昨天深夜小二嫂一時興起的睡前直播反應意外很不錯
但因為睡前一個手殘把影片直播檔案刪了
今天有蠻多人私訊說沒看到(看來早睡的孩子還是很多XD)
小二嫂把昨天有聊到的內容寫成一篇文章
但因為聊的內容跟家電沒關聯
所以另外開個粉專貼，
各位客倌有興趣的話可以看一下
#自媒體經營
#業配文真的萬惡不赦嗎
#昨天睡前不小心把深夜閒聊直播影片刪了
我覺得比起”部落客” ， Influencer 或許是更好的稱呼，
因為現在可以經營的平台真的太多了，
IG/ FB/ 微博/ Youtube這些都是很常使用到的平台
而對一個Influencer 來說，
聚集到足夠的粉絲數，才能有轉換成金流的戰鬥力，
但轉換成金流的方式也有很多種選擇，
舉一個非常成功的例子，
知名時尚網紅Chiara Ferragni靠著獨特的穿衣品味闖出知名度後，
推出同名鞋履，擁有龐大的愛用者，
這背後是長期的累積，和大量的投資 ，
現在有太多人想要略過長期的耕耘直接享受光鮮亮麗的成果，
業配文就是其中一種賺快錢的方式。
其實業配沒有不好(通常出問題的是在”內容”)，
一篇好的業配文，能夠在閱讀中得到價值，
例如逗人一笑，提供insight等都是，
至少，你因為了解你的粉絲受眾而幫他們挑出好的商品都算是一個價值
而因為現在低品質業配實在太多了，
所以絕大多數人看到”合作推廣文” 時會自動略過，或是有意識的抵抗
引人反感的業配有這幾個特徵 :
👉對於產品不瞭解/接案不嚴謹
最近有幾篇業配被噓翻，砲聲隆隆的留言串比業配文內容還更精采，
這就直接反映了 Influencer對於自己業配的產品和市場定位並沒有研究， (如果有，這種業配一定不會接， 根本自砸招牌) ，
👉敷衍心態
典型的失敗業配範例就是把廠商提供的商訊換句話說貼上來，結尾補張照片跟連結讓廠商追蹤成效，這樣看你的文章不如直接去看商品頁就好
👉濫用粉絲信任
當粉絲因為你的 “一定要推薦給大家” “這個產品真的很好”而購買
動機常不止因為產品本身， 還有對你濃濃的愛阿!
但如果商品與推薦差異太大，對購買的粉絲來說無疑是心碎滿地。
幾次之後就會有“被當盤子耍"的不愉快感。
👉隱惡揚善，只講好話不講壞話
當然有的Influencer 會好壞都講，但如果你是甲方，看自己花錢請來的網紅收了錢, 把產品特性不分優劣的全都在自己的平台上面對著廣大粉絲曝光, 你會怎麼想?
最後一點算是業配行為的必然矛盾，這就是為什麼我自己不接業配文，
我不想讓人對我的內容下指導棋，但也不想為難廠商
讓我們彼此都過得舒心點吧
最後，分享一部電影『攻敵必救』給大家，
這是一部講美國槍械管制和政治專業說客的影片
個人非常喜歡Jessica Chastain扮演的女主角絲隆女士，
電影中有一場辦公室內部會議的戲是這樣的 :
女主角在內部會議時詢問她的下屬稅法問題
而下屬的回達是 “ 我不知道”
這使得女主角大發雷霆，於是她說了一個故事：
有一天一位神父開車載一位修女回家，
停車等紅燈的時候這名神父伸手碰了修女的膝蓋，
修女對神父說：「神父，請記得路加福音第14章第10節。」
於是神父羞愧地把手收回去。
後來又碰到紅燈了，神父又把手放到修女的大腿上，
修女還是回說：「神父，請記得路加福音第14章第10節。」
所以神父又羞恥地把手伸回去了。
回到家後，神父翻開路加福音第14章第10節，
內文居然是「朋友，再往上一點，你將會得到榮耀。」”
女主角在團隊的一片笑聲中對著那名回答 “我不知道” 的下屬說 :
Know your subject ! (瞭解你的專業 !)
這個小故事在暗喻 : 清楚你的專業, 不然你會錯失良機.
如果問我的看法，我會認為對於Influencer 來說，
“ Know your subject “ 就是基本該有的專業素養，
如果要把自己當成一個品牌/ 一份可以養活自己的工作在經營，
對你的推薦有足夠的了解，而不是只是拍拍產品照片打個幾行字就足夠了，
這只會讓人感受到這篇業配的”隨便”，
而這個”隨便” 還代表了你經營自己的方式，與你對待粉絲的態度都很隨便
如何在維持生計跟”Know your subject” 上取得平衡
我想是非常重要的課題。
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