TWEED JACKET/ MỌI LÚC MỌI NƠI
Nếu cho mình một lí do nào đó để có thể giải thích sao nhiều chị em giờ yêu thích Tweed Jacket cũng như mặc nhiều tại các “Sự kiện công chúng” nào đó – mình sẽ “Blame” cho các hiện tượng đại chúng gần đây. Đó là “Emily in Paris” hay “The Queen’s Gambit” cũng như sức ảnh hưởng của Rapper Suboi trong thời gian gần đây khi hai chương trình Rap diễn ra. Và cũng nên nhớ rằng Suboi mới có 1 chiến dịch hình ảnh đồng hành cùng L’Officiel Vietnam cùng các sản phẩm đến từ Chanel.
“Emily in Paris” xuất hiện vào những tháng cuối cùng của năm 2020, là bộ phim do nữ diễn viên Lily Collins đầu tư và thủ vai trên nền tảng của Netflix. Bộ phim thể hiện đúng nguyện vọng của các chị em Việt Nam hiện nay, đẹp gái – sang trọng và quý phái – như 1 “Parisian chính cống?”, một cuộc sống lập nghiệp tự lập của 1 cô gái độ tuổi hoài bão và mộng mơ.
Đích đến của tôi sẽ là “Emily ở Paris” – có lẽ chúng ta đã quen với nhiều targets thốt ra từ các cô gái ở Việt Nam như thế. Show này còn như là 1 show quảng bá của tất cả các hãng thương hiệu thời trang nổi tiếng – và tất nhiên, không thể thiếu Chanel. Trong “Emily in Paris” – Chanel được sử dụng rất nhiều, từ handbag, phụ kiện và tới chiếc áo “Tweed Jacket”.
Chưa dừng ở đó, thị trường đại chúng ở Việt Nam còn tiếp nhận 1 series khác cũng về 1 nhân vật nữ là “The Queen’s Gambit”. Series phim này kể về diễn biến của một thần đồng cờ vua – Beth Harmon (huhu, xinh đẹp lắm các bạn ạ. Xem phim là để ngắm nữ chánh, trái tim tôi tan chảy, nước mắt tôi không ngừng rơi) trong công cuộc trở thành kì thủ cờ vây Hikaru (ơ nhầm qua bộ manga của Nhật, nếu bạn nào chưa đọc bộ này thì cũng nên đọc đi) – kì thủ cờ vua số một thế giới. Xung quanh đó, hoàng hậu của chúng ta cũng phải vật lộn với cuộc sống xung quanh với các vấn đề về tiền, tình, ma túy và chất kích thích (Như bao cô gái hiện đại khác). Sự gần gũi của “The Queen’s Gambit” là không thể chối bỏ - nhưng song song bộ phim cũng giới thiệu về chiếc áo “Tweed Jacket” ngay từ những thập niên 50s đến 60s.
Vậy những nét ảnh hưởng trên đã góp phần nào chị em trở nên đam mê “Tweed Jacket” nói riêng và thời trang cao cấp của khu vực Âu cũ thời xưa.
Nhắc tới “Tweed Jacket” thì người ta lại nói đến Chanel – đúng vậy, hình tượng iconic, sang chảnh nhất, cao quý nhất – mặc “Tweed Jacket’ công chúng đương đại sẽ không hề nói đó là “Tweed Jacket” mà sẽ nói là “Ơ, Chanel hả?” hay “Mày mặc vibe Chanel” hả. Ngay cả mục đích của những stylist khi lên đồ cho các rappers Việt Nam – tiêu biểu là Karik trong phần Đối đầu của Rap Việt, cũng sử dụng 1 chiếc áo kiểu “Tweed jacket” đến từ Trendywubi có giá ~ 271 USD, nhưng phần bên ngoài sử dụng mẫu cài áo đến từ Chanel, hòng “tricky mắt người xem” về 1 phần top “All-in Chanel” để có được “Chanel Look” dành cho Karik. Thế mới thấy, sức ảnh hưởng của quý bà Coco Chanel và con đường của Karl Largefield kinh khủng như thế nào.
Nhưng – có 1 điều rằng, Tweed Jacket không phải là 1 sản phẩm hoàn toàn đến từ Chanel. Nó được lấy cảm hứng từ menswear/thời trang của nam giới. Gabrielle Coco Chanel trong 1 cuộc tình với Công tước Westminster – đã bị thu hút bởi những chiếc áo tweed jacket dành cho công tước. Coco là 1 quý bà vô cùng mạnh mẽ và luôn muốn những món đồ mình làm ra sẽ giúp phụ nữ cảm thấy họ đáng được trân trọng và công bằng – năm 1954, tweed jacket by Coco Chanel được thiết kế, là 1 phiên bản dành cho nữ giới và đi ngược lại những outfit “bánh bèo” ngay cùng thời điểm đó.
Chiếc áo được sử dụng chất liệu vải thô, phần tay áo vừa vặn – phần cắt ở vai đủ để khiến chị em mặc vào có thể vận động dễ dàng. Không phải vác lên mình những chiếc đầm, váy nặng nề - phụ nữ vẫn trông có thể sang trọng và quý phái khi mặc Tweed Jacket, đó là mục tiêu của Côc Chanel. Ngay lập tức, Tweed jacket đã được giới thượng lưu phản ứng tích cực. Vì nên nhớ, tweed jacket dành cho nam hầu hết là đến từ các công tước, quý tộc cho nên phiên bản cho nữ thì chẳng khác gì là “Song sát”.
Với sự đơn giản mà hiệu quả của mình, Tweed Jacket đã tồn tại và vẫn có chỗ đứng vững chắc tại nền công nghiệp thời trang nhiều biến động hiện nay. Chẳng thế mà cụ Karl Lagerfeld, một cây cổ thụ - một tượng đài với nhiều người đã phát biểu:
“Có những thứ trong thời trang không bao giờ lỗi mốt. Đó là quần jeans, áo sơ mi trắng và một chiếc áo khoác Chanel”
Vâng, cụ nói vậy thì biểu sao những dân chơi thời trang luôn xem đó là 1 hình thức tiêu biểu của sự sang trọng và vĩnh cửu. Trải qua bao nhiêu năm, Tweed jacket của Chanel nói riêng và các phiên bản khác nói chung luôn được xếp hạng cao trong việc sử dụng trong giới thời trang. Nhưng – vì form của Tweed khá đơn giản trong mắt người nhìn nên nó có 1 số tiêu chuẩn về chất liệu, đường chỉ và thêu cũng như cúc bấm. Khi một món đồ “trông đơn giản” thì “Detail” sẽ giải quyết về vấn đề “Thể hiện sang trọng”.
(Cho nên, việc các bạn chọn Tweed Jacket không đến từ Chanel chẳng có gì sai – nhưng chọn chất liệu sao cho sang lại là 1 câu chuyện khác nhé).
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
parisian vibe 在 Trí Minh Lê Facebook 的最佳解答
CELINE THỜI HEDI SLIMANE – CON ĐƯỜNG VÀ CHIẾN LƯỢC.
Hôm qua, chúng ta đã được chiêm ngưỡng CELINE WOMEN SUMMER 21 của gã xì ke hạt me hạt lựu Hedi Slimane. Thực ta về tổng thể, có sự kết nối đầy đủ giữa Dancing Boy vào mùa hè năm 2020, một runway/collection dành cho các chàng trai eboys. Show cũng được tổ chức trên đường đua xe Công Thức 1 ở miền nam nước Pháp, thì ở Women – tiếp diễn Hedi cũng chọn một sân vận động mang tên Stade Louis II, Monaco.
Nhìn qua bộ sưu tập dành cho nữ, chúng ta thấy không khác gì về “Dancing Boy” – CELINE dưới thời của Hedi Slimane đang “trẻ hóa” người mặc. Cụ thể ở đây là vibe đồ và chính những models. So sánh với người tiền nhiệm đã xây dựng một Céline chỉnh chu và được rất nhiều phụ nữ thành đạt yêu thích. (Thường là độ 25 trở lên) – quý bà Phoebe Philo. CELINE hiện tại của Hedi mang một nguồn năng lượng mới, trẻ trung hơn – đậm chất đường phố. Nếu nói thẳng ra là đối với những fan nữ trung thành của Celine thời Phoebe, Hedi chẳng khác gì là một kẻ “tội đồ” đang phá di sản mà Phoebe đã gầy dựng. Dù rằng trong collection vẫn có những items mang tính chất của luxury fashion như áo blazer, váy đính quyến rũ nhưng không còn là trọng tâm của bộ sưu tập. Với cá nhân mình – đây là nước đi mang tính chiến lược của CELINE vì kiểu luxury cũ kĩ đã không còn được trọng dụng. Cách phối đồ của phụ nữ hiện đại, à không, thế hệ tiếp theo của phụ nữ sẽ đa dạng hóa về cách ăn mặc trong mindset “Thời trang sang trọng”. Không nhất thiết là phải giống như Celine Phoebe mới còn là sang trọng.
VẬY – CELINE hay chính xác hơn là những cái đầu phía sau CELINE muốn gì?
Vốn cũng thuộc nhà LVMH – nhưng cuộc chơi này đã nghiêng về phần của Louis Vuitton và Dior chiếm chủ chốt trong doanh thu trong suốt Quý 2-3. Một Fendi hay ngay cả CELINE cũng khá nhạt nhòa trong cách “kiếm tiền từ thị trường mới” đối với cả một tập đoàn lớn khi đại dịch Covid diễn ra. Nhưng lí do vì sao Louis Vuitton hay DIOR lại “mát tay” như thế, vì những người như Virgil Abloh hay Kim Jones ư? Maybe – nhưng chung quy là do họ đã thay đổi khá nhiều về “Luxury mindset” trong ngành công nghiệp thời trang với sự chuyển biến lớn về thị trường. Ừ thì nếu yêu thời trang, cái đẹp cổ điển – mình vẫn yêu Phoebe và những gì bà đã làm được. Nhưng thương trường là chiến trường – những bà cô già mặc đồ Celine và ca tụng nó, có còn là mảng tiềm năng nữa không? Hay thị trường trẻ mới là miếng đất màu mỡ?.
Hãy trung thực thôi – CELINE, thời điểm hiện tại sẽ còn vớt vát được chút quan tâm từ Hedi Slimane. WHAT IF – Nếu Phoebe Philo còn tiếp tục đương vị, thì với cái tôi và sự trung thành của bà, Celine vẫn bám sát với những gì mà Celine vẫn làm trước giờ. Khách hàng nữ trung thành vẫn yêu Phoebe, vẫn ủng hộ bà. Nhưng số đông – mình nghĩ là không. Đặt vị trí ở một kẻ kinh doanh, Phoebe “nên” là người cần được thay máu đầu tiên. Và Hedi Slimane sẽ là người thay máu đó.
KHÁCH HÀNG
Đúng vậy, CELINE hay đúng hơn là LVMH sẽ không nhắm vào lượng khách hàng đang bị “già hóa” mà nhắm trực tiếp vào con của các “Khách hàng” đó. Là sao? Là những người phụ nữ đã từng yêu Celine của Phoebe Philo, mua đồ chắc chắn họ sẽ có từ 1 đến 2 đứa con. Với sức mua và tài sản để sắm sửa đồ của CELINE thì tài chính phải đủ mạnh và người kế thừa sẽ là con của họ. Cơ mà đồ của Celine Phoebe có phù hợp hay không, xin thưa là không với độ tuổi trẻ đó.
Target customer của CELINE dưới sự dẫn dắt của Hedi Slimane sẽ chuyển giao mạnh mẽ từ Gen Y tới trực tiếp Gen Z (Hiện tại – những người sinh từ 1997 đến năm 2009) và thế hệ tương lai là Alpha Generation (Thế hệ 2010 và 2025). Đó là một long-term strategy (Một chiến lược dài hạn) và để CELINE cùng sống với thế hệ phụ nữ đó, cần phải thuyết phục ngay từ bây giờ. Gen Z là những thị phần mà CELINE muốn nhắm tới và thuyết phục đầu tiên – và đó cũng là con đường và lí do mà Hedi Slimane đang trẻ hóa “Women wear” hiện tại.
Một khi đã thuyết phục được, thì lượng phụ nữ mang tinh thần của Paris/ Parisian sẽ stick và lớn dần cùng CELINE. Và mình chắc rằng, nếu Hedi còn tiếp tục làm CELINE thì product line của Womens wear sẽ lớn dần theo lượng khách hàng mà họ theo đuổi. Có thể bây giờ là vẫn trẻ, nhưng 5 năm sau – chúng ta sẽ lại thấy hình bóng của Phoebe trong 1 CELINE đã kiểu cách. Routine educate và hướng khách hàng này – cần 1 khoảng thời gian khá dài. Thay đổi thì sống, Không thay đổi thì đổi designer. Thế thôi, nền công nghiệp thời trang khắc nghiệt là vậy.
parisian vibe 在 Parisian Vibe (Parisian_Vibe) - Profile - Pinterest 的推薦與評價
Parisian Vibe | Bringing you a piece of Paris, wherever you are. Our Youtube Channel➛https://youtube.com/parisianvibe. ... <看更多>
parisian vibe 在 Parisian Vibe | Paris - Facebook 的推薦與評價
Parisian Vibe, Paris, France. 79 likes · 28 talking about this. Parisian Vibe is the go-to destination for French fashion and beauty. PV immerses itself... ... <看更多>
parisian vibe 在 Parisian Vibe - YouTube 的推薦與評價
Parisian Vibe is the go-to destination for French fashion and beauty. PV immerses itself in French culture through the lens of Parisian it-girls and talents ... ... <看更多>