Branding品牌策略實作進行第三回合!
首先登場的是14家優秀企業學員針對第二次的專案任務提出自家企業的看法,
品牌價值傳遞中,分為四維度:「進店率、轉化率、複購率、推薦率」,在每一種維度中地毯式描繪MOT關鍵時刻,從認識到確認購買過程中,為什麼顧客不願意買單?一一找出其中關鍵時刻。
因為人數眾多,專案任務報告分為兩間場地共同進行:
分別由 #錦明 VIIDA Taiwan #樹德 樹德生活收納 livinbox
#聯野 satana! #歐都納 歐都納Atunas #寶熊 Okuma 寶熊釣具
#卡訊電子 BXB 卡訊電子股份有限公司
#聚和 Stick'N Taiwan -N次貼粉絲團
以及 #保銳 ENERMAX 安耐美 #流亞 Logic Art 流亞科技
#威制 #和昕 #和之合 海廷頓 #凱舟 Caware #中良 輪番上陣,
透過專業輔導群一次又一次的指導與討論,學員對於自家企業品牌規劃也越清晰,感謝 #DDG美商方策顧問 DDG方策 品牌顧問
#真觀顧問 真觀顧問 Verité Consulting International
#普羅顧問 Process普羅品牌
#麒策顧問 麒策品牌顧問有限公司
以及 #李佳蓉教授 #劉嘉雯教授 #洪敏莉教授 #黃哲盛教授
不辭辛苦,也感謝:
常言道創意有限公司 蔣友常 創辦人
中正大學 曾光華 教授
康揚輔具 陳英俊 董事長
寶熊漁具 張良任 董事長 蒞臨現場指導
另外也榮幸邀請到:
電通國華 陶淑真 總經理兼創意執行長
台灣奧美集團 王馥蓓董事總經理
麥肯廣告 張志浩 執行長
SmartM世紀智庫 許景泰 創辦人
分別由廣告經營專業管理人的角度,透過豐富的職場經驗、面對不同大小的客戶案例,提點企業學員在數位品牌行銷處理方式,「你的按讚粉絲是你的客戶嗎?」
詳細並且科學分析目標受眾,都是建構強勢品牌的重要一步。
Branding品牌策略實作 最終場 9/15我們下次見!
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#臺灣精品品牌協會
#台灣經濟研究院
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常言道創意有限公司 在 TEBA 台灣精品品牌協會 Facebook 的精選貼文
2020/08/07 branding品牌策略實作 第二階段-下午
承接上午優秀企業學員品牌DATA報告後,下午進入精彩絕倫的品牌策略教練課,首先由 #中正大學企管系暨行銷管理研究所 #曾光華教授,以超絕幽默感風靡全場,同時幫助學員了解品牌定位的魔力。
711原定位為「方便好鄰居」,在遭受「全家就是你家」的強力挑戰下,轉而強調其服務差異化;目標受眾調查不是不斷的嘗試走入顧客的內心,而是去設想顧客在什麼樣的情境下,會去購買公司的產品。最後,曾光華教授再次強調,消費者的認知是「絕對主觀」的,公司需注意思考其定位到底是否為客戶所接受。
在「品牌定位之企業實務」教練課中,由 #康揚股份有限公司 #陳英俊董事長 以及 #寶熊漁具股份有限公司 #張良任董事長、#鄧禮鏹協理 分享如何定位自家企業的品牌。
康揚陳董強調企業必須做到「精確了解顧客心思與想法」,才能根據顧客需求推出最吸引人的產品,發展競爭優勢上需要熟知對手之特色與技術水平,才能提升顧客黏著度創造更高的利潤,最後康揚輔具為台灣發展為傑出品牌之一。
寶熊漁具全球釣具領導品牌前三,鄧協理分享寶熊漁具品牌故事與文化,提及「Branding House」是一種品牌定位思考工具,可幫助公司更加明白品牌主張與使命,還需配合與消費者的溝通,才能獲得消費者認同。過程中,寶熊也透過重新思考logo,經營社群軟體來創新品牌,調整產品外觀與研發,成功說服消費者全新的品牌定位,寶熊漁具不只是經營釣具品牌,更要讓消費者體驗釣魚的樂趣。
再來由 #常言道創意有限公司 #創辦人蔣友常,分享「產品設計角度談品牌差異化」,帶領學員從不同方向發展企業差異化。
品牌的差異化並非只是策略上的設計,而是透過產品設計慢慢地累積以協助推動品牌差異化。蔣友常所說:「面對競爭變局時,許多品牌(人)認為全盤翻新才能找出新的生路」,品牌持續維持高績效,是靠著不斷創造產品差異化來建立一次又一次的競爭優勢。
下次的專案任務是由 #真觀顧問群何旻樺總經理 指派,以 #MOT品牌輪 為題,希望各家優秀企業學員能夠找尋、放大、落地自我品牌價值,以期品牌能夠完美定位。
感謝辛苦的長官、貴賓、輔導教授、顧問群以及企業學員,熱情參與Branding品牌策略實作,那我們下次8/26再相見!
#branding品牌策略實作
#曾光華
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