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【#手遊😍】天地劫同白夜極光都好正👍
►看全文 https://bit.ly/3uVAPSn
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🔥每週遊戲新聞觀察-2021.08.W3
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《天地劫 - 臨時活動的操作與銜接》
📺 《AppAnnie報告：手遊持續增長，今年或超1200億美元！》
📺 《2021年Q2美國手遊市場規模達64億美元，再創新高！》
📺 《《碧藍幻想》抽獎分配不均炎上，保底獎勵太差玩家怒刪帳號》
📺 《8年屹立不倒，下載超6000萬次，這款魔性手遊勝在何處？》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3D0Dn6e
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📺《天地劫 - 臨時活動的操作與銜接》
https://bit.ly/3AXjQC1
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這篇文章主要分享遊戲營運內的「臨時活動」，
包括推出「臨時活動」的原因、何謂「臨時活動」等等，
並以《天地劫》8/18的活動作舉例，
有興趣就點連結看看囉。
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📺《AppAnnie報告：手遊持續增長，今年或超1200億美元！》
https://bit.ly/3DbiTYs
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重點摘要：
1.今年上半年，玩家在手遊上的支出達到家用主機遊戲的 3.1 倍
2.2021年全球移動遊戲支出有望超過 1200 億美元。
3.隨著手遊在全年齡段用戶群體的擴張，以及傳統3A遊戲大廠紛紛入局手遊，遊戲玩家間的歧視鏈也正在逐漸消失
4.在絕大多數國家手遊市場按平均MAU排名前1000位的手遊中，整體女玩家的比例普遍要比男玩家高出10%左右，在美國這一差距甚至高達28%。
5.按下載量排名，印度是全球最大的移動遊戲市場，巴西、印尼和俄羅斯則位於今年上半年遊戲下載量排名的第3-5位
6.日本玩家成為全球最愛在遊戲內氪金的玩家，韓國排名第二，中國（iOS端）第五。
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📺《2021年Q2美國手遊市場規模達64億美元，再創新高！》
https://bit.ly/3Da4z2H
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主要收集市場資訊：
2021年Q2美國手遊在App Store和Google Play的總收入再創新高，
達到64億美元，環比增長5%，同比增長16.4%。
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其中，
來自App Store收入占比為53%，Google Play占47%。
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📺《《碧藍幻想》抽獎分配不均炎上，保底獎勵太差玩家怒刪帳號》
https://bit.ly/2W6o7E8
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《碧藍幻想》在夏日活動中，
因為各階段獎勵物優劣差太大以及獲獎機率過低下，
被玩家群起攻之，
甚至出現大課長直接將角色武器丟去回收退坑來表達對此活動的不滿，
不管事前的活動設計與事後的補償都出現問題，
導致現況難以收山。
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我自己也分享了一些心得，
有興趣的話可以點連結看看。
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📺《8年屹立不倒，下載超6000萬次，這款魔性手遊勝在何處？》
https://bit.ly/3mlx8nN
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這篇文章主要在講《貓咪大戰爭》這款手遊在日本的營運十分長線，
遊戲6周年慶典時，
製作人石橋廣樹接受採訪，
講述製作與營運思路。
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以下幾點是我自己讀後比較有感的(不見得認同)，
供參考。
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「保持低調是獲得玩家們長期支持的秘訣，若過於張揚，把玩家預期拉得太高，很可能適得其反。而在開發現場，最重要的是不受周圍遊戲的影響，以自己的想法來製作遊戲。」
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「站在玩家的立場思考問題，強制玩家收看廣告會讓玩家失去快樂，而給予獎勵，則能讓他們高高興興地收看廣告。」
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「在周邊制作上，石橋以“老少咸宜”為核心思想。他說，希望喜歡《貓咪大戰爭》的人可以無所顧忌的購買這些周邊，而不會感到羞恥。」
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「遊戲有許多低齡玩家，但石橋與團隊從未針對孩子們進行遊戲設計。他說，如果不去向某一特定群體獻媚，而是認真思考如何帶給玩家“快樂”，那麼不管哪個人群，都能樂在其中。正因為《貓咪大戰爭》面向所有玩家，所以才能取得今天的成功。」
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以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
【本週遊戲市場觀察與工作心得隨筆】
最近不管工作面談或市場有些心得，但都比較零散不成架構，腸胃不舒服期間就隨意點整理下：
(1)台灣市場現在的特性是短線爆發很強。因為會玩遊戲儲值大錢的就那些人，他們的資訊流通非常快速，看到熱銷產品就會快速前往，不需要透過精準的線上廣告投遞，只要事前登錄的基數夠大，就能帶來很好的擴散效應，IP與畫面當然也會幫助。
但上線一個月左右就是考慮線上廣告投放能力了，台港澳人口畢竟不多，口碑引爆期頂多就是2~3週，後續自然流量就會快速下滑。再大的IP沒有持續的投放做後盾，也會面臨快速的衰退。
(2)蘋果搜索廣告真的是“集萬千寵愛於一身的產品”。唯一可追蹤，第三方平台的量還會高估，廠商彼此競爭還能抬高單價，未來潛力無窮。
(3)IDFA後對中小廠商的確有幫助，所有人都無法精準投放，大廠的起跑點也被逼著拉到同一個起跑點。因為投放工具越簡單越好評估整體成效，但大廠的行銷組合肯定複雜才能取得最多的量。
(4)行銷與社群策略中，有個很重要的東西叫「節奏感」。也就是現在的風向是什麼？你希望營造的風向是什麼？對未來的風向預期是什麼？心中有這些藍圖，才能不斷的推演各種可能性。
(5)新鮮人有時會混淆，把事情說出來叫「表達」，把前因後果背景交代清楚讓人家聽懂才叫「溝通」。
(6)要想當主管，能力很重要，但表現想要挑戰並承擔一切的氣魄更重要。
(7)每個人的缺點很難改變，可以嘗試用自己的優點去改變自己的缺點。我是個理性高於感性的人，所以通常會用理性的方式來分析需要靈感的事物。譬如以前發想遊戲命名時，我會先分析各種可能方式，如”改變文法、電影知名對話修改、目標玩家喜愛的小說白話文修改、歌詞調整、從成功的遊戲名字作組合變化”等作法，再從各種做法中發想名稱，用系統的方式找到最佳解；我也有朋友口語表達較不流暢，所以重要的事情會以信件輔助資料陳述。
(8)所有的決策與活動、都要保留可以修正的彈性空間。當事情多了，就要優先歸納出所有事情最關鍵的重點是什麼，並牢牢抓住。
(9)當巴哈玩家群起激憤說要抵制天地劫時，隔天抽卡活動衝到了iOS暢銷榜第一名，版上的抵制文也幾乎消聲匿跡。情緒都是一時的，只要是人都會自行處理認知失調。
(10)有時候覺得政治和遊戲營運很類似。玩家與人民都只想看到自己想看的，都會在群體激憤中隱沒理性，都需要側翼與工讀生(?)發出不同意見。不同的是遊戲公司以營利為目的，通常會為付更多錢的人提供較好的品質與服務；而政治理論上應該要一視同仁。
(11)每天早上六點起來，自動睜眼把數據社群全看一遍已成習慣，希望能早日擺脫這種制約...
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