可樂已經成為全球消費文化與資本主義的象徵，而透過商業的力量，在世界上許多地方甚至比飲用水還容易取得。
這篇來自【DQ地球圖輯隊】上的文章，帶我們看到墨西哥的「可樂文化」以及這樣的飲料對於小鎮健康的影響。這也帶我們進一步思考，台灣社會面對「可樂」又有什麼源自於在地的文化性習慣與思考？
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半世紀前才抵達 與墨西哥文化密不可分
即使聖克里斯托瓦爾小鎮出現了反對可口可樂的聲音，墨西哥大部分的民眾仍終日與可樂為伍，因為在半世紀前才抵達墨西哥的可樂，早就和當地文化深度交融，成了不可取代的飲料。
用原民的語言行銷
舉例來說，幾十年來可口可樂在推出大型廣告看板時，為了融入當地原民族群，常以原民語言行銷，並且找來原民模特兒拍攝廣告，讓可樂這種飲料順利融入宗教祈福儀式之中，尤以高地馬雅人索西族(Tzotzil)受影響最深。
喝下可樂，帶走惡運
住在恰帕斯州的原民治療師樂佩茲(Maria Lopez)表示：「可口可樂可以當作一天辛勤工作下來的獎勵，也可以當作獻給神的供品。」樂佩茲將可樂比作馬雅人用蔗糖製作、有神奇力量的飲料Pox，「它可以驅散所有邪靈，並且讓我們的心得到快樂......喝下它可以把你體內所有的不好給帶走」。
除了當供品，還可以當替代貨幣
除了被拿來當作供品，可樂也常常被拿來當作替代貨幣使用。
恰帕斯州自治大學社會科學家阿爾法羅(Rigoberto Alfaro)提到：「當人們要給嫁妝時，他們必須要給現金，要不然就是等值的瓶裝可樂。為此，可口可樂公司推出了一項非常有趣的商業策略——在大城市瓶裝可樂的價錢比較貴，在鄉下地方的瓶裝可樂價錢比較便宜。如果一個人他錢不夠，他可以用可樂當作某種形式的貨幣。」
（以上引用網頁原文）
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