#販賣機什麼都賣什麼都不奇怪
#MUJItoGO完換UniqloToGo
#搶進旅遊零售市場
【Uniqlo推出自動販賣機銷售服務】
身為自動販賣機大國，日本業者又出手了。這次的主角是日本快時尚零售商Uniqlo，該公司於日前宣布推出名為「Uniqlo To Go」的銷售服務，將透過自動販賣機銷售旗下商品。Uniqlo To Go初期將以相當受消費者歡迎的LifeWear系列為主打，販售發熱T恤與輕量羽絨夾克，商品售價分別為14.90與69.90美元，與實體門市差異不大。販賣機內的商品均以盒裝或罐裝方式出售，體積輕巧且攜帶方便，同時Uniqlo也會根據季節變化與各據點實際銷售狀況來調整商品結構。
Uniqlo這次推出販賣機的地點並不在日本，而是美國各大機場與購物中心。第一波規劃設置10台販賣機，將陸續於8月份設置於奧克蘭國際機場、好萊塢高地中心、休士頓機場以及紐約皇后購物中心等人潮聚集之地。Uniqlo表示，目前正積極與購物中心、火車站、主題樂園與電影院業者洽談，未來將視人流量與客戶能見度，持續擴大Uniqlo To Go的據點。
Uniqlo於今年稍早宣布，計劃將歐洲門市數量翻倍至100家，以強化在亞洲市場以外的能見度。此外，Uniqlo也希望至2020財年前，將全球銷售規模提升至3兆日圓(約266億美元)的規模。對於近來深陷業績衰退壓力的Uniqlo來說，自動販賣機可作為以低成本切入精華地點銷售的方式，同時也可做為擴大品牌知名度與能見度的媒介，Uniqlo To Go以銷售基本款與輕便款的商品為主，就是希望透過降低門檻與購買風險的方式，提高消費意願。
另外，Uniqlo To Go的做法與無印良品旗下旅遊概念店MUJI to GO有幾分類似，兩者均鎖定車站、機場等交通樞紐作為主要據點，並且都是以旅客為最主要的目標族群。不過，主打旅行、攜帶為主題的MUJI to GO並不使用自動販賣機，而是開設較一般MUJI店型較小的門市型態(約59-150平方公尺)。自2008年推出以來，已在全球設立近20家獨立門市，其中以中國大陸的布點最為密集，多設置於大型機場航廈，我國台北車站2樓也可以看到MUJI to GO的身影。
MUJI to GO商品品項約1.900項，包括服飾配件、收納小物、美容保養、食品飲料等，商品結構為服飾雜貨35%、生活用品50%、包裝食品15%。門市陳列上亦打破MUJI同類別的情境擺設想法，採跨類別主題式陳列，除依季節與節慶的重點陳列主視覺，方便顧客依需求尋找商品外，並規劃氣溫調節、整理整頓、美味輕食、防水防護、紓壓保養、商務旅人、舒適飛行、便利旅行、旅程規劃、收藏回憶、輕量攜帶等12個主題，讓顧客可快速鎖定自己的需求，挑選所需的商品。
我們可以看到，全球零售業者正積極運用利基型市場定位結合創新通路型態，作為拓展市佔率的重要工具。
http://www.businessinsider.com/uniqlo-adds-vending-machines…
