中國出版的創新：滿滿一牆的 QR Code，賣書已非上海書展唯一目的
by: 觀察者網 2014-08-22 中國、公共、出版、品牌行銷、數位行銷、生活、閱讀
你是哪一世代的閱讀者？
《BO》導讀：數位時代的來臨，讓出版業的樣貌掀起了巨大的改變，紙本書籍漸漸蕭條、取而代之的是電子書的興起。在台灣或許還沒有那麼深刻的感受，不過從日漸多起的電子書平台和電子閱讀，仍可一窺一二，當然也不要忘了年年都在喊要推出電子書平台的博客來。
在中國，這股風潮更是吹翻了整個出版業界，在今年的上海書展中，各家出版業者和作者更是把數位基因融入的淋漓盡致，處處都有 QR Code 供讀者掃描，供讀者獲取「公眾微信號」在微信這類社交媒體圈上追蹤他們。
公眾微信號？其實就是個人或是公司品牌等可以在微信申請一個官方帳號，這個帳號允許一般的使用者透過加好友、掃 QR Code 等方式追蹤其發布的內容，像是英國《金融時報》中文版等知名媒體皆有。這些公眾微信號提供了可能是文章、互動遊戲、狀態等各式各樣的內容。讀者也可以分享他覺得好看的內容到臉書等其他平台。
在網頁上看時文章的形式如：〈汪峰辦 O2O 演唱會讓傳統企業跌破眼鏡〉、〈實拍 100 年前的中國，99% 的人沒有看過，很震撼！〉等。
可以說微信的個人品牌功能「公眾微信號」大大加速了網路和出版的結合。出版社用微信等社交功能讓讀者對於「出版品牌」、「作者品牌」等的黏著性更為提升。
現在中國的書展已經開始大玩 QR Code 了，未來出版和數位還能怎樣互動呢？而公眾微信號對於一般人來說，會不會又是新一波「部落客」的興起呢？
2014 上海書展暨「書香中國」上海周在上海展覽中心火熱拉開帷幕，書迷們進入了為期一周的讀書狂歡節。「被二維碼（QR Code）包圍」，這是許多讀者走進今年上海書展的第一印象。
幾乎每個展臺、每家出版社、每本新書的宣傳海報，都在最顯眼處印上二維碼，不遺餘力通過微博、微信等新媒體手段吸引更多讀者。
今年上海書展參展出版單位 500 餘家，參展圖書品種超過 15 萬種，所有圖書 8 折銷售；書展期間舉辦的各類閱讀文化活動預計超過 600 場，近千位中外作家、學者和各界名人將彙聚上海。
受電子閱讀的衝擊，今年的上海書展到處都是「來來來，掃一掃」的熱情召喚。不少出版社派出專人負責吆喝，讓讀者拿出手機，掃一掃該社的二維碼，不少還配套設置了獎勵環節。某收藏類雜誌，甚至雇了幾位熱情洋溢的外國女郎，招呼讀者「掃一掃」，隨後微笑送上一本免費雜誌。
7 天書展，他們的目標是達到 5000 人掃過他們雜誌的微信號。
「報刊二維碼掃描牆」人氣火爆
在微信成為炙手可熱的社交軟體的今天，書展現場幾乎所有的參展商都選擇了「掃碼」宣傳的方式。位於中央大廳旁的世紀出版展臺，還出現了「報刊二維碼掃描牆」，更是吸引了不少人駐足、掃碼。
展牆前，青年人占了絕大多數，一位外地來的女生說，回去後可以通過微信閱讀號來關注這些雜誌，也算是書展收穫。現場也有老年人好奇詢問，但因大部分老年讀者的手機暫時不支持微信的功能只得作罷。據世紀出版集團的工作人員告訴記者，活動本來是掃描一個微信號贈閱一本雜誌，但隨著參與人數逐漸增多，出版社考慮成本，變更為掃十贈五。
他還透露，截至下午四時，已經有 200 名左右的讀者參加了他們發起的「掃描報刊二維碼並加關注 10 個及以上，可任意領取報刊 5 份」活動。
上海故事廣播在書展現場設置了直播室直擊 2014 書展，他們在直播對著名作家的採訪同時，中間還不忘插播小廣告，招呼走過路過的讀者，拿出手機掃一掃直播室外的二維碼，並送上小禮品。
公眾閱讀號正在改變閱讀
「掃一掃」，成為本屆書展上最為火爆的字眼。滿目望去都是二維碼的標誌。微信如此受到熱捧，直接反射出人們在閱讀方式上的變化。
今年剛剛高三畢業的學生侯怡敏告訴記者，「像微信這樣的電子閱讀平臺的出現，確實在一定程度上改變了我的閱讀方式。首先從地點上來說，以前我不可能隨時隨地攜帶一本書在公車、地鐵上閱讀，但是現在通過手機就可以實現。其次從內容上來說，以前買書都會選擇自己感興趣的來閱讀，但現在即使是不感興趣的內容可能也會掃兩眼。」
在她的微信訂閱號的關注列表中，原本就有七八個關於閱讀的公眾帳號，比如「讀書」、「十點讀書」等，這些最初都是她通過同學的推薦然後在微博平臺上關注的，隨著微信的普及，關注的陣營也逐漸轉移。
「這些平臺發佈的文章我每天都會花費 1 – 2 個小時閱讀，如果遇到好的公眾閱讀號，我也很樂於與身邊的朋友分享。」此次逛書展，她不僅收穫了紙質書，還收穫了不少公眾訂閱號，讓她獲得了與以往不一樣的逛書展體驗。
讀者用二維碼閱讀傳統繪本
不同于侯怡敏，今年 42 歲的公司職員劉聿威則是紙質書籍的忠實擁護者。雖然他現場也進行了掃碼，但他坦言電子閱讀方式的出現對他購買、閱讀實體書的影響微乎其微。
「我手機上原本關注的公眾帳號並不多，而且絕大多數都是通過我購買實體雜誌掃上面的二維碼而獲取關注的，雖然我每天會花費 1 – 2 個小時在手機閱讀上，但主要還是偏向訊息類，就像今天掃碼關注的報刊，回去之後我也會有選擇地進行刪減。」
書展新景：買書＋搜羅閱讀號
面對洶湧而來的電子閱讀潮，作家和出版商們也想盡一切辦法跟上新一代讀者的閱讀步伐。
在書展的前期宣傳中，不少出版社不僅在豆瓣和微博上大力推廣，今年還推出了微信公眾號。譯文出版社編輯表示，自推出微信公眾號之後，能很明顯感受到它傳播速度之快，也因為這種點對點的宣傳，讓他們的讀者群有了一個穩定的增長。
在書展首日，作為書展品牌活動舉辦的「文景藝文季」被規劃於長寧圖書館舉行。微信公眾號就產生了明顯的「蝴蝶效應」。在報名期間反響熱烈的讀者們，並沒有因為是工作日而受到影響，這讓工作人員感到鼓舞和欣慰。
世紀文景行銷編輯王歡說:「我們在微信公眾號上面不僅僅是推廣自己的圖書，更多的是講一些書背後的故事，作家們的故事等等，平時還會推出很多的互動性活動，並配合閱讀活動進行贈書活動，效果相當不錯。」
據悉，現在不少出版社的書本後都有了二維碼，掃一掃，讀者可以看到其中 2/5 或者 3/5 的內容。如果感覺好，讀者再下單購買，而這些書本的內容是網上沒有的。
微信的出現，徹底改變了人們的閱讀方式，也讓書展出現了不一樣的景觀 —— 逛書展，不僅收穫了書，也帶回了眾多微信閱讀號。
資料來源：http://buzzorange.com/…/a-new-reading-style-transformed-by…/
