獎勵，第三是利用數值增加玩家需求，第四點是利用廣告機制增加廣告填充率，我們最終的理解，還是整個商業化一定要結合遊戲玩法來實現，只有這兩者緊密結合，才能讓玩家更願意參與到你的廣告點設計中來。」
目前整個手遊的商業模式已經是混合且多元，願意付費的玩家有許多消費管道，而不願意付費的玩家也能透過廣告變現，而這篇文章分享了幾個提高廣告變現的操作方式，值得參考。
📺《途遊遊戲副總裁：最高日流水近200萬，如何打造微信內購小遊戲？》
https://www.youxituoluo.com/525854.html
我喜歡這篇的原因是，很多內容是營運可控的，例如今天要販售一個禮包，你覺得以下兩種呈現方式哪個比較好？
👉「新手禮包，立即購買」
👉「現省400%，立即購買」
文章提到，經過他們實際的操作與確認，後者可提升銷量近20%，對受眾清楚說明其產品價值，能有效提高付費，最後文章也提到「這些套路看上去好像都有效，但我覺得用戶對產品品質的認可，和用戶本身的需求，這個才應該是放在第一位的...(後略)。」
因此，禮包的設計和呈現都是建構在產品體質之下，體質好，禮包才有1+1大於2的效果，體質差，就算整包打包便宜賣，依舊乏人問津。
📺《投稿 | 2020上半年Facebook廣告成本分析報告:冒險類游戲CPC登頂,新聞與雜誌類點擊率最高》
http://www.nadianshi.com/2020/08/272534
會選擇這篇的原因是我認為這些數據都蠻值得行銷人員在投放廣告時參考：
👉CPC排名前三高的分別是冒險類游戲、角色扮演類游戲以及旅行
👉CPC最低的兩名分別是攝影類與個性化廣告
👉CPM前三名的類目分別為冒險類游戲、文字類遊戲以及角色扮演類遊戲
👉CTR的情況則與CPC與CPM相反，遊戲類的廣告CTR普遍低於非遊戲類廣告的CTR。排名前三的是新聞與雜誌類、漫畫類以及個性化類廣告。
👉遊戲類廣告的點擊率雖然低於非遊戲類，但是整體的數據並沒有差距很大
價格部分：
👉韓國的CPC在所有國家中為第一高，達$1.63(美金)
👉按照CPM的價格由高至低，排名前五的國家是美國、韓國、澳大利亞、台灣與香港
👉美國的平均CPM為$11.91(美金)，香港的平均CPM為$7.59(美金)，排名前五的國家CPM價格差距超越了4美元
👉從CTR的角度來講，排名前五的國家分別為越南、美國、台灣、香港以及墨西哥，越南的CTR達到了2%的平均水平。
週一上班加油！
#文章同步部落格
台灣廣告代理商排名 在 凱莉兒微醺頻道 Facebook 的最佳解答
《 Glen Moray 格蘭莫瑞-蘇格蘭SpeySide產區酒廠 》
你喝過了嗎?
今天來聽聽超火紅廣告張學友的好酒不見Matisse幕後推手/島嶼海風主理人-楊大哥聊聊Glen Moray.
首先會報名這場主要是Glen Moray 一直在各種IB 包桶上幾乎沒有踩過雷(包含楊大哥都有選過一款) ，但細想OB 確實沒有認真喝過，感謝楊大哥促成這次威士忌安親班場，後面還有台中及高雄場喔!
先來看看今日酒單:
🔻Glen Moray New Make 70.1%
初聞甜甜穀物味、入口新酒特有的發酵味還蠻明顯，口感因油脂度很飽滿，第二口會愛上這麼乾淨的新酒 !
🔻GLEN MORAY Oloroso Sherry Finish 40%
與另一支非常知名純麥威士忌同時盲飲，當天真的是對太小看莫瑞，明明覺得第三杯很乾淨風味也剛好，但心裡偷偷覺得這個價位應該沒這麼漂亮的感受，最最後公布答案真的驚艷，超越太多!
🔻GLEN MORAY Elgin Heritage Collection 15YO 40%
巧克力葡萄果乾、口感平衡偏清爽。
🔻GLEN MORAY Elgin Heritage Collection 18YO 47.2%
花香、麥芽餅乾、檸檬塔伴隨餅乾，尾韻薑、辛香料豐富。
🔻GLEN MORAY 1990 Single Cask GlenWill 52.4%
📒全球排名12名，成立於1828年原是釀造啤酒的酒廠，位在浪漫的Elgin河畔，直到1897改為威士忌酒廠，中間多次經過關廠復廠擴建轉賣(很多威士忌酒廠都有這樣的經歷)，並在1978結束自行發麥，曾經於2004賣給LVMH-最後2008年由法商La Martiniquaise正式接手(同時也是Label 5 的代理商)
呼~這段是凱莉自行記錄簡單帶過 一下
照片中有一張酒廠提供的酒廠蒸餾數據,有興趣(數據控)可以參考， 300多萬升年產能、入桶酒精度：63.4%等。
今天小驚喜是Glen Moray New Make(新酒) 超開心的，完全來對了，一方面新酒得來不易更是窺探酒廠風格的小秘密喔！
👁🗨在注入新代理商心血下，未來希望台灣市場也可以看到 ： Porter 桶/Chardonnay白酒桶/Cab紅酒桶/Peated 桶，還有曾經沒有發布的爭議作品-Cider 蘋果酒桶，有機會也好想試試。
#如果你還沒喝過一定要喝看看
#如果你喝過一定也要再喝看看
#21y25y2020年上市
#格蘭莫雷威士忌安親班品飲會 #GlenMoray #威士忌 #凱莉兒微醺頻道
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