NBC與里約奧運給電視圈的啟示：電視圈人的惡夢
里約奧運劃下句點後，關於傳產電視的迷霧才正要開始逐一解答。第一個大謎團就是收視率。
NBC Universal CEO Steve Burke在六月份的一個媒體專訪曾經這說過這樣一段話：「有一天我們一覺醒來，收視率掉了20%，這會是一場噩夢。如果這真的發生，那我的猜測是千禧族群已經轉向了Facebook和Snapchat去了。奧運來了，他們也沒感覺。」
現在的狀況好像就是這樣。因為光是開幕式的收視率，就比倫敦奧運低35%。
星期六是最後一天賽程，收的並不漂亮。成人（18-49歲）收視率只有3.5，1455萬收視人口，是里約賽程的最低點。回顧2012年倫敦奧運，同時間同一收視族群有6.2，相去甚遠。
18-49歲收視人口變化劇烈，流失嚴重，在本屆奧運最為明顯。
既然前面 Steve Burke 講到，惡夢就是「人都跑到Facebook上去了」，那麼NBC Rio的粉絲團成長狀況好不好？我們在8月3日記錄了當時的粉絲數是192萬。奧運結束時，粉絲數為333萬5千，增長幅度為73%。
那麼，我們能證明說：觀眾不看電視，都跑到社群媒體上去看奧運了嗎？
我的假設是：1，觀眾看電視的行為改變。2，轉播／設計的（節目）內容有些不是觀眾要的而導致收視群流失。3，社群媒體與串流的成長明顯且強勁，板塊挪移是明顯的；但可能還不到真正對電視的生死起決定性作用的程度。
接著，來看兩套數據：
第一套：AC Nielsen的數據。里約奧運收視率明顯低於倫敦奧運。若以開幕式來看，比倫敦奧運掉35%。甚至寫下NBC自1992年轉播巴塞隆納奧運以來的最低收視率開幕式。
開賽頭10天，日平均收視人口2790萬來看，比倫敦奧運低17%。
即便如此，NBC的收視人口還是足以抵上ABC，CBS，FOX三家總和的3倍。（果然是一家烤肉三家三倍香都拼不過的意思XD）
第二套數據，是NBC自己的收視追蹤系統（total audience delivery, TAD）。一連15天的賽程轉播，平均每天有2750萬名觀眾收看。這數據包括無線廣播，有線電視，以及數位播出三個項目的總和。收視高點落在8月9日美國游泳隊名將菲爾普斯與Katie Ledecky奪金，以及體育名將Simone Biles奪冠的精彩表演。
值得注意的是：當晚TAD，收視人口總和達到3610萬，其中來自NBC本身的部分有3340萬人。
依這個數據拆出來看：來自傳產電視的收視人口，在大型體育賽事中仍佔多數；有線與數位串流的比例雖不算大，但就這群將近三百萬數位平台觀眾，所佔的比例，已經足以讓各界看到了明顯的差別。
里約奧運的收視率可說是「殺尾盤」。除了先前提到的星期六以3.5收視率創下最低點，收視跌幅達20%。那麼，前一天星期五呢，則是倒數第二低：收視率4.7，收視人口1814萬。
電視台的人一聽到這種事，一定會立馬問：收視率掉那麼大，NBC到底播了什麼呢？
翻開當天的節目表，包括：女子與男子四百公尺接力，男子1500公尺，男子5000公尺等等。而且美國在當天都大有斬獲，播出狀況一切如常，理論上應該都是不錯看的才對。
於是，產業分析師就找出了當天的「票房毒藥」：醉酒鬧事卻謊稱遭到搶劫的游泳選手拉克提（Ryan Lochte）的「二度道歉」專訪。
他在NBC晚間Prime Time（2000-2300）時段，被安排了一段獨家專訪。拉克提又一次向民眾的道歉，甚至激動的流下了悔恨的男兒淚。哪曉得，他越是道歉，收視率就越掉兇。可以想像，是，觀眾都選擇在這個時間點上轉台了。加上數據顯示，18-49不吃，其中又以18-34掉最大，這也反映出千禧世代的流行口味：他們不喜歡這種「明知故犯說了謊然後還要上電視撒眼淚討拍拍」的怪異內容。（下決定的製作人應該要被抓去槍斃了XD）
我不知道NBC下這個決定的時候是否參考數據決定。但可以想像其決策流程就是：拉克提說謊丟盡了美國人的臉，事件引起罵聲不斷，在網路上出現熱烈討論。於是決策者認為話題行銷機不可失，運用黃金時段把事件主角請來上節目，細說從頭，賺收視率。這是很典型的傳產電視新聞台的老派做法。當然如果這個狀況搬到台灣，就是觀眾一邊看，一邊罵，但是又一邊罵一邊看。然後一路罵到網路上（包括PTT）。但顯然美國人的做法就是：既然嫌惡到難以忍受，乾脆選擇不看。NBC就跟著陪葬。
CNN分析指出，里約賽事尾聲收視率慘敗，其中18-49歲收視族群的部分是16年來表現最糟的。比起2000年，2004，2008，2012年四屆，成績都不理想。若是把TA拆得更細，依照AC Nielsen數據，在18-34歲的收視人口部分掉了30%。而這正是廣告商最在意的一群人。
歷年奧運最高收視排行依次為：
2012倫敦（日均3050萬觀眾）
2016里約（2750萬）
2008北京（2720萬）
1992巴塞隆納（2640萬）
1988首爾（2580萬）
當年倫敦奧運寫下令人驚豔的收視率。但大家別忘了，那個時候的電視工業的變化還沒那麼劇烈，HD轉播技術也才邁入成熟階段，影音串流服務則是剛開發的新產品，無論是OTT還是多螢觀看也都還處於商業試行的概念。當時也還沒有看到所謂的「社群媒體」的壯大。但是四年之後的今天，情況大不相同。
里約奧運打從開幕式起，收視率變化就成為高度關注的話題。影響所及，從專業影視報導如「Variety」，「Hollywood Report」，「TV by the Numbers」，廣告圈報導「AdWeek」，「Ade Age」，到大報紙如紐約時報，華盛頓郵報，洛杉磯時報，芝加哥論壇報，到財經媒體如彭博財經，Business Insider，甚至連財經分析機構如「Market Watch」都不停的在研究NBC的收視率狀況，而且論點各不相同。NBC收視率如此受到關注，我的猜測是：一方面是NBC先前把話說得太滿太誇張（要在倫敦奧運的基礎上總營收業績成長50%數位部分就要成長30%這太雄心壯志了），另一方面，業界也肯定是看到了傳產電視的發展困境，以及NBC投注的龐大資源與努力。但內心一定有一個同樣的問題：傳產電視能通過時代的考驗嗎？
（「NBC與里約奧運給電視圈的啟示」 第三篇完）
fox hd節目表 在 Re: [閒聊] FOX對於節目編排和FOX HD節目異動說明- 看板MOD 的推薦與評價
FOX在他們的粉絲團於1/7下午4點7分對於節目編排再度發表的意見
親愛的觀眾，有關節目編排的意見，我們每一則都看到了，也都會納入未來的節目編排考
量。因為FOX及FOX HD定位為綜合頻道，我們希望提供觀眾更多的節目選項，無論是西洋
影集或是日韓以及台灣的綜藝和戲劇節目，均會在我們頻道節目規劃中。尚未排在節目表
上的歐美影集，未來也會視情況安排播出。目前重播的美國影集中，因為節目表重新規劃
，會較美國甚至FOX Asia稍晚播出，待本季結束後，由2月13日的《陰屍路》第四季PART
2領頭，熱門影集也將會盡量安排於美國首播後一週加上中文字幕播出。而韓國綜藝節目
也有一定比例的觀眾喜愛，我們也會保留最熱門的節目，帶給觀眾不同的娛樂選項。
FOX及FOX HD最大的差異是一般畫質及高畫質內容，有幾位觀眾反映FOX HD節目畫質沒有
之前的好，經過內部測試及詢問各數位平台業者，並無發現此問題。若觀眾對於畫質有疑
問，也可向平台業者反映，查詢是否收訊異常。
希望各位觀眾繼續支持FOX和FOX HD！
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各位板友覺得這篇有解決掉你們的問題嗎??
https://www.facebook.com/foxchannel.tw
沒有的話到他們的粉絲團吧
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海綿寶寶:什麼失傳的牆壁
章魚哥:是金幣 不是牆壁
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 1.169.197.72
我詳細去看FOX他們官網 就像shinichi大所說的
目前台灣節目只有幸福街第三號出口(台劇 姚元浩有演出) 沒台綜
日本節目只有名偵探柯南
FOX之前叫FOX娛樂台和Channel V時就有播過球賽
FOX娛樂台時期是2013年第35屆瓊斯盃籃球賽
Channel V時期是2011年第39屆世界杯棒球錦標賽(該屆有林煜清、林晨樺)
但感覺這台轉播球賽的經驗好像比較少
感覺他們好像忘了Channel M這個都在播送韓國節目的頻道了
可是這樣NCC可能又會說
頻道名稱太像 不准類似的句子吧
烏龍派出所不是在衛視中文台播的好好的嗎??
你是哪裡聽到的消息??
3小時擠成24小時
不知道是怎麼弄出來的
這可能要問有對此做研究的高手板友了
你說的沒錯
嗯嗯
FOX娛樂應該是跟Channel M整合的
不知道是誰決定要跟FOX整合在一起的
最近這5年
我以為他一拿到股權就開始了
你的預感 感覺有點恐怖
你說的有人在官方粉絲團說了:
剛剛看到官方另一則回文...一整個火氣又上來了...
NCIS 11要等到三月才會在台灣特仕版頻道上線??
FOX Taiwan 你們還真是好樣的...
連號稱亞洲收視第一的 NCIS 都可以這樣搞了...
其他的影集你還希望觀眾對你們有什麼期待嗎??
https://ppt.cc/DAli
應該是看到這個吧
要問其他板友比較準
對了 順便補充
FOX Taiwan 我們預計之後會推出中文配音版的住家男人，正在籌備中，敬請期待！
連Family Guy逃不過有中文配音版的計畫
大師 麻煩妳確認了(跪)
我是看到某位網友在粉絲團的這段留言在擔心:
說實在的 看過
Family Guy
The Cleveland Show
American Dad
這三部卡通
很像重度黃疸病患的
辛普森家庭實在不怎麼好看
我連粉絲專業都懶得找
美國影集和卡通
還是維持英文發音大家會比較想看
我說了
不是我 是那位網友
麻煩你看一下上面
回Nappa這位板友時有提到
之前是??
越來越變??
有打錯字的地方嗎??
這個請去其他台他們的客服管道或粉絲團詢問
(因為我不知道你是指FOX他們的還是其他台)
你是說相同的頻道整合在一起的意思嗎??
嚇死我
我想說我哪裡有打錯字
我想每個人都不需要廣告同步
Star HD?? 你是說Star Movies HD嗎
Star World HD跟FOX HD合併??
這兩台併在一起這可行嗎??
這是這篇討論的重點之一
影集從頭播真的很奇怪
看的好好的突然又從第一集播
版友不生氣才怪
恩 這是這篇討論的重點之一
在地化....請問有對此研究很久的其他版友吧
請問Ola大的奶奶之前也喜歡FOX Asia HD嗎??
這跟台標拿掉有啥關聯??
請問你心目中的節目品質是如何定義的呢??
對耶 裡面放韓國綜藝節目算在地化嗎??
還是他們認為只有裡面有中文字幕 就算在地化
還有這是剛剛不小心搜尋到的
https://ppt.cc/tKaA
有可能
如果完全沿用亞洲版進度
反彈的聲音不知道會少多少
但一定會小很多
看樣子Ola大和Ola大的奶奶一定很開心
(做筆記)
補充2
這是周昶旭在FOX Taiwan粉絲團詢問的留言
(此篇是2014/1/13 晚上10點13分留言的)
請問Dish HD的FOX ASIA 是否會改為FOX Taiwan?
LiLith Mioco 我詢問Dish HD的客服得到的答案是將來也要換成這個很悲劇的FOX
台灣HD....只是時間未定 Orz 所以那位客服竟然還勸我想清楚要不要為了Asia HD裝,
省的將來後悔.......(第一次遇到這種客服,好佛心來著.....)
Veronica Hsu 他們的客服直接轉語音!
周昶旭 謝謝才怪！ 臺灣已經沒地方可以看fox asia了
FOX Taiwan 您好！會調整為台灣訊號。謝謝！
Pin-Yen Huang 連這邊也不放過
Sandra Lexie 感謝大大無私分享！ 安心拒看！
LiLith Mioco 搞不懂你們為何要全面圍堵台灣觀眾收看到Fox Asia HD的途徑!! 你
們已經取得有線台這個金雞母,我們這些付費收視高畫質台的收視戶數量根本是少數,為何
連這最後一個收視Asia HD的管道都要封殺?
Dennis Ren Fox Taiwan(星空傳媒)要這樣亂搞，也是有出路的，真的愛看美劇，還是找
google幫忙吧，美國首播完1小時內就有了，選擇更多，不會剪片，沒有馬賽克，畫質更
好，還有5.1多聲道
周昶旭 我們只是想看美國影集 有必要把我們逼成這樣嗎？
萬一連地獄廚房也變成台配
版友的砲火可能會更猛烈
但版友的砲火一天都不停歇阿
※ 編輯: cobras638 來自: 1.169.193.139 (01/15 21:58)
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