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創新·倫語 - 創意篇 171101
創意，如何「天馬行空」？
不合法、不合理、做不到、很花錢=》都敢想，才能「天馬行空」
很多人在發想創意時，腦中充滿著各式各樣的篩檢器：這個不合法、那個不可能、這個太超前、那個太花＄⋯⋯，10個點子，總能找出100個不能做的理由，難怪創意總是難產！
不要怕做不到，只怕你想不到！
100多年前的1903年，萊特兄弟就已經成功翱翔天際，
50年前左右的1969年，人類已經成功登陸月球了，
這些不可能任務的完成，不是找出「不能飛的理由」；而是因著對於美好未來的想像，找出「可以飛的方法」。
迪士尼公司創辦人華德.迪士尼先生有一句名言：「If you can dream it, You can do it！」只要你有想法，夢想終能實現！夢想起飛，創意才能起飛！
下次創意會議，自信說出自已對於未來夢想的憧憬，朝著夢想的方向找方法，你也可以充滿創意！
#創新倫語
【賈伯斯教你怎麼用故事創造最強營銷】
在上週五的故事課，我們談到史上最強的自媒體─畢卡索─如何佈局打造自己的知名度，最終成為世界上最偉大的畫家。（還沒看過這篇的，連結在此：https://goo.gl/m0EKhQ）
這次我們來談談「最懂行銷的企業」是如何一步步借用故事，進而成為世界最強的營銷案例。
（以下內容摘錄自榮哲老師在喜馬拉雅FM的課堂片段）
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賈伯斯常常引用其中一位導師畢卡索的名言：「好的藝術家懂得『複製』，偉大的藝術家則擅常『竊取』。」
複製與竊取？乍聽之下，不怎麼光彩，然而一旦理解畢卡索是如何實踐這兩件事的，你就完全明白了。
史上最貴的拍賣畫作〈阿爾及爾的女人〉，就是複製了「馬諦斯的素材」，竊取了「德拉克拉瓦的構圖」，最後經由畢卡索的再創造，所誕生出來的藝術結晶。
同樣的，賈伯斯也從不認為借用別人的點子是件可恥的事。他甚至為「創新」下了這樣的定義：「借用」與「連結」。
創新＝借用＋連結？
這個說法靠不靠譜，我們可以輸入三組數據來做個簡單的測試。
到Google網站 ，輸入關鍵字：蘋果創辦人「賈伯斯」和「創新」兩組字詞，得到的結果超過二百七十萬條。
如果輸入的關鍵字是迪士尼創始人「華特迪士尼」和「創新」兩組字詞，則有一百五十萬條。
如果輸入的關鍵字是福特汽車創辦人「亨利福特」和「創新」兩組字詞，則有一百萬條。
一般人往往把創新跟「無中而有」聯結在一起，但最具創新能量的賈伯斯卻用一個又一個創意產品告訴我們：「不，創新沒那麼難，只要懂得借用和連結。」
賈伯斯的「借用」與「連結」，其實就是畢卡索的「複製」與「竊取」。
不管是賈伯斯，還是畢卡索，它們的前提都是──你得先瞭解別人做了些什麼。
賈伯斯最推崇的的營銷案例是Nike，甚至曾說「全宇宙有史以來，最佳營銷案例，就是Nike。」
所以Nike做了什麼呢？這個名字和商標的由來，因為聯結到古希臘的「勝利女神」，因而有了延伸的意涵，例如馬拉松、田徑、飛人、勝利……
因此它非常有利於故事的傳播，以及形象的塑造。
（有關Nike行銷案例的解析，請參考喜馬拉雅FM的「許榮哲故事課」）
那蘋果呢？它從Nike身上學到什麼？
先問一個問題，一提到蘋果，你會聯想到什麼？
伊甸園裡的禁果？還是砸中牛頓的智慧之果？
有個故事是這樣的：一堆水果為了誰比較偉大，而爭論不休。
榴槤說自己最偉大，因為他是果王，山竹也說自己最偉大，因為他是果后。每種水果都有他自己的說法，沒有定論。
這時，蘋果站了起來，正要開口說話時，全部水果統統跪了下來，一致認定蘋果是最偉大的水果。
因為蘋果後面站著亞當和夏娃、牛頓，以及賈伯斯四個人。
伊甸園裡，蛇引誘人類的老祖宗亞當夏娃吃禁果，從此人類誕生了，也就是說如果沒有蘋果，就沒有人類。
蘋果樹下，牛頓苦思不得其解，突然一顆蘋果掉了下來，砸中他的頭，當下茅塞頓開，發現萬有引力。也就是說如果沒有蘋果，就無法進入科學時代。
最後是賈伯斯，他開創了蘋果電腦，從iPod，再到iPhone，最後是iPad，一個接著一個改變了人類的生活模式。也就是說如果沒有蘋果，就無法體驗生活的美好。
影響世界最重要的三件事，都跟蘋果有關。
第一顆蘋果是生理欲望，第二顆蘋果是腦袋知識，第三顆蘋果是生活體驗，人的一生都跟蘋果息息相關，脫離不了關係。
如果我是果王榴槤，聽了上面蘋果的來歷之後，肯定立刻讓位給蘋果，因為它實在太牛逼了。
事實上，蘋果真的跟牛頓有關。
1976年，「蘋果」的第一代產品AppleⅠ，上面的標誌是一幅畫，牛頓坐在一棵蘋果樹下讀書。
畫的邊框還有一句短詩「牛頓：一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋的靈魂」。
隔年，才改成我們現在看到的「咬了一口的蘋果」。
再回想一下，蘋果那句著名的Slogan“Think different”確實跟蘋果樹下苦思的牛頓有關。
從此，蘋果這個名字和商標，跟思考有關、跟改變世界有關。
不只如此。
關於「咬了一口的蘋果」這個標誌的起源，也有不少故事在流傳。
最著名的，莫過於「電腦科學之父」圖靈的故事，他是早期的電腦發明人。
二次世界大戰期間，圖靈成功破解德國納粹的密碼，幫助同盟國贏得二次大戰的勝利。
然而，圖靈的同性戀身分，卻讓他的人生以悲劇收場。雖然他是戰爭英雄，但卻被英國政府以猥褻罪，判處化學閹割。兩年後，圖靈在家中自殺身亡，床頭擺著一顆沒吃完，沾有氰化物溶液的蘋果。
2014年，好萊塢電影《模仿遊戲》，拍的就是圖靈的傳奇人生故事。
所以一直有傳言，蘋果的商標「咬了一口的蘋果」，是賈伯斯在向圖靈致敬。
賈伯斯生前，接受BBC訪問時，曾談及此事，他說：「這其實不是真的。但，上帝啊，我們希望它是真的。」
在這個「後真相」的時代，故事的力量越來越強大，在我告訴你真相的同時，有更多的人在傳播這個流言，並且深深的信以為真。
總言之，取個有故事的名字，設計個有故事的商標，讓研究者有東西可以研究，讓編劇有東西可以聯想，讓好事者有東西可以八卦。
它將讓你一出場，就充滿了魅力，就像美女一樣，出場自帶柔焦，還沒開始說話，群眾的耳語就把她帶到遠方去了。
故事的影響力就是這樣，沒有腳卻能走得比任何東西還要遠。
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還想知道賈伯斯最佩服的企業Nike怎樣創造他口中的「全宇宙最強營銷」案例嗎？
歡迎收聽「許榮哲故事課」，聽聽榮哲老師對Nike的營銷故事解析！
連結：http://www.ximalaya.com/67799575/album/6223497
【#每日一句學管理】如果我們有勇氣去追求，所有的夢想都能實現。─ 華特‧迪士尼 ( Walt Disney )，迪士尼創辦人
“All our dreams can come ture,if we have courage to pursue them.”
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