關於網紅與全球四大時裝周：時裝品牌得要學會跟未來穿著它的人說話
話說網紅莫莉從義大利回台灣，趁著乖乖居家隔離之際，順便教粉絲們怎麼打扮。她的自主健康管理隔離創意果然一點也不讓粉絲失望。順帶一提，她參加的活動是有全球四大時尚週之一的「米蘭時裝周」，2月24 日展期結束。接著就是壓軸的巴黎時裝周，2月24日開始，至3月3日結束。說到這個，倒是可以仔細觀察一下網紅行銷運用在時尚精品圈的狀況。
今年四大時裝周的特色之一，就是參與時裝週活動的各路人物，除了買家、時裝編輯等專業圈人士之外，還多了一批網紅。他們許多是 IG 或 TikTok 上的大V號，而且已經開始被時裝圈接納，視為是時尚圈的一份子。原因很簡單：這是自帶觀眾、自帶流量、自帶曝光的一群人。時尚品牌要有永續的生命，就必須學會與這些人對話。像是在YT上有 43 萬訂閱，在 IG 上有 19.4 萬粉的影片創作者 Margot Lee，或是在 YT上有 369 萬訂閱，在 TikTok 上有 3900萬名關注者的網路歌手 Loren Gray，又或者是在 TikTok 有1480萬粉，在YouTube 上有 80 萬粉的創作者Chase Hudson。今年都是時裝周的受邀賓客。
許多網紅們受邀請參與了時裝週活動，而且效果好到立竿見影。像是擁有 2800 萬粉的 15 歲的 TikTok 網紅 Charli D’Amelio 就獲得 Prada 的邀請，出席米蘭時裝週的活動。她po了 4 支影片，帶上話題標籤“@prada # prada.”，就獲得了 3 千萬次觀看。現在許多行銷公司已經開始計算，找網紅參與時裝周能得到的媒體價值。
這個故事的教訓是：如果任何時裝品牌想要永續經營並且發揮影響力，他們必須要試著與時下有影響力的人對話，那就是要找那些社群媒體上具有對話影響力的人，就是網紅。
網紅行銷雖然已經被證明在時尚、美妝產業是有效的行銷手段，但反觀精品圈，對網紅行銷的反應卻是慢半拍。精品品牌為了維持歷史感、尊榮感，傾向以名人作為「品牌大使」。但問題是，現在社群媒體上出現了一批高知名度的人，他們能影響消費者，但這些人跟精品的關係並不深。精品圈也不太理解該怎麼跟這些人應對。而這些人就是網紅。
以目前最多的做法，就是某些網紅為喜愛的品牌製造內容，然後用「#」（話題標籤）標注一些穿搭IG照片，告訴粉絲們穿了哪些。這些內容的自然擴散力雖強，但品牌的立場卻是很被動的。
但一些聰明的奢華精品品牌、時尚屋，卻懂能運用這股無形的力量，一方面做到品牌年輕化，打造影響力，還能創造出與時俱進的流行風潮。
回顧香奈兒2019年3月的時裝秀，紀念已故設計師「老佛爺」卡爾拉格斐，以「雪中香奈兒」作為主題。特別的是，伸展台前排的賓客名單有不少網紅，但他們是時尚精品圈的專業背景：
Camila Coelho來自巴西，是化妝師也是部落客，光是 YouTube 就有兩個：母語葡語頻道有三百多萬粉絲，另一個國際版英語頻道粉絲一百多萬。她的 IG 有 860 萬追蹤者，她也在 Relove 平台上販售自己的產品。Chriselle Lim 是一名韓裔美國人，時尚設計師和美妝部落客。但他本身畢業於加州 FIDM（時尚設計商業學院）時尚採購和行銷系，自己從採購實習生、造型師助理、youtuber、創意總監到設計師，20 年的時尚經驗。若以「垂直型社群標籤」來說，她是非常專業的精品時尚創作者。
當時這場#ChanelInTheSnow活動，邀請了 118 名創作者，創造的媒體價值達到140萬美元。也讓當月香奈兒的聲量大增。
順道一提，Chanel 近年來也開出「網紅經理」職位，顯見品牌對這項工作的重視。
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