Gucci S/S20 - “MENTAL HEALTH IS NOT A FASHION” - sự đứng lên của 1 model.
Đến hẹn lại lên - các show diễn cho mùa Xuân Hạ 2020 lại nổ lên rầm rộ - nhưng dừng lại ở Gucci, năm nay Alessandro Michele đã khiến dư luận dấy lên 1 câu hỏi: Khi ở ngay phần đầu của runway, Gucci đã khiến người xem tò mò khi công bố những outfit Theo tone màu trắng toát, khá là đi ngược lại những gam màu đặc sắc trước giờ của mình. Chưa hết, một trong những models của line đầu đó, với pose dáng giơ hai tay lên cùng dòng chữ nghệch ngoạc bên trong “MENTAL HEALTH IS NOT FASHION” - nôm na là “Các vấn đề về tâm lý không phải là thời trang (để khai thác chăng)”.
Những tưởng đây là sự sắp xếp của GUCCI, nhưng không - đây lại là sự “Đấu tranh trong sự im lặng hoà bình” của người mẫu Ayesha Tan-Jones. Nghĩa là Gucci không hề biết điều này và những dòng chữ kia là do model tự viết vội trước khi bước lên sàn catwalk. Thực sự bất ngờ.
“Tôi chọn làm điều này bởi vì những tôi trải qua, chứng kiến và nhìn thấy, cũng như những người mẫu phải đã bị - rằng sự kì thị, lạm dụng và khai thác các vấn đề về sức khoẻ tâm lý phải được chấm dứt”. Ayesha chia sẻ trên Instagram chia sẻ.
Điều này bắt nguồn khi những trang phục mới của Gucci S/S20 là các áo thể loại Straitjacket (Một loại áo bó, nhằm khống chế các bệnh nhân tâm thần sử dụng tay chân), chưa hết các models được di chuyển trên một băng chuyền. Băng chuyền, dây trói - chúng ta sẽ liên tưởng tới ngay 1 nhà máy chế biến thịt đông lạnh kiểu cấp. Và điều này thực sự đã làm cho Ayesha cảm thấy Gucci đang lợi dụng hình ảnh những người bệnh nhân có vấn đề về tâm lý (Mental Health) và với 1 brand lớn như họ - sẽ làm cho hàng triệu người ảnh hưởng về vấn đề này.
Các thông số được thống kê bởi WHO - cho răng cứ 4 người hiện tại thì có 1 người có vấn đề về tâm lý. Trong khi đó giới trẻ trong những năm vừa qua tỷ lệ tự sát và làm tổn thương bản thân tăng lên đột biến ( Lí do vì sao thì mình có giải thích ở bài Billie Eilish) - đó chỉ là dừng ở người da trắng, trong khi đó người da màu, người da vàng thì tỉ lệ cao hơn rất nhiều.
Model phản kháng : “Đây thực sự là một điều đau đớn và vô tâm khi nhìn 1 thương hiệu lớn như GUCCI làm điều này - sử dụng vẻ hào nhoáng của thời trang trong 1 khoảnh khắc để che lấp mặt tối của vấn đề. Trong hàng ngày, hàng giờ vẫn có những con người phải vật lộn, chống lại sự kì thị từ cộng đồng này, bị lạm dụng - đánh đập và dè bỉu từ những con người xung quanh”.
Nhanh chóng, Ayesha nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ cộng đồng mạng, cộng đồng yêu thời trang trên IG cá nhân của mình. Những lượt share, recap hình ảnh trên IG cũng bảo vệ lí luận này.
Trong diễn biến song song, Gucci từ tốn giải thích “Đây chỉ là đồ runway và nó sẽ không được bán ra thị trường”. Michele khi được hỏi thì trong suy nghĩ của CD Gucci đay là “1 Uniform có tính sáng tạo và nhân văn”. Việc sử dụng màu trắng như 1 loại uniform khiến danh tính bạn ẩn đi và khiến bạn rẽ về hướng khác. Michele chia sẻ với tạp chí Vogue về vấn đề này - Ông luôn cảm thấy sợ bản thân mình chán và luôn tìm tòi cái mới. Có vẻ cái mới này hơi sai so với tên tuổi của Gucci rồi (hoặc là 1 chiêu trò truyền thông).
Hẳn chưa lâu, Gucci đã bị dính 1 phốt khi mà ra mắt 1 chiếc mặt nạ trùm đầu (Balaclava) dấy lên sự phân biệt chủng tộc khiến cộng đồng giận dữ và phản đối dữ dội. Gucci phải xin lỗi và thu hồi các sản phẩm đó. Tiếng xấu chưa nguôi ngao thì giờ đã gặp lên vấn đề này.
Thế mới thấy, làm thương hiệu không hề đơn giản và làm model càng không giản đơn. Mọi hình ảnh chi tiết đều rất nhạy cảm và gắn liền tên tuổi thương hiệu.
