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形象廣告之外的善意在 BeautiMode創意生活風格網 Facebook 的最佳貼文

2021-09-19 12:05:28 有 1 人按讚

【About Love】

由碧昂絲（Beyoncé）與Jay-Z主演的Tiffany形象影片《ABOUT LOVE》已上線。

影片由Emmanuel Adjei（曾任Beyoncé音樂電影導演）執導，呈現經典歌曲〈Moon River〉，此一曲在1961年奧黛麗赫本主演的電影《第凡內早餐》中一舉成名，廣告中由碧昂絲親自演唱歌曲，Jay-Z透過Super 8攝影機捕捉畫面。這是一個超越時空的羈絆，關於思念與重逢的故事，影片純粹而平實，透過捕捉這對名人夫妻間的親密時刻以呈現兩人的深厚情感。

#經典黃鑽入鏡
形象影片中，碧昂絲佩戴著Tiffany各式鑽石珠寶作品，其中包括一條Tiffany Diamond傳奇黃鑽項鍊。Tiffany Diamond被視為19世紀最重要的寶石發現之一，也象徵著品牌鑽石權威的地位。品牌標誌性的設計包括Jean Schlumberger（Tiffany的傳奇設計師）和Tiffany T系列亦貫穿於廣告中。

影片中，Jay-Z佩戴著將Jean Schlumberger傳奇「石上鳥」胸針重新設計的袖扣。Jean Schlumberger以1960、1970年代為上流社會精英治裝而聞名，這次透過Jay-Z體現他的作品亦賦予傳承意義。

#形象廣告之外的善意
作為與碧昂絲與Jay-Z夫妻的合作夥伴關係，Tiffany與BeyGOOD和Shawn Carter基金會協力推出「ABOUT LOVE」獎學金計劃。

Tiffany承諾將提供200萬美元獎學金贊助歷史悠久的黑人學院大學（HBCUs），鼓勵學習藝術與創意領域的學生。相關計畫同時將授予五所小型私立、特選州立學校獎學金。

#BeautiMode #Tiffany #Beyoncé #JayZ #形象廣告

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By 啟點文化

2019-07-09 19:00:02 有 7,068 人看過有 198 人喜歡

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以下為本段內容文稿：

活在現今社會，其實我們最不缺的就是「訊息」，當訊息已經唾手可得的時候，那麼我們對於訊息的「判斷力」，就相對是更為重要的一個議題。

如果我們對於很多的訊息，沒有一個基本的判斷力，那麼被誤導、被扭曲，這也是一個顯而易見的事實。

可是這個部分喔，我們在理性上都知道，必須要有訊息的免疫力；但是在實際上，我們對於很多事情的看法，事實上是「被帶風向」的。

關於這方面的討論，在2012年英國的《衛報》，就把大家都聽過的「三隻小豬」的寓言故事，把它拍成一個很有趣的廣告影片。而這個廣告影片，非常切合我們的時代，對於「被帶風向」這件事，常常是茫然未知的。

那今天呢，我就以這個材料跟你分享，關於英國的《衛報》，怎麼樣運用這個寓言故事，來影射我們今天的時代。

當然！在進入內容之前，如果你對於這一段影片有興趣的話，我們在這一段影片說明的文稿裡，我有為你附上；你可以在聽完我的一個分享之後，再去看英國《衛報》在2012年拍的這一支形象廣告。

我們先回到「三隻小豬」故事的原版哦，這個故事的原版，就是森林住了三隻小豬，長大了以後，這三個兄弟要幫自己蓋房子，以免被大野狼吃掉。

大哥最懶惰，他隨便蓋了一個茅草屋，當大野狼來的時候，大野狼只吹了一口氣，就把毛草屋吹翻了。

而豬二哥心裡就想，既然茅草屋不行，那蓋一間木造的房子，總該不會被吹翻吧！但是呢，大野狼的確在一口氣沒有吹翻；他花了兩口氣，一樣把這個木造的房子也吹壞了！

然而唯獨只有豬小弟，他很用心的去蓋了一個磚瓦屋。當面對磚瓦屋的時候，無論大野狼如何鼓起牠的胸部，去吹再多、再大口的氣，都沒辦法把它吹倒、吹翻。

於是呢，大野狼無可奈何的離開了豬小弟的房子，而這三隻小豬也才能夠平安的，躲在豬小弟的磚瓦屋裡。

這個是「三隻小豬」故事的原版哦。而英國《衛報》的這一段影片，它用什麼樣的呈現手法呢？

它的影片一剛開始，就是顯示出一個報紙的頭條，上面寫著「大野狼遭三隻小豬活煮」。

原因是呢，大野狼侵入第三間小豬的民宅的時候，三隻小豬為了保自己的命，所以呢，齊心合力的制伏住大野狼，並且把牠丟進大水缸裡，活活的煮死；這是第一個畫面。

而接下來的畫面，就是這整個新聞曝光之後，網路上的網友，呈現了正、反意見的交鋒。有人認為大野狼已經吹倒了兩個房子，應該要被煮。

而有人也認為，狼啊！也應該有狼權；無論如何這三隻小豬，都不能夠未審先判、動用私刑。

接下來呢，這件事情引起了司法機關的注意，於是著手去檢視「財產保護法」是否需要修改？

結果隨著越來越多的消息披露，有些人就發現喔，在事後曝光的監視畫面裡，大野狼疑似有氣喘病，這引發了更多的網友的挑戰精神。

推測哦，其實疑似有氣喘的大野狼，牠的肺活量應該不足以吹倒房子；甚至於媒體也開始分析報導，即使是身體健康的野狼，也沒有辦法輕易吹倒矛草屋，或者是木造的房子，會不會大野狼才是真正的受害者？這個案情不單純哦。

結果整件事情就開始急轉直下，法院就判決，三隻小豬是因為繳不出房貸才鋌而走險。它利用大眾對於童話故事裡「大野狼吹倒三隻小豬」的偏見，去誣陷大野狼、企圖詐領保險金。

結果這整件事情到最後，它踩到了社會大眾的共同痛點，就是啊，因為經濟不景氣，所以大家繳不出房貸。而這個議題，挑動了大家的敏感神經，認為這是錯誤的政策殺人。

事發至此，從原本「大野狼私闖民宅」的單一事件，卻演變成為群眾「群起抗議政府無能」。

好！這整段影片我用口述的方式，來帶著你去感受一下；就算你沒有看原版的影片，你有沒有發現，最一剛開始是「大野狼被活煮」。而到最後，卻變成了大家對於公共政策，或者是對於房貸這件事情的一個「反感跟抗議」。

然而我們回神來看的話，我們活在現代的數位時代，你有沒有發現，我們幾乎都只看片面的資訊，其實我們不太管真相是什麼；然後就選擇自己相信的，或者是自己想接受的事實，去做出反應跟解釋。

其實任何議題，都可以找它支持的點，或反對的點；或者是任何議題，其實都是可以被小題大做、無限上綱的。

那為什麼今天要跟你分享，這個英國《衛報》在2012年，拍的一支經典的廣告？其實呢，《衛報》它不僅是用這樣的一個手法，來呈現出自己是在整個數位時代裡面，一個清流式的媒體。

更重要的一點是他告訴我們：「看見事情的全貌，才是這個時代我們應該有的行為跟態度；我們有沒有掌握真正的訊息，再去做出詮釋跟反應？」

然而你聽到這邊，當你深思過後，你會發現它的手法，和它所揭櫫的一個事實，真的是非常有道理。

可是啊，當你更冷靜的想一想，你就會有一種無奈的感覺。什麼樣無奈的感覺？這感覺就是你當然「知道」看見事實的全貌很重要，但是問題是「我沒有能力」，看見事情的全貌啊！

當然，回到英國《衛報》的廣告，《衛報》就是用這樣的一個方式來告訴你，你只要看了《衛報》，就能夠掌握事實的全貌。

然而我們時至今日，你想一想，其實任何媒體背後，可能都有一些操縱的勢力。你真得能把握《衛報》給你的，是事實的全貌；還是它宣稱，它告訴你事實的全貌？

如果延伸到我們真實的人際關係，跟我們的生活世界裡，也是一樣啊！你真的有把握你對面的人，他所宣稱、他已經告訴你所有，真的是「所有」嗎？沒有扭曲的成分嗎？

然後再延伸來看，這不意味著你眼前的一定是壞人，或者是他一定是有意要欺騙你；其實這背後很有可能的是，他所取得資料的來源，本身就已經有扭曲。

於是他在不知情的狀況底下，他傳遞了一個錯誤的資料；然而這個錯誤的資料，在他的主觀世界是深信不疑的。

而且呢，還有另外一個情況，這另外一個情況就是，你我在生活裡都聽過，甚至於自己也都說過「善意的謊言」。

為了維持住別人的尊嚴跟面子，為了維繫眼下關係的和諧，我們常常也呈現出不真的訊息，不是嗎？

所以我希望透過今天的分享，我們大家何妨來思考一件事，叫做第一個，我們是否有具備「判斷訊息」的能力？

我常常說喔，就算你不踏進我的教室，學習這方面的能力，只要有機會我都很鼓勵你，一定要好好的學習這方面的能力。

很多人會說，這種東西只要有經驗就好了，這個在表面上聽起來沒有錯，然而最可怕、也最容易犯錯的，正是「經驗法則」。

因為適合你的經驗，不一定適合別人，然而更重要的一點是，你的經驗也可能只是在你自己的認知世界裡，不斷的反覆印證去提取自己想相信的；那它一定符合真實嗎？還是你只是不斷的自我強化，說白一點叫「自己騙自己」啊！

然而呢，熟悉我的課程的朋友，你一定有聽過【高難度對話的望聞問切】這一門課。

其實呢，如果你有心，特別是在你真實的人際關係裡，如何真正的看懂、聽懂，你眼前的人真正的言下之意，這個技術是可以學習的。

透過看懂、聽懂對方的言下之意之後呢，透過好的問句，再做進一步的澄清，甚至於引導出必要的共識。

我想呢，這是所有人當你進入成人世界之後，你在面對差異、面對問題，都應該要有的素養。

否則啊！面對爭議的時候，要麼就是比誰大聲，或者是要麼你就是委曲自己。這些你真的覺得，它會為你帶來更美好的生活嗎？

就像是今天談到的英國《衛報》的廣告一樣。有多少時候，我們在自己的真實世界裡，常常有一種很大的無奈，叫做呢，你心中明明知道事實不是如此，可是你的問題，總是會被別人調包。或者是這段談話、整件事情的發展，總是朝向你最不想要去的方向走。

這個時候，除了你感覺到深刻的無奈跟無助之外，我很鼓勵你，用「學習」來幫助自己長出必要的能力，去解決你真正的問題。

而不是活在一種安慰自己，期待這種事情有一天會自然的被解決，或者是有人能夠突然來救你，這些都是不切實際的想法。

然而無論如何，真實的生命裡，本來就是真真假假、假假真真；這不是誰有道德上的瑕疵，而是當我們在社會化的過程當中，我們本來就會適當的、也適時的去包裝自己。你是如此，別人也是如此。

那更不要說因為數位時代的特性，有些人或有些團體，就是會運用這個工具來「帶風向」。那你想要有的，是獨立思考跟判斷能力，還是成為那些被帶風向的人呢？你自己可以決定。

希望今天的分享，能夠帶給你一些啟發與幫助，我是凱宇。

如果你喜歡我製作的內容，請在影片裡按個喜歡，並且訂閱我們的頻道。別忘了訂閱旁邊的小鈴鐺，按下去；這樣子你就不會錯過，我們所製作的內容。

然而如果你對於啟點文化的商品，或課程有興趣的話，如同在今天的內容當中，談到的【高難度對話】課程。

今年的最後一期，是在10月15號開課；如果錯過的話，下一期就要等到明年2020年的3、4月之後了。

所以如果你想要真正的面對問題、解決問題，跟你真正在乎的人，達成必要的共識；那麼10月15號的這一門課，【高難度對話的望聞問切】千萬不要錯過。

在我錄音的這個時候，這一門課的名額也在倒數了，期盼你能夠把握，這難得的機會。

相關的課程跟報名連結，在我們的影片說明裡都有，希望我能夠在10月15號的教室裡見到你，謝謝你的收聽，我們再會。

啟點文化

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【啟點文化】致力於成人與溝通教育多年，深深理解自我成長是一輩子的事，而心理學是靠近自己最簡單的入口。我們相信所有改變的鑰匙已經掌握在你手中，只是有時候因為忙碌，走著、走著就忘了留一點時間給自己，需要一點提醒與觸動。於是，啟點文化製作一系列影/音頻內容，【一天聽一點】、【有聲書評】、【心理敲敲門】、【誰來作客】，幫助你遇見更好的自己。現在，就加入我們吧！頻道介紹：【一天聽一點】喜歡心理學，卻沒空閱讀，或讀不懂專有名詞嗎？讓心理學家裘凱宇用淺顯易懂的語言，帶領你領略人性的奧妙與複雜，無論經典的實驗、發人省思的故事，你將發現心理學是一門既實用又有趣的科學，想要學會時間管理、人際溝通、生涯發展、自我探索、創意思維⋯⋯，歡迎收聽【一天聽一點】，用最少的時間，感受最豐富的心靈旅程。【有聲書評】真正的閱讀不只是藉由視覺的傳遞，而是通過心靈去感受、去理解。由心理學家裘凱宇與諮商心理師楊嘉玲共同主持，邀請你透過聆聽，體驗真心的交流，讓《有聲書評》成為你認識世界的另一扇窗。【心理敲敲門】生命裡有各式各樣的煩惱，沒有人能給出終極答案，但有人陪伴就有機會多認識自己一些。由楊嘉玲心理師和陳怡璇劇作家共同對談，透過心理學的角度，用有趣易懂的話語，探討各種生活議題，無論是工作、感情、家庭、婚姻、親子、理財、溝通等，帶給你不同的發現。讓【心理敲敲門】陪著你一起看社會、想自己、過生活、聊領悟！【誰來作客】傳統教育無法滿足現代人大大小小的好奇，每一個領域都有值得學習的專業與精神，但一天就只有24小時，該怎麼辦？沒關係，就讓【誰來作客】滿足你。節目將邀請各界專家或知名人士，例如全方位藝人曾寶儀、職場專家邱文仁、諮商心理師陳志恆⋯⋯，透過深度訪談，異領域的探討，激盪出不同的火花與思維。在人和人的分享中，看見創新，相信改變，為無限賽局的時代做好準備！想要跟上時代的浪潮，快來收聽【誰來作客】。合作邀約請洽～[email protected]

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他們抓著他當作力量的來源，是他們生命裡近乎宗教的形象。 ... 把消費欲望分化、打散，得到以口紅為小單位的滿足，那麽人所需要的溫暖、善意、幫助，是不是也可以呢？

#43. 誠品生活時光北屯江興店試營運！中台灣首家誠品社區店 - La Vie

除此之外，誠品生活時光北屯江興店也特別打造結合藝文特展與美味廚房 ... 眼前展翼的白色貨車已是第二代，由台北合眾汽車公司與資深廣告人劉明松共同 ...

#44. [WIT] 關於澳職，我們直接問執行長2019週記之4 - 中職 - 運動視界

內容行銷與廣告業務 · 異業合作 · 原創內容暨內容媒體業者合作 ... 今天如果是中職釋出最大善意，協助澳洲克服種種問題後，結果澳洲放鳥，那當然欠罵 ...

#45. 國民黨| 搜尋標籤| 聯合新聞網

搜尋｛國民黨｝共找到3510篇新聞。udn.com 提供即時新聞以及豐富的政治、社會、地方、兩岸、國際、財經、數位、運動、NBA、娛樂、生活、健康、旅遊新聞， ...

#46. 【全文】挑祕書像選妃罵人無極限原能會主委遭控性騷霸凌

雖然試圖釋出善意，但女祕書心意已決，重申離職意願，謝則再次阻止對方 ... 不顧現場還有其他民眾，讓下屬顏面無光，也沒考量到機關形象，令人傻眼。

#47. 这世上平凡的大多数，也是善良的大多数- 平凡英雄 - 豆瓣

一些毫无关联的普通人，如何接力护送断臂小朋友在黄金八小时内远赴千里之外就医。 ... 每一点善意都是种子——从医学角度看《平凡英雄》.

#48. 雞排妹公審整形診所兼為苦主發聲被提告加重誹謗結果出爐

... 與事實不符外，也蓄意傷害主治醫師形象的行為。診所也認為雞排妹利用自己公眾人物身分，假為消費者發聲，已超過合理評論原則範疇，提告加重誹謗。

#49. 拜登威胁“欧佩克+”减产会有相应后果，美沙关系再受挑战

... 沙特此举也是一场豪赌，因为减产进一步损害了沙特在美国的形象。 ... 除了给民主党的中期选战造成新的不稳定因素外，沙特收回对美国的善意也使拜 ...

#50. 国庆返工好创意帮你醒脑，数英「项目精榜」10月一期

我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多 ... 品牌欧莱雅PRO特别献映品牌微电影《青丝》，助力每一份善意的传递。

#51. “反向抹零”是对于消费者权益的漠视 - 评论理论- 中国经济网

... 经营者为了减少现金找零的麻烦，减轻对账压力，“让利于民”的善意行为。 ... 否则，被“反向抹零”的只能是自己的口碑，“毁”了商家形象，得不偿失。

#52. 幸福的人，从不和别人比较_评价_工作_孩子 - 搜狐

... 的工作服很丑，跟她的妆容一点也不搭，并且穿工作服上班很影响形象和 ... 所谓的“见好”思维就是能看到生活中那些好的、善意的、正面的人与事的 ...

#53. 一年一度认同大赛：当喜剧向二次元开炮-虎嗅网

富有经验的编剧们往往给观众善意地留出了认同的位置。 ... 为了达到这一点，不少乙女游戏会尽可能避免直接展现玩家形象。而《一年一度喜剧大赛》中的 ...

#54. 王俊凯：角色魅力才是真正意义的帅，能跟张译搭档演什么都可以

受原生家庭影响，成朗极其厌恶欺骗，即便那是善意的谎言。 ... 对于银幕形象，王俊凯也不在乎自己是不是真的帅，在他心中，有比好看更重要的东西，“我 ...

#55. 大打“共创”牌运动品牌营销“卷”向新高度|匹克|鸿星尔克|耐克 - 网易

商店外墙则装饰着近250位耐克会员和本地艺术家共同创作的手绘Swoosh图案， ... 据悉，“共创计划”的灵感来源于网友们善意的建议和巧妙的创意，这引发了 ...

#56. 极尽用心态度坚守良心情怀秉承匠心精神为建设现代化品质生活 ...

... 发展成就及未来愿景的平台，更是城市对外宣传、形象展示的重要窗口。 ... 后正在进行外立面施工和内部装修，由葛洲坝保定建设开发有限公司承建。

#57. 固網行銷專題（三）四家固網投資十七億廣告預算，形象廣告第一

固網大戰一開打，除了各項電信資費方案受矚目，固網業者力以大幅降價訴求消費者的注意力之外，並於報章雜誌、電子媒體強力廣告，三家固網業者投入的廣告經費驚人，也 ...

#58. 穿越敗局：廣告與公關篇 - Google 圖書結果

這則成功的廣告,雖未推銷自己的產品,卻以情感人,給人留下“善”的思考,並留下了關心他人的福特公司的企業形象。臺灣的黑松子汽水的廣告也有很強的善意:畫面出現半杯水, ...

#59. 《廣告雜誌Adm》 01月號/2022 第359期 - 第 77 頁 - Google 圖書結果

以臺灣人對「臺灣形象的想像」,與外國人的印象做一個對照,突顯出臺灣是一個微小而確切的善意之島!「臺灣的良善力量是什麼?」無論是什麼,都是臺灣每個人共同組成的。

#60. EDWIN 品牌形象廣告【完整版】 - YouTube

Fall Asleep in Under 3 MINUTES | Body Mind Restoration | Melatonin Release · BEE GEES Will You Still Love me Tomorrow · 黑草影像·企業形象廣告 · ...

#61. 品牌形象與行銷創意對於購買意圖之影響：消費者產品認同之 ...

由於具有高度娛樂性及趣味性的. 網紅影片能夠過社交媒體(如Facebook 與YouTube 等平台)迅速地擴散，因此網紅廣告除了傳遞商業訊息. 之外，內容之創意程度 ...

#62. 1. 行銷管理的基本概念

機構廣告(institutional advertising). – 以「公司」為重點，期望透過廣告，塑造公司良好企. 業形象或扭轉消費者對公司之負面形象與態度，其目.

#63. La Vie 12月號/2021 第212期 - 第 181 頁 - Google 圖書結果

憑著這支1分半的形象廣告在台灣打響知名度,劉耕名步履不停,不僅曾連續5年擔任金點設計獎視覺規畫, ... 交響出飽含善意、信念、同理的《Swingphony》特展。

#64. 競選廣告可信度對候選人品牌權益及選民投票意願之影響

本研究問卷的信度除了正面形象廣告的品牌形象此構面信度較低外，其餘皆大於0.8，. 故所有衡量構面皆符合信度標準（Nunnally, 1978）。此外，本研究也將利用驗證性因素分析.

#65. 宣傳學•「公共關係學之父」伯內斯代表作：一群隱形統治者如何影響我們的心思，塑造我們的品味，暗示我們應該如何思考

好奇美國是否有可能採用英國的許可證制度,由聽眾而不是由廣告商來付費使用廣播系統呢?無論現行的制度在未來是否會改變, ... 形象創造了美墨兩國之間的善意交流。

#66. 漂亮家居 12月號/2017 第202期 - 第 184 頁 - Google 圖書結果

品牌代言人林依晨也在最新品牌形象廣告中,詮釋電機格言,溫暖傳達三菱電機無所不在 ... 「細心鋪貼每一塊磁磚,可以成就偉大建築;熱心傳遞每一份善意,可以成就幸福人生。

#67. 想企劃、投廣告之外，「客服」也是行銷品牌重要的一環！

大多數品牌、電商認為行銷就是要投放廣告、走通路、做活動，無論實體或線上，只要做 ... 了人心，之後用再多的行銷預算打廣告，也挽救不了品牌的形象，所以做好客服也 ...

#68. 非營利部門：組織與運作（第三版） - Google 圖書結果

非營利組織運用「影響選民與施壓」策略,是最符合「壓力」團體形象之策略。 ... 沒有資源 332332非營利部門:組織與運作非營利部門:組織與運作實施刊登廣告等媒體宣傳; ...

#69. 动能 - Google 圖書結果

我们的论点是:如果广告的中心思想显而易见,那么其他次要信息允许带有难度。 ... 相反的,他会通过努力,做一些为自己在别人眼里树立形象的事,从而博得好感。

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