【閒聊蘋果降低中小開發分成這件事】
我想大家都知道了，明年開始，蘋果將針對2020年營收低於100萬美金的開發者，降低分成由30%至15%。
大多數人認為蘋果做這件事情只是為了公關。根據SensorTower的資料，"97.5%蘋果開發者年收入是低於百萬美元的，而這些開發者在2019年只貢獻了4.9%的蘋果商店收入“。如果以CNBC估計2019年蘋果商店總分成收入150億美元來看，那這一筆公關費用至少約7.5億美元。
不過值得注意的是，通常在商業的合作中，關係越重要、帶來越多利益的合作夥伴獲得較好的優惠是正常的。大量採購可以談降低成本，我們去大賣場買東西比較便宜，Steam的分成策略也是賺越多越便宜(超過1000萬美元，分成從30%下降到25%)。
所以，蘋果做這件事情除了惹惱主要合作夥伴如Epic Games以外(看來他們是蠻不爽的)，沒有其他意義嗎？
首先，蘋果商店的熱門遊戲，幾乎都已經定型且持續成長，如Roblox、Fortnite、Coin Ｍaster等收入在這幾年都保持穩定甚至創新高，這些遊戲成長的同時也在蘋果創造了足夠多的「退出成本」，不管是人數或是長達數年的遊戲習慣。簡單來說，當平台議價力大到頂了，不管是大客戶還是小客戶的地位都差不多。
另一個類似的案例其實是Facebook粉絲團，眾所周知，粉絲人數越多時，每一篇貼文所能獲得曝光比其實是逐漸遞減的。大平台要把資源給新的客戶，才能夠創造好的流動性，給用戶足夠的新鮮感以留在平台。
而網路產品的特性，是大者恆大，遊戲也是。如果我們觀察最近幾個月的全球遊戲暢銷排行榜，就會發現像Roblox、Pokemon Go、王者榮耀、Coin Master等遊戲已經霸榜不知多久了。現有蘋果平台的導入成本比Android高，遊戲的自然流量高度依賴品牌、免費榜前三名、編輯推薦等。而當明年IDFA被棄用後，廣告買量的成本很有可能會變得更高，對中小遊戲更不友善。
簡單來說，蘋果正在轉變為只有大廠才玩得起的平台，而這對一個平台的生態是最致命的（而明年IDFA的棄用則是自己挖的坑）。
所以對中小廠商來說，也不用太快歡欣鼓舞把資源全部轉往iOS，將投放成本考慮進去，衡量實際的回收狀況再調整策略也不遲。
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