#大慶投顧雙月刊｜老品牌翻新，「變」的價值
📖 三月號，我們講述了元老級糕餅店 #郭元益 品牌再造案例。這間具有 154 年歷史的糕餅店，除了味道，他們還專注創造 #美的共鳴。
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郭元益第五代傳人郭建偉分享，自己 2009 年剛回家接班時，曾積極參展、走入消費者間聆聽市場意見，但令他訝異的是，很多消費者對郭元益仍停留在 20 年前的印象。
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「我們的 Logo 翻新好多代了，制服也換了很多次，並不是到我接班後才做轉型，但為什麼消費者的感覺卻沒有對應？」
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㊙️ 品牌轉型往往具有盲點，企業裡的人以為自己在轉型，外面的人卻渾然不知。因此，郭元益的轉型傾注大量資源 #跟消費者溝通，通過設計與產品，引發消費者對於「美」的共鳴。
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與時裝設計師 ApuJan詹朴合作開發「小行星2067」禮盒，挹注時尚元素；跟 究方社設計師方序中合作「小樂曲」禮盒，以台灣特色設計多款鳳梨酥，並結合鳳小岳的音樂作品，提供全新送禮體驗。
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郭元益保持品牌與市場連動🪢，核心是「送禮的心意愛❤️」。郭建偉認為：「在好吃跟好看之外，還要成為傳遞心意的載具。」
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老品牌翻新設計不是新鮮事，但設計溝通策略並非短期，而是經年累月、持續溝通和經營，累積起來，會是企業的長期價值所在。
#大慶證券 #明天的金融
#傳統與創新
#新舊融合
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