《#創造與漫想》贈書兩本，參加辦法請見部落格文末
貝佐斯把網路書店變成「什麼都賣」的亞馬遜商業帝國、研發 Kindle 電子閱讀器顛覆紙本出版業、開設 Amazon Go 全自動化購物超市、打造服務全球大小公司的 AWS 雲端運算平台，還推出尊榮會員、一鍵購買、智慧語音助理 Alexa、智慧音箱 Echo。到底，這些獨特且原創的想法如何誕生？
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【這本書在說什麼？】
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《創造與漫想》的作者是亞馬遜公司的創辦人傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）本人，這本書的前半部，收錄了 1997~2020 他在CEO任內親手寫給亞馬遜股東的24封股東信全文。後半部是貝佐斯的23篇演講稿、採訪稿，讓我們進一步認識他對商業、科技、人文的洞察。
值得一提的是，這本書由大名鼎鼎《賈伯斯傳》的作者華特．艾薩克森（Walter Isaacson）以近二萬字的專文導讀，解析貝佐斯獨樹一幟的領導風格與經營手法。他認為貝佐斯是一位足以媲美達文西、富蘭克林、賈伯斯、愛因斯坦的創新者，不但擁有強烈的好奇心，並且熱愛藝術與科學。
雖然市面上已經有許多探討亞馬遜成功的書籍，那這本書有什麼不同？我認為是這樣的：其他書籍多以旁人的角度觀察和解析這家公司，但是這本書完整收錄貝佐斯本人的親筆信件和演講內容，讓我們可以從他「本人」的視角，看著亞馬遜從1997年名不經傳的網路書店，逐漸成長到2020年後龐大的商業帝國。透過貝佐斯的一字一句，讓我們得以窺見這趟旅途當中，他經營的理念、堅持的原則和思考的脈絡。
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【這本書給我的五個收穫】
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我很喜歡亞馬遜的故事，曾經讀了介紹貝佐斯生平和亞馬遜創業歷程的《貝佐斯傳》、亞馬遜在職員工談《跟貝佐斯學創業》和「飛輪效應」的應用、以及商管專家談亞馬遜管理系統的《顛覆致勝》和「第一天」企業經營的哲學。但是，我卻沒有完整讀過貝佐斯寫的每一封股東信。這次，藉由讀這本書中的股東信，我體驗到了貝佐斯的思考內容之下更多的內涵。以下簡單分享幾個印象深刻的段落。
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１．第一天，永遠是第一天
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關於貝佐斯的「第一天」經營哲學，許多媒體都已經報導了無數次，簡單來說就是始終牢記最初的價值觀，持續聚焦於滿足顧客的需求，並且依據這個心態做出所有決策。這個概念在1997年第一封信就已經提出來，並且在之後每一年股東信的最後，仍然會附上這封1997年的信。
在每一年的股東信中，第一天這個詞幾乎每一年都會出現，搭配貝佐斯充滿熱情的口吻：「今天是網際網路的第一天」、「今天是電子商務的第一天」…等等，他認為眼前的成就都不是理所當然，他永遠舉著旗子吶喊，寧可徹底顛覆，也願不安於現況。
在2016年的股東信他進一步解釋了：「第二天意味著停滯，然後變得無足輕重，接著是極其痛苦的衰退，最終就是死亡。這就是為什麼我總是強調要保持第一天心態的原因。」他不忘強調總是要專注於顧客，同時擁有大公司的眼界和實力，還要擁有小公司的精神和用心。
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２．我們使用的工具會改變我們
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貝佐斯認為，人類會隨著使用的工具進化：「我們改變了工具，工具再改變我們。」特別是近年來，網路工具改變了我們，使人們開始偏好淺嚐資訊，注意力也會隨之縮短。便利性和去除阻礙會讓人更投入，如果我們的工具是讓淺嚐資訊變容易，那我們就會開始偏好淺嚐資訊，較少閱讀長文。
所以亞馬遜設計 Kindle 電子閱讀器就是為了閱讀長文而打造。雖然，起初在公司內部有許多主管大力反對這項專案，認為電子閱讀器的出現會打擊紙本書籍的業務，但現在看來，Kindle 反而有許多優點：書籍永遠不會缺貨、不會庫存太多、不會浪費太多紙本，而且顧客漸漸愛不釋手。
貝佐斯說：「只要某樣事物變簡單了，阻力減少了，人們就會更投入。」他也期許這類型的裝置，能在往後幾年，逐漸帶我們走向注意力延伸的世界。所以，我們不妨也問自己一個問題，留意一下你手邊常用的工具，是讓你偏好淺嚐資訊的？還是幫助你延伸注意力的？
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３．從需求逆推，發展新能力
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貝佐斯總是重視長遠導向和顧客優先，他也提到為什麼亞馬遜這麼具備「創新」的能量。傳統來說，「技能導向法」是常見的經營方式，從企業已知的能力出發，試圖推動商機。這種企業會問自己：「我們很擅長做X。我們還能用X來做什麼？」這雖然是一種很實用的經營方式，但如果僅僅只是使用這項技能，那公司就永遠不會有開發新技能的動力。
相反的，當你把顧客的需求放在第一位，就產了所謂「逆向工作法」，這種做法是從顧客需求往回推，「因為顧客需要，所以我們現在該做些什麼？」這種工作法通常會要求企業學習新技能、施展新長出來的肌肉，不在意剛踏出前幾度時有多麼不自在和彆手彆腳。
把同樣的道理放到我們個人身上，我想也是非常適用的。穩扎穩打的方式是技能導向法依據自己既有的技能，提供這個職場或社會所需要的價值。當你有能力嗅到職場或社會「需要」什麼，而剛好是沒有人擅長、還沒有成熟市場的需求，這時候就適合用逆向工作法，從需求回推，發展自己尚未擁有的技能。
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４．工作與生活之間的關係
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貝佐斯時常幫公司開設領導課程，也會對實習生進行演講，總是有很多人問他，工作與生活之間該如何取得平衡？他其實不喜歡工作與生活平衡的說法，他認為這樣會誤導別人。他反而喜歡說：「工作與生活和諧」。
他認為，當工作做得很起勁、樂在工作，感覺到自己正在創造價值、融入團隊，做著讓自己有活力的事情，自己在家裡就會表現得更稱職。同樣的，如果自己在家裡很快樂，就會是個更棒的員工、更棒的老闆。但工作進入緊鑼密鼓的收尾階段，有時不得不多加一點班，但工作時數並非重點。重點通常在「活力」，工作是否令你喪失活力？還是工作帶來充沛的活力？
書中有個譬喻說得很傳神：「你正在開會，有一個人走進來。有些人加入會議能帶來能量，有些人加入會議只會讓大家洩氣、把會議裡的活力抽乾。你得決定，自己要成為哪一類人。在家裡也是如此。」我讀完這段話後，猶如人生跑馬燈一閃而過，我們該時時刻刻警覺自己正在成為哪一類的人。
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５．與眾趨同將無法生存
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整本書讓我最感到驚喜的，是2020年的股東信末這段話，貝佐斯提到了一則富有深意的引述。理查．道金斯（Richard Dawkins）在《盲眼鐘錶匠》這本書中談到一段生物的原理：
「生物要不斷努力，才能避免死亡。順其自然什麼都不做，就會死亡，回到與環境一致的狀態。去量一量生物的體溫、酸鹼度、含水量或電位，你會發現，活著的生物體狀態數值與周遭環境截然不同。例如，人類的體溫通常高於周遭環境，在寒冷的天氣裡，人體必須努力運作，才能維持著溫度上的差異。假如一個人死了，他的身體不再運作，溫度的差異就會開始消失，到最後，他的身體溫度會變得與周遭環境的溫度一樣。並非所有動物都會努力避免與環境溫度趨同，但所有動物都有類似的機制。舉個例子，乾燥國家的動植物會想辦法避免體內水分散失至體外，努力保持細胞含水量，對抗水往乾燥處流失的自然作用。如果這些動植物的努力失敗就會死亡。總體來說，要是生命體不積極防止差異消失，就會融入周遭環境，再也不是自主的生物。生命體死亡後，便是這個情景。」
這段話是很好的隱喻，在說所有的企業、組織和我們每個人。這個世界多麼努力的讓你變得與眾無異？你要多麼努力才能保持與眾不同？你要多努力，才能一直保有讓你與眾不同之處？貝佐斯希望我們去擁抱「獨特性」，務實地了解必須花多大的心力才能維持自己的獨特性。這個世界要你與眾無異，千方百計把你拉向跟大家一樣，別讓它得逞。
如同之前我讀過《黑馬思維》這本書所寫下的筆記，對於勇於反抗標準化的體制、創造自我的黑馬而言，這條路或許艱難、或許罕無人跡。但懂得培養獨立思考、發覺內在動力、掌握個人發展策略，才能在這個高度「從眾」的世代，走出屬於自己的路。
貝佐斯最後說：「『忠於自我』的童話故事告訴你，只要你讓自己獨一無二的特點發光發熱，你就不會再痛苦了。但那是誤導人的故事。忠於自我是值得的，但你不能以為很容易，或者可以不勞而獲。你必須不斷付出努力。」永遠、永遠、永遠別讓宇宙把你融入周圍環境、變得無異於眾生。
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【後記：下一段旅程】
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《創造與漫想》原汁原味呈現了貝佐斯創業和經營的心路歷程，從書中一系列股東信裡，我們可以發現這家企業如何迎接新的挑戰、如何面對各種失敗、如何永保初衷堅持長期發展和顧客至上。貝佐斯也即將在2021年卸下亞馬遜CEO的職務，這是一個時代的結束，也是另一個時代的開始。
在貝佐斯心中，他還有一個太空夢。在這本書中摘錄了他對自己的太空公司「藍源」（Blue Origin）和太空計畫的論述。他想打造太空基礎建設，讓年輕一輩的創業家和探險家站在紮實的基礎上，發展出真正的太空產業。
他心目中的太空英雄吉姆．洛威爾在阿波羅八號任務環繞月球，做了一件偉大的事。他伸出大拇指後發現，在千里之外，他可以用拇指遮住整個地球。所有我們知道的一切，都可以用一個拇指遮住。然後他說了一句了不起的話：「我希望自己死後上天堂，但我在那一刻明白了，你一出生時就在天堂。」
地球就是天堂，明天仍然是第一天。
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後龐 克 介紹 在 Re: 淺淺談後龐克復興（Post-Punk Revival） - 看板Brit-pop 的推薦與評價
很喜歡後龐克 也來分享一下看法
小弟才疏學淺 有謬誤也請大大們補正
: : 那麼崛起於70年代末期的後龐克又是什麼呢？重點在於「後（Post）」這個字的意
: : 義，並非「後（虎）在深山內（請用台語發音）」，承襲了龐克音樂的精神，但嘗
: : 試以更加完整的音樂架構，建構一套美學基準，並且加強旋律與歌詞的細節創作，
: : 較著重於個人自我內在的表達，並不像龐克一樣橫衝直撞、以大破大立為主要目標。
: : 到了90年代末期崛起的後龐克復興，除了向後龐克時期的樂隊取經致敬外，則係將
: : 龐克（後龐克）元素重新打破組合，遵循老前輩所走過的路線；亦或加入其他樂種
: : 風格（例如跳舞、電子等不同音樂元素），嘗試超越原本給人既定的印象。在種種
: : 樂風、名詞都已經被用濫的現在，後龐克的復興，不僅將原本應有的味道玩的更出
: : 眾，而樂團注重穿著與風格塑造，亦引導了新一波的時尚流行品味。
: 解釋的很清楚耶。其實我一直覺得後龐克這種樂風很難定義。當初順著一些搖滾教科
: 書把這些團找來聽，感覺每個團差異都頗大。不過，後龐客樂團的確都蠻注重風格的
: 塑造，如果不夠有型，聲音或是音樂沒有強烈的辨識力，也不大容易紅起來。
龐克的表達方式很直接而憤怒 專輯的錄製 現場的演出 服裝的穿著...
後龐克就是龐克風格的衰減而留下的餘燼 龐克反思搖滾的方式 後龐克當然也是
從時代最早最有代表性的JD
穿著整齊的襯衫 不追求樂團成員的特色 強調樂團音樂的辨識度
內斂的演出卻帶有掙扎的情緒
龐克和後龐克的和弦聲線很簡單
一首歌可能只用三四個和弦 John Mayer隨便彈一下就可以換七八次...(可能還不只)
後龐克會用最精簡的素材來塑造歌曲的複雜意境 過於複雜的表現是不允許的
一首吸引人的post-punk可能只因為它的吉他聲 或是BASS與鼓聲的交替出沒
因此這些聲音的選擇相對而言非常重要 (想成名的後龐克樂團要拜對製作人)
成功的後龐克樂團常常可以塑造出神級的主唱那也是剛好而已
由於其他樂手比較不出鋒頭 主唱最直接的表演方式就變成樂團的商標
: : 順應這股潮流攀爬而起的樂團不在少數，例如現在大紅大紫以流行曲調為根基的The
: : Killers、受到傳媒大力炒作的Arctic Monkeys與Franz Ferdinand、還有融合點點
: : 跳舞元素以黑人為主唱的Bloc Party。
大致來說 歐陸純正後龐克樂團仍是努力效法Joy Division的
就如同歐洲許多INDIE樂團現在仍以Smiths為範本
整齊劃一的黑色西裝 用簡單的和弦編制 比賽主唱的聲音誰最像Ian Curtis
後龐克和英搖的差異我覺得是節奏更為強烈 風格塑造更加強烈
英搖風格比較像是一群人拿著樂器要彈唱他的喜怒哀樂故事給你聽
後龐克風格是一群人拿著樂器要你正視人生的不愉快
不過這種事情本來就見仁見智 可能哪個英搖樂團寫歌詞的時後忽然想不開
就被歸類帶有Post-punk的元素了
話說我覺得Placebo新專輯超有後龐克FEEL耶...有人這樣想的嗎XD
: 其實看樂風類型介紹文，看別人給樂團貼標籤是件有趣的事情，久了就發現人人心中
: 都有一種屬於自己的分類，然後每個人都不同，也挺好玩的！（←樂迷的無聊行為）
: 另外，後來我也發現不是所有後龐克我都喜歡哩。可能是因為樂風比較雜，只會有特
: 定樂團比較對味，但大多數的都還蠻喜歡的啦。
: （以上樂團私心排名：FF>Bloc Party>>>>Arctic Monkeys>>>The Killers）
: （咦怎麼沒有 Kasabian？我一直自己亂歸他們是後龐團。XDDD）
這些團好難定義喔...比較像是英國2005年左右的一種風潮 擁有很多種混搭風格
: : 但仔細看看眾家雜誌所選出來的十年榜單，我們會發現有三個團必定列名其中：The
: : Strokes、Interpol、The Libertines。同為美國紐約所出品的The Strokes與
: : Interpol，風格卻有所不同。The Strokes專輯中的曲子長度皆不長，仍維繫著龐克
: : 世代短小精幹曲式，極其悅耳動聽！團員的穿著打扮則是時尚雜誌爭相取鏡的對象；
: The Strokes 評價之高至今我還無法完全理解。XD 可能還沒有瞭解的慧根吧！XD
: : Interpol一出道即以Joy Division接班人的姿態稱霸獨立音樂圈，首張專輯《Turn On
: : The Bright Lights》在美國就賣出了近五十萬張！以一個新秀獨立樂團而言，實屬
: : 驚人；低調陰暗的黑色音樂風格，將Joy Division所獨有的味道給發揮的淋漓盡致。
: Interpol 我就很喜歡，很有 JD 的神經質。XD The Libertines 沒感覺（恕刪）！
: 不知道大家對這幾個代表樂團的感覺如何呢？
美式是從紐約在2000年後發跡的 過了二十年 曲風難免個性不同
Strokes聽起來不太像 但分析音樂節構 和音樂帶來的情緒來說
樂評們就把它歸類成後龐克
Strokes厲害的地方是他們髒髒壞壞的 卻很性格 而且你會很喜歡他們
好不好聽就每個人不一樣啦
就像會來看這個版的版友都是覺得流行音樂愛來愛去讓人很難受
樂評也會覺得音樂故意弄得很精緻聽多耳朵會拉肚子的
紐約這一代的影響就很多變啦~~ 04年的龐克還可以算進Yeah yeaah yeahs咧
最近幾年這種風氣慢慢滲透在新的樂團裡 雖然曲風不同 但精神長在
總之 後龐克是一種感覺很強烈的樂風
旋律性不會太強 很多情緒都是在樂器的聲起聲落之間交代的
它是全世界最不注重樂手個人技巧 最注重樂團成員彼此協調的樂風
稍為明朗一點的就像 Strokes
憂鬱黑暗一點就如 JD Interpol 我仍認為最正統的Post-punk即是如此類
推薦幾首黑暗一點的 我覺得有代表性的
Editors - I will wait the sound
https://www.youtube.com/watch?v=jTjSnxE83mI
Interpol - Not Even Jail
https://www.youtube.com/watch?v=9nEimgOKZcw
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