關於 cbo廣告 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

0520華爾街日報

*【川普威脅永久切斷美國對WHO的資助】
美國總統川普威脅說，如果世界衛生組織不做出改變，以克制他所說的偏袒中國的傾向，那麼他將永久切斷對WHO的資助，並讓美國退出該組織。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%89%B9%E6%9C%97%E6%99%AE%E5%A8%81%E8%84%85%E8%AE%93%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E9%80%80%E5%87%BAwho%E4%B8%A6%E6%B0%B8%E4%B9%85%E5%88%87%E6%96%B7%E8%B3%87%E5%8A%A9-11589862907

*【中國與川普就WHO疫情應對問題針鋒相對】
在美國總統川普威脅要永久切斷對世界衛生組織的資助一天後，一名中國衛生官員反駁了川普政府提出的北京方面沒有完全透明的觀點，這進一步加劇了中美在新冠病毒大流行問題上的緊張關係。
https://cn.wsj.com/articles/%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E8%88%87%E7%89%B9%E6%9C%97%E6%99%AE%E5%B0%B1who%E7%96%AB%E6%83%85%E6%87%89%E5%B0%8D%E5%95%8F%E9%A1%8C%E9%87%9D%E9%8B%92%E7%9B%B8%E5%B0%8D-11589936112?mod=article_inline&tesla=y

*【中國對美國農產品的採購大幅增加】
據美國官員表示，過去兩個月中國對美國農產品的採購大幅增加，不過其他行業的採購沒有達到按照美中第一階段貿易協定的預期。
https://cn.wsj.com/articles/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%AF%B9%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E5%86%9C%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%9A%84%E9%87%87%E8%B4%AD%E5%A4%A7%E5%B9%85%E5%A2%9E%E5%8A%A0-11589931908

*【努勤：財政部準備加大對美聯準會貸款專案的投入】
美國財政部長努勤說，他準備提供更多資金，並承擔更大風險，以促進美聯準會制定的貸款計畫。
https://cn.wsj.com/articles/%E5%A7%86%E5%8A%AA%E9%92%A6%EF%BC%9A%E8%B4%A2%E6%94%BF%E9%83%A8%E5%87%86%E5%A4%87%E5%8A%A0%E5%A4%A7%E5%AF%B9%E7%BE%8E%E8%81%94%E5%82%A8%E8%B4%B7%E6%AC%BE%E9%A1%B9%E7%9B%AE%E7%9A%84%E6%8A%95%E5%85%A5-11589931313

*【6,000億美元中型企業貸款計畫給美聯準會帶來巨大挑戰】
美聯準會準備直接向中型企業提供貸款，以填補美國政府在經濟危機救援行動中留下的一個空白。這似乎將成為美聯準會有史以來最棘手的事情之一。
https://cn.wsj.com/articles/%E4%B8%AD%E5%9E%8B%E4%BC%81%E4%B8%9A%E8%B4%B7%E6%AC%BE%E8%AE%A1%E5%88%92%E7%BB%99%E7%BE%8E%E8%81%94%E5%82%A8%E5%B8%A6%E6%9D%A5%E5%B7%A8%E5%A4%A7%E6%8C%91%E6%88%98-11589870707?mod=article_inline&tesla=y

*【CBO：第二季度美國經濟料收縮11.2%】
美國國會預算辦公室表示，美國經濟從當前低迷中的復甦，可能持續到明年年底，勞動市場料將經歷1930年代以來最急劇的滑坡。
https://cn.wsj.com/articles/cbo%EF%BC%9A%E7%AC%AC%E4%BA%8C%E5%AD%A3%E5%BA%A6%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E6%96%99%E6%94%B6%E7%BC%A911-2-11589931308?mod=article_inline&tesla=y

*【美國各州要求聯邦政府支付防疫費用】
預計美國各州將要求聯邦政府，支付至少估計為450億美元的抗擊新冠病毒疫情費用，總統川普將會決定是否全額支付這些費用。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E5%90%84%E5%B7%9E%E8%A6%81%E6%B1%82%E8%81%94%E9%82%A6%E6%94%BF%E5%BA%9C%E6%94%AF%E4%BB%98%E9%98%B2%E7%96%AB%E8%B4%B9%E7%94%A8-11589930406?mod=article_inline&tesla=y

*【美國與蘇丹接近達成圍繞1998年恐怖襲擊事件的和解協定】
川普政府接近與蘇丹達成協議，以解決基地組織1998年轟炸美國駐非洲大使館的指控，這為消除蘇丹被列為支持恐怖主義的國家鋪平了道路。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E4%B8%8E%E8%8B%8F%E4%B8%B9%E6%8E%A5%E8%BF%91%E8%BE%BE%E6%88%90%E5%9B%B4%E7%BB%951998%E5%B9%B4%E6%81%90%E6%80%96%E8%A2%AD%E5%87%BB%E4%BA%8B%E4%BB%B6%E7%9A%84%E5%92%8C%E8%A7%A3%E5%8D%8F%E8%AE%AE-11589931313

*【議員倒戈，馬克洪失去在國民議會的絕對多數席位】
一群議員脫離了法國總統馬克洪領導的中間派政黨，這使得馬克洪在國民議會中失去了絕對多數席位，而此時正值他奮力帶領法國走出新冠肺炎危機的關鍵時刻。
https://cn.wsj.com/articles/%E8%AE%AE%E5%91%98%E5%80%92%E6%88%88%EF%BC%8C%E9%A9%AC%E5%85%8B%E9%BE%99%E5%A4%B1%E5%8E%BB%E5%9C%A8%E5%9B%BD%E6%B0%91%E8%AE%AE%E4%BC%9A%E7%9A%84%E7%BB%9D%E5%AF%B9%E5%A4%9A%E6%95%B0%E5%B8%AD%E4%BD%8D-11589885707

*【親北京派議員在香港立法會重占上風】
香港立法會本月第二次爆發衝突後，親北京派議員週一重新掌控了內務委員會。該委員會對於通過一項擬議中的法案至關重要，該法案將不尊重中國國歌視為犯罪。
https://cn.wsj.com/articles/%E4%BA%B2%E5%8C%97%E4%BA%AC%E6%B4%BE%E8%AE%AE%E5%91%98%E5%9C%A8%E9%A6%99%E6%B8%AF%E7%AB%8B%E6%B3%95%E4%BC%9A%E9%87%8D%E5%8D%A0%E4%B8%8A%E9%A3%8E-11589856311

*【美參議院情報委員會批准國家情報局長提名】
美國參議院情報委員會按照黨派立場投票，通過了對眾議員拉特克利夫的提名，這位來自德州的共和黨人，距離成為總統川普的國家情報局長又近了一步。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%8F%82%E8%AE%AE%E9%99%A2%E6%83%85%E6%8A%A5%E5%A7%94%E5%91%98%E4%BC%9A%E6%89%B9%E5%87%86%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E6%83%85%E6%8A%A5%E6%80%BB%E7%9B%91%E6%8F%90%E5%90%8D-11589931611

*【至少30家上市公司稱將收下薪資保障計畫貸款】
至少30家通過薪資保障計畫取得貸款的上市公司稱，打算保留這筆貸款，其中一些公司提醒投資者自己可能要接受審計。
https://cn.wsj.com/articles/%E8%87%B3%E5%B0%9130%E5%AE%B6%E4%B8%8A%E5%B8%82%E5%85%AC%E5%8F%B8%E7%A7%B0%E5%B0%86%E6%94%B6%E4%B8%8B%E8%96%AA%E8%B5%84%E4%BF%9D%E9%9A%9C%E8%AE%A1%E5%88%92%E8%B4%B7%E6%AC%BE-11589931906

*【強生公司將在美國和加拿大停售含滑石粉的嬰兒爽身粉】
強生公司表示，將在美國和加拿大停賣其最知名產品之一的含滑石粉的嬰兒爽身粉，因安全擔憂方面的形象導致顧客需求下滑。
https://cn.wsj.com/articles/%E5%BC%BA%E7%94%9F%E5%85%AC%E5%8F%B8%E5%B0%86%E5%9C%A8%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E5%92%8C%E5%8A%A0%E6%8B%BF%E5%A4%A7%E5%81%9C%E5%94%AE%E5%90%AB%E6%BB%91%E7%9F%B3%E7%B2%89%E7%9A%84%E5%A9%B4%E5%84%BF%E7%88%BD%E8%BA%AB%E7%B2%89-11589931907

*【美國仿製藥生產商獲聯邦資金，生產治療新冠藥物】
一家新成立的仿製藥生產商表示，獲得了3.54億美元的聯邦資金，用於在美國生產處方藥及其原料，包括一些用於治療2019冠狀病毒病的藥物。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E4%BB%BF%E5%88%B6%E8%8D%AF%E7%94%9F%E4%BA%A7%E5%95%86%E8%8E%B7%E8%81%94%E9%82%A6%E8%B5%84%E9%87%91%EF%BC%8C%E7%94%9F%E4%BA%A7%E6%B2%BB%E7%96%97%E6%96%B0%E5%86%A0%E8%8D%AF%E7%89%A9-11589933107

*【報導：蘋果公司購買舊劇集充實Apple TV+節目庫】
據彭博新聞報導，蘋果公司一直在就舊電視和電影內容的授權問題進行談判，該公司希望擴大其Apple TV+節目庫。
https://cn.wsj.com/articles/%E6%8A%A5%E9%81%93%EF%BC%9A%E8%8B%B9%E6%9E%9C%E5%85%AC%E5%8F%B8%E8%B4%AD%E4%B9%B0%E6%97%A7%E5%89%A7%E9%9B%86%E5%85%85%E5%AE%9Eapple-tv+%E8%8A%82%E7%9B%AE%E5%BA%93-11589932211

*【瑞幸咖啡收到退市通知之際定於本週三恢復交易】
納斯達克週二稍晚稱，瑞幸咖啡定於週三恢復交易。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%91%9E%E5%B9%B8%E5%92%96%E5%95%A1%E6%94%B6%E5%88%B0%E9%80%80%E5%B8%82%E9%80%9A%E7%9F%A5%E4%B9%8B%E9%99%85%E5%AE%9A%E4%BA%8E%E6%9C%AC%E5%91%A8%E4%B8%89%E6%81%A2%E5%A4%8D%E4%BA%A4%E6%98%93-11589931906

*【Facebook針對小企業推出虛擬店鋪平臺】
在冠狀病毒疫情在全球範圍內顛覆企業運營之際，Facebook Inc.正大力推動通過Facebook Shops進入線上購物領域，鼓勵小企業通過Facebook的平臺銷售產品，並讓它們使用Facebook的技術。
https://cn.wsj.com/articles/facebook%E9%92%88%E5%AF%B9%E5%B0%8F%E4%BC%81%E4%B8%9A%E6%8E%A8%E5%87%BA%E8%99%9A%E6%8B%9F%E5%BA%97%E9%93%BA%E5%B9%B3%E5%8F%B0-11589931606

*【白銀價格飆升，吸引投資者目光】
銀價在經濟形勢不明朗引發的避險保值需求推動下大幅攀升，成為第二季度表現最好的資產之一。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%99%BD%E9%93%B6%E4%BB%B7%E6%A0%BC%E9%A3%99%E5%8D%87%EF%BC%8C%E5%90%B8%E5%BC%95%E6%8A%95%E8%B5%84%E8%80%85%E7%9B%AE%E5%85%89-11589937612

*【矽谷未來辦公新宏圖：“雲辦公” 】
科技公司曾將一流的園區設施作為招攬人才的賣點。而現在他們則希望通過提供更為靈活的工作方式來保持員工的幸福感。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%A1%85%E8%B0%B7%E6%9C%AA%E6%9D%A5%E5%8A%9E%E5%85%AC%E6%96%B0%E5%AE%8F%E5%9B%BE%EF%BC%9A%E2%80%9C%E4%BA%91%E5%8A%9E%E5%85%AC%E2%80%9D-11589934908

*【微博第一財季利潤和收入下降，因疫情期間廣告業務下滑】
微博公佈第一季度利潤和收入下滑，儘管月活躍用戶數量有所上升，但廣告商在新冠疫情期間減少支出。
https://cn.wsj.com/articles/%E5%BE%AE%E5%8D%9A%E7%AC%AC%E4%B8%80%E8%B4%A2%E5%AD%A3%E5%88%A9%E6%B6%A6%E5%92%8C%E6%94%B6%E5%85%A5%E4%B8%8B%E9%99%8D%EF%BC%8C%E5%9B%A0%E7%96%AB%E6%83%85%E6%9C%9F%E9%97%B4%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%B8%9A%E5%8A%A1%E4%B8%8B%E6%BB%91-11589932214

【2020遊戲廣告用戶獲取趨勢的預測】

2019可以說是「假廣告」的一年，很多遊戲廣告，和遊戲本身的實際呈現狀況完全不同。

很多RPG(角色扮演類)遊戲，廣告是3A級的動作遊戲，實際上是2D自動點擊戰鬥的玩法；《黑道風雲》中，各種小混混夢想成為老大的3D情境，但實際上遊戲則是個2D戰略遊戲。你在《夢幻花園》的廣告裡面不斷拯救落水的奧斯丁，而在遊戲裡妳只不過幫他打掃家園罷了。

假廣告令人厭煩，然而這件事代表的除了欺騙以外，還有「用戶獲取的重要性」。DECONSTRUCTOR OF FUN 這篇文章介紹了三種用戶獲取相關的趨勢預測，以下分享給大家：

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(1)可掌握的遊戲用戶，價值等同於新的石油

由於用戶價值與資訊越來越重要，且各大平台用戶獲取的複雜度也越來越高，每家遊戲公司都需要自定義用戶的特徵，才能在Facebook/Google上找到符合遊戲需要的用戶，並藉此進行衍伸更大的受眾。

擁有固定用戶資料的公司，甚至有可能因此被收購。舉例來說，假設某公司要進入三消手機遊戲的市場，除了找到適合的研發人員以外，藉由併購中小型的三消公司，獲得此一品類的廣告投放對象名單，更能確保在此領域的成功。

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(2)廣告投放與營運事件的合作會更緊密

我們已經知道，針對實時節慶，譬如感恩節或聖誕節所推出的廣告，點擊、下載、收入都會大幅上升。以往對於各類廣告平台都有所謂的優化期，隨意調整預算或是受眾將會使得優化重新開始。然而隨著Facebook推出能更自由調配預算且不影響優化的CBO，未來針對開服、週末、特定節日所調整的廣告投放，搭配特定廣告創意，乃至於特定營運促銷活動都會越來越緊密。

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(3)行銷長將會被數據科學家所取代。

當用戶獲取的來源，90%都來自於各式各樣的虛假或是創意變體廣告時，作者認為，傳統以”品牌方向“為主要思維的行銷長將會過時，取而代之的是知道如何優化並善用數據的數據長。

不過這一點我有其他想法。遊戲從簡單的益智休閒，拉一條光譜，到重度的角色扮演或策略遊戲來看時，創意的需求會隨著遊戲複雜性不斷變化。

當遊戲越簡單，其所呈現的創意就更受限，更強調遊戲本身。Voodoo的遊戲廣告基本上都是拿遊戲畫面來錄製的，這類公司的廣告創意沒什麼變化需求；但當遊戲複雜一些，其所傳遞的世界觀更為嚴謹時，「如何架構，並將用戶對遊戲的理解，從廣告延伸到遊戲」，就不是單靠數據能解決的事情。

《黑道風雲》的廣告很多，但核心價值多圍繞在「屌絲崛起」、「互動式人生抉擇」等手法；《夢幻花園》的廣告多以管家奧斯丁獨特的氣質來吸引用戶，維繫顧客情感；《Hero Wars 英雄征戰》的益智類殺死地精廣告，絕對不是從一般的廣告大數據演化出來的。

行銷品牌與創意思維是核心，數據與工具的理解是可延伸的觸角，兩者同時具備才是未來行銷長應該有的才能。

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小結：

假廣告之所以會繼續出現，是因為它有效，用戶才會為其買單。

如今，大部分手機遊戲新手門檻已經下滑到幾乎不見(譬如取消註冊，各種紅點引導，自動導引下一關，緊密且快速的成就感刺激），這也代表玩家從「看到Ａ廣告」到「沈浸Ｂ遊戲」的心理衝突會越來越少。

正襟危坐、大張旗鼓的討論出用戶核心與受眾的重要性將會越來越低，取而代之的是事前就對於「大規模的廣告測試與回饋」進行縝密且有彈性的規劃。這是個快速且無邊界的時代，營運人員也應該了解廣告投放脈動，行銷人員要有數據技術的思維，技術與設計人員對於創意應有所理解。

歡迎來到一個最壞最麻煩的年代，也是一個對探索與成長最好的年代。

希望對你有啟發。

#No106
#廣告投放趨勢
#暫時不用去長沙出差惹

電商、創業大爆炸，印尼這三大現象跟台灣很不一樣

印尼的電商平台競爭激烈，且有強大人口紅利當後盾，吸引大量資金湧入，印尼出產四隻新創獨角獸。不過要到印尼發展，有三件事必須注意：電商市場競爭、文化差異、支付問題。

無論心中有沒有答案，只要親自到一趟印尼雅加達，都會徹底改觀。因為這裡的電商大戰，從機場內、高速公路，一路打進市區裡；出海關顯眼處的燈箱、到路邊大型看板，都被本土、跨國平台占據，甚至，還要出動韓國女團Blackpink當代言人，吸引消費者上門。

代言人、優惠都要比，印尼電商大戰才開始

蝦皮購物（Shopee）去年為了炒熱印尼雙12買氣，邀請Blackpink現場表演並拍攝廣告。沒想到，他們的影片在網路上點閱破千萬次，成功創造大量迴響，卻因為內容呈現「不符民情」，過於性感而被檢舉，最終被政府禁止在電視播出。先不管國際代言人的方式效果究竟如何，但廠商願意大手筆辦見面會，突顯印尼市場的吸引力，的確已提升到某種境界。

創投公司Vertex Ventures 指出，2018年印尼電商產值達58億美元，年增幅超過27%，數字雖不及整體零售的4,160億美元，成長速度卻達三倍。「印尼有2.6億人，光是這一點就是很吸引的市場。」LAZADA首席商務總監（CBO）Pierre Beckers說。

印尼的電商發展歷史，最早自2009年開始，由本土電商Tokopedia打響第一槍；如今，已成為中國、日本、印尼、新加坡等四方角力局面，補貼、免運費已是家常便飯。網路數據平台SimilarWeb在1月份統計，印尼前30大流量網站中，Tokopedia、Bukalapak、Shopee、LAZADA、bilili等五家電商平台全入榜，而他們的背後金主則分別是軟銀、阿里巴巴和SEA集團。

人口紅利多，大量資金湧向印尼

如果說，「到電商購物」已經成為印尼民眾日常，那麼有大量資金到印尼「找標的」，自然也一點不奇怪。

目前東南亞10隻新創獨角獸（估值超過10億美元）中，印尼就有GO-JEK、Traveloka、Tokopedia、Bukalapak四家。「但你說Grab、SEA這些總部在新加坡的公司，哪一間的估值和印尼沒關係？」落地雅加達兩年，EZTABLE創辦人陳翰林這樣觀察。
台經院FIND IT研究團隊統計，2017 東南亞國家獲投件數為 472 件，較 2016 年成長 13.73％；但獲投金額大爆發，合計獲投 91 億美元，為 2016 年 2.7 倍，更是 2012 年的 28 倍。2017 年獲投件數與金額雙雙創下歷史新高記錄。

印尼消費者「改不了」習慣，現金才是王道

Plug & Play 統計，印尼僅約48.9%民眾有銀行帳戶、2%擁有信用卡。面對越來越火的電商熱潮，如何讓消費者更容易「付錢」，成了電商業者心中的痛。
例如專營美妝、保養品的歐漾國際，為了經營穆斯林市場，特別將三名在地員工的職務調整為客服專員，協助消費者解決付款問題。「像是很多人愛用貨到付款，但家中常常沒人在，再加上他們不見得有銀行戶頭，連轉帳都不見得可行，」創辦人兼總經理楊智斌說。

https://www.bnext.com.tw/…/indonesia-ecommerce-startup-mush…

#文化 #消費習慣 #資策會 #服創所