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今天來分享如果想在 IG 投廣告的話有哪些廣告格式，又有哪些可以發揮廣告創意的小細節 😉
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雖然說， IG 廣告可以在臉書的廣告管理員一起設定，但畢竟 IG 和 FB 的受眾還是多少有差異的，最明顯的差異就是受眾的年齡層以及平台內容的期待差異。
所以啊，如果行有餘力，其實最好的做法其實還是針對不同平台、不同版位設計廣告素材！
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#雪倫談廣告
#ADerSharon #廣告實驗室
【徐緣：Snapchat時代的新廣告模式】
Snapchat，對很多40歲以上人士來說，是謎一樣的傳訊軟件。它的主要特色，是訊後即焚，即訊息被閱後會自動消失，不能回味翻看，睇漏眼聽不清閣下自理。這個看似不方便的功能，卻吸引了每天 1.6 億（2017年Q1數據）的活躍用戶，日日發出30億條圖像或影片訊息，而Snapchat最厲害之處，是34歲以下用家高達71%，45%用家年齡介乎18-24 歲，美國的新生代「千禧BB」中，有三成常用Snapchat。其母公司Snap Inc.於2017年頭上市，首天公司市值直衝 280 億美金。
影畫取代語言 食正新生代
Snapchat大受年輕人愛戴的關鍵，在於其年輕CEO Evan Spiegel的視野。他看到圖片與影像的功能演進，上一代將之用作記錄生命重要時刻，但新一代則事無大小頻密日拍夜拍，因為影畫取代了語言，成為他們日常溝通最重要的表達工具。結合Snap與Chat，讓年輕人能更即時更形象化地表達自我。相對於Facebook，Snapchat的私隱度更高，這是取悅年輕人的另一要點。我在中大任教時，很喜歡問學生平時用甚麼軟件，發覺fb使用度急降，原因就是私隱問題，尤其阿媽一輩開始玩fb後，新生代覺得網絡空間受侵佔。
Snapchat除了訊後即焚外，亦加入了Stories模式，讓每個人可以拍攝一條訴說自己生活故事的短片，在24小時內讓人瀏覽。Snapchat巧妙地將此User Generated Content（UGC）功能所募集的短片，集合精選作策展，變成各類Live Stories主題式故事。例如早前美國最高法院裁定同性婚姻全國合法，Snapchat便衍生名為Marriage Equality的Live Story，將大眾分享這歷史一刻的不同慶祝短片，結合成一條同志平權主題的影像大雜燴。Stories模式亦應用到其他各類主題，例如NBA、MLB等運動聯賽，將球迷拍攝的賽事精華及花絮集成主題故事。
除UGC內容外，Snapchat亦與CNN、Cosmopolitan等內容生產者合作推出Discover 頻道，著它們製作配合Snapchat全屏介面的精選影片及短文。Speigel曾向公眾分享他心目中的Snapchat廣告思維，其對網上廣告的觀點，我認為對經營網上媒體或廣告業者均有重要啟示。他認為絕大多數科網生意人會將廣告視為必要之惡，網上廣告猶如使用網上服務的稅收徵費。但他則將廣告看成自身產品的一部分。Spiegel聲言自己深明年輕人的想法，覺得傳統按用戶分類派發的Banner與Pre-roll Ad都是擾民之物，那Snapchat還有甚麼收廣告空間？以Context為核心Snapchat的廣告理念，是重視Context，而非Targeting。Targeting的廣告訊息或許適合觀看者，但內容卻與觀看者刻下所看的主題不符，影響了觀賞體驗，況且觀看者心思都集中在那刻關注的主題時，對與主題無關的廣告內容接收更差。
故此Spiegel建議的廣告模式，是在各主題故事或Discover頻道中，插入與主題相關的廣告，例如在中學校園畢業主題故事裡的可口可樂廣告，其廣告訊息便圍繞恭賀畢業學生。另一類廣告處理，是將廣告內容化為主題故事本身，有點像網媒的Sponsored Content手法。P&G的洗衣粉品牌Tide，就曾創作一條迎合父親節的故事，當中全是不同爸爸處理各樣粗重功夫的短片，過程固然會弄髒衫褲，讓人聯想到洗衫，短片再內滲品牌名與其主訊息‘#getsitout’的Hashtag。
Spiegel將其Snapchat廣告取名「3V Advertising」，以強調它們的表達形態。3V分別是Vertical、Video與Views。Vertical指Snapchat廣告片全是直度；Video指內容配合主題的短片；Views指廣告皆全屏顯示。直度全屏的處理，讓用家不需把手機轉橫，據Snapchat的統計數據，這個安排能讓用家的觀看廣告完成度提升9倍。細想一下，橫屏影像是承襲於電視的產物，沒有考慮用家轉動手機的不便，Spiegel一開始便以手機作媒介思考，從手機用家角度做設計。廣告商專登要為Snapchat改廣告格式並不方便，但Spiegel認為這才是手機的理想廣告形態。
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毫不意外的，蘋果今年也是在所有手機上，針對相機功能做了非常多的提升。還讓 Pro 系列的超廣角鏡頭比 iPhone13 更強，加入了微距攝影的功能。最後還在影片拍攝上加入了 ProRes 格式。
這樣看下來，iPhone 13 Pro 好像真的專業了很多。不過他實際用起來，真的可以像蘋果說的那樣，直接拿來拍電影嗎？所以我們花了一天的時間，拍了一部全程用 iPhone 13 Pro 拍攝的廣告！
0:00 開場
1:00 用 iPhone 13 Pro 拍出電影級廣告
2:03 如何善用微距模式？
3:30 電影級模式如何？
6:40 影片夜拍怎麼樣？
8:01 拍照實測：iPhone 13 Pro vs iPhone 12 Pro Max
8:44 夜拍實測：iPhone 13 Pro vs iPhone 12 Pro Max
10:45 攝影風格模式是啥？
11:35 額外功能？
12:34 總結
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一年一度的 9月 Apple 發表會就要來了，每年最令人期待的就是 iPhone 到底會變出什麼新功能來。那其實近幾年可以看到 Apple 放很多心思在強化 iPhone 上的錄影功能，從一顆鏡頭到三顆鏡頭，有超廣角模式，更有 4K 60FPS 的錄製格式等等。
那頻果對於攝影功能的強化應該是因為看上了社群媒體與影音時代的崛起，讓更多大大小小的創作者能夠在手機上得到強大的錄影畫質！
今年 iPhone 13 就流出了更強大的攝影規格，我們今天就來聊聊這些規格在一台小小的手機上的開發難度，以及這些規格能夠預期拍出怎樣的畫面，更重要的是它是不是真的能夠媲美，甚至是取代一些攝影器材。
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0:00 開頭
1:14 iPhone 13 外觀變化
3:38 iPhone 13 像素/畫素
4:56 iPhone 13 人像錄影功能
5:43 iPhone 13 Pro Res
7:04 結尾
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音樂來源 Artlist (無版權問題)：https://reurl.cc/j878om
素材庫Artgrid (無版權問題)： https://reurl.cc/2r0reE
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郵政信箱：中壢郵政26-20號信箱 （藍諾收）
P.O Box：26-20 Chungli Post Office, Taoyuan City, Taiwan (R.O.C)
改變有時候也很美
我想做個改變，讓城市更美，讓選舉變得不一樣。我對台北市民做一個提案，讓我們把所有戶外政治廣告下架，從此只能在有限的範圍、規定的格式裡做廣告。讓我們的政治廣告不再影響市容，不再成為環境的負擔。
到這裡去了解我的提案，和投票：
https://ivoting.taipei/%E6%88%91%E8%A6%81%E8%A8%8E%E8%AB%96/143-survey-intro
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