【＃晏榕這樣看】別再用「女體行銷」，學習如何「一體行銷」吧！
這幾天波多野結衣的「公益天使卡」鬧得沸沸揚揚，昨天悠遊卡公司董事長戴季全召開記者會，坦承「因為自己是男性，所以首先照顧男性權益，將來會用力、用心照顧女性權益」，這樣的說法也許可以說是「男性中心」與「男性本位」，但是追根究底我們會發現，許多我們認為的「主流價值」，其實本質上就是男性所信奉與遵循的價值。
為什麼悠遊卡公司要找波多野結衣來為悠遊卡提升銷量？這樣的行銷策略背後所聚焦的目標族群是誰？其實昭然若揭。在這樣的商業邏輯之下，問題的核心其實不在於波多野結衣是不是AV女優，而是主流價值認為有賣點的行銷策略，很多時候都和女性的身體有關。不論我們賣的是轎車、洗衣機或是零嘴，女體行銷無所不在，而且再精確一點，是「符合主流社會口味」的女體行銷。女性的身體真的可以提升商品的銷量嗎？也許廣告公司或公關公司可以提供相關的數據。但是，如果女體行銷主要的訴求對象是異性戀男性，那麼為數眾多的男性朋友們，難道都會因為商品代言人是漂亮小姐，就會掏腰包花錢購買嗎？如此的行銷手法，難道不是將男性們視為對於商品品質沒有判斷能力的無知消費者嗎？
許多朋友在這次的事件中，強調性工作者不應該被污名化，對此我表示認同。以AV女優作為行銷方式的廣告策略，其實是對男性目標族群的矮化與歧視。戴季全雖然說是以「照顧男性權益」為出發點，但這樣的操作方式，我有點擔心下次悠遊卡公司推出「照顧女性權益」的商品，究竟會是一個什麼樣子。
而我們更不禁要問，難道沒有不需區分男女、能同時「照顧兩者權益」、同時讓大多數人都能產生認同，這般更高明的「一體行銷」方式嗎？
最後來跟大家分享一下我用了好久的「北一女中百年校慶紀念悠遊卡」吧！這就是超越女體、訴諸「女性＋認同一體」的好商品啊。
大家晚安～
＃李晏榕 ＃國會新女聲 ＃北市立委選舉 ＃北一女 ＃悠遊卡
